拒絕同質(zhì)化堆料！本屆車展，中國(guó)車企終于認(rèn)真拼個(gè)性

2026北京車展算得上是國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)一年里最有參考價(jià)值的行業(yè)盛會(huì)，自主品牌、造車新勢(shì)力還有合資品牌，都把全新量產(chǎn)車、首發(fā)新車集中搬上展臺(tái)。

圖源：電車通攝制

電車通（ID：dianchetong233）整場(chǎng)車展看下來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中呈現(xiàn)出兩條明顯的行業(yè)趨勢(shì)：

重磅SUV扎堆，尤其是大體量SUV，已經(jīng)成為多家車企的主推產(chǎn)品；

各家車企都不想再陷入配置同質(zhì)化的低價(jià)內(nèi)卷，開始拼命做差異化、走個(gè)性化路線，搶奪不同圈層消費(fèi)者的認(rèn)可。

比如魏牌V9X、全新一代問界M9（參數(shù)丨圖片）、蔚來(lái)ES9、小鵬GX、零跑D19，還有主打風(fēng)格差異的方程豹系列、吉利銀河戰(zhàn)艦700等。

現(xiàn)在車企造車，早就不是簡(jiǎn)單比參數(shù)、堆硬件配置那么簡(jiǎn)單了，不僅要在主流細(xì)分市場(chǎng)拼命內(nèi)卷，還要盡可能吸引小眾市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。

旗艦SUV扎堆車展，魏牌、問界、蔚來(lái)各有底牌

SUV在中國(guó)市場(chǎng)本就是熱門車型，但在新能源時(shí)代來(lái)到之前，國(guó)人所選擇的國(guó)產(chǎn)SUV，主要是高性價(jià)比的普通家用車，三十萬(wàn)以上的高端旗艦SUV市場(chǎng)，基本被傳統(tǒng)豪華品牌牢牢把控，國(guó)產(chǎn)車很難真正站穩(wěn)腳跟。

現(xiàn)在不一樣了，自從問界M9、理想L9在旗艦SUV這一細(xì)分市場(chǎng)走通之后，各家車企都看到了旗艦SUV市場(chǎng)的潛力，紛紛加大在這一領(lǐng)域的投入，推出各自的旗艦SUV車型參與競(jìng)爭(zhēng)，甚至將旗艦SUV當(dāng)成拉高品牌形象的關(guān)鍵棋子。

要說(shuō)電車通（ID：dianchetong233）印象較為深刻的SUV，魏牌V9X會(huì)是其中的一款。

圖源：電車通攝制

長(zhǎng)城深耕SUV領(lǐng)域多年，積累了深厚的底盤調(diào)校功底和用戶需求洞察，基于魏牌藍(lán)山的經(jīng)驗(yàn)以及AI技術(shù)，長(zhǎng)城順勢(shì)打造出全新旗艦SUV魏牌V9X，新車穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)品牌展臺(tái)C位，成為本屆車展魏牌展臺(tái)的核心焦點(diǎn)。

與其他車企不同的是，長(zhǎng)城汽車這次在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了不同動(dòng)力總成的魏牌V9X。這與官方的理念有關(guān)，長(zhǎng)城汽車更注重全球化戰(zhàn)略，為了照顧全球各個(gè)地區(qū)的路況、能源補(bǔ)給條件以及政策法規(guī)差異，不同動(dòng)力總成的車型可以覆蓋不同國(guó)家、不同用戶的出行需求，產(chǎn)品適配性遠(yuǎn)超同級(jí)單一動(dòng)力車型。

也就是說(shuō)，魏牌V9X不只是長(zhǎng)城沖擊高端化的產(chǎn)品，更是進(jìn)入全球化市場(chǎng)的重磅力作。

理想L9和問界M9在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成績(jī)很出色，已經(jīng)成為“科技豪華SUV”的代表作，而在這屆車展帶來(lái)配置更全面的理想L9 Livis和全新一代問界M9。

圖源：電車通攝制

其中，全新一代問界M9在現(xiàn)有高端的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)還首次推出標(biāo)準(zhǔn)版和加長(zhǎng)版兩種尺寸，提供多種旗艦體驗(yàn)，因此新車開啟預(yù)售后，在這屆車展呈現(xiàn)出很高的人氣。

圖源：電車通攝制

蔚來(lái)ES9是蔚來(lái)全新的旗艦SUV，其優(yōu)勢(shì)確實(shí)是其他競(jìng)品難以做到的，比如成熟換電體系帶來(lái)隨時(shí)滿血補(bǔ)能、半固態(tài)電池拉滿續(xù)航底氣，再配上空氣懸架、四輪轉(zhuǎn)向等高端底盤硬件，在豪華內(nèi)飾質(zhì)感、補(bǔ)能便利性和底盤駕乘質(zhì)感上，形成了自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在高端純電SUV里競(jìng)爭(zhēng)力十足。

圖源：電車通攝制

小鵬GX在國(guó)產(chǎn)新能源旗艦SUV陣營(yíng)中算是與眾不同的存在，它完全跳出了傳統(tǒng)旗艦穩(wěn)重商務(wù)的套路，整車的設(shè)計(jì)反而更迎合年輕用戶的審美，用溜背轎跑造型、低風(fēng)阻車身和前衛(wèi)靈動(dòng)設(shè)計(jì)來(lái)營(yíng)造潮流感。

圖源：電車通攝制

不拼尺寸、配置，而是靠風(fēng)格、智駕和年輕化定位，走出自己的賽道，這點(diǎn)確實(shí)值得點(diǎn)贊，但讓電車通（ID：dianchetong233）感到有些擔(dān)憂的是，偏商務(wù)、偏居家的旗艦SUV在高端市場(chǎng)已經(jīng)走通了，偏年輕一些的小鵬GX能否在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

在電車通（ID：dianchetong233）看來(lái)，車企集體扎堆SUV不是盲目跟風(fēng)，完全是貼合市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)和技術(shù)架構(gòu)的理性選擇。

一方面國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)普遍偏愛SUV，坐姿高、視野好、通過性強(qiáng)、空間靈活，能適配絕大多數(shù)日常用車場(chǎng)景；另一方面新能源車型的底盤結(jié)構(gòu)，更適合平鋪布置電池，SUV車身結(jié)構(gòu)更容易平衡車內(nèi)空間和整車重心，天然比轎車更適配新能源技術(shù)落地。

只不過，現(xiàn)在SUV賽道已經(jīng)明顯步入存量?jī)?nèi)卷、供給過剩階段。同價(jià)位車型在空間、動(dòng)力、基礎(chǔ)智能配置上越來(lái)越趨同，單純堆硬件、拼參數(shù)已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者，無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)還在持續(xù)擠壓車企利潤(rùn)。

往后只有找準(zhǔn)定位、做出體驗(yàn)差異化、打造獨(dú)有標(biāo)簽的車型，才能跳出低價(jià)內(nèi)卷的怪圈，這也是所有車企接下來(lái)必須突破的核心難題。

不是小眾才叫個(gè)性！車企新一輪競(jìng)爭(zhēng)早已換了賽道

當(dāng)SUV賽道的硬件配置逐漸趨同，單純比拼參數(shù)和空間已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。這種局面下，打造專屬個(gè)性化標(biāo)簽，已經(jīng)成為車企跳出價(jià)格內(nèi)卷、穩(wěn)住基本盤的核心破局思路。

只不過，換個(gè)車漆、改改線條那種簡(jiǎn)單的個(gè)性化，早就不被市場(chǎng)認(rèn)可。真正的個(gè)性化，涉及品牌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、產(chǎn)品定位、技術(shù)路線，甚至整個(gè)品牌的氣質(zhì)。以前大家總覺得個(gè)性化等于小眾、等于不走量，但這一屆車展看下來(lái)發(fā)現(xiàn)，越是個(gè)性鮮明的品牌，反而越能避開價(jià)格戰(zhàn)。

騰勢(shì)、方程豹的敞篷跑車概念車、吉利銀河戰(zhàn)艦700，就是今年車展上詮釋個(gè)性化最有代表性的例子。

圖源：電車通攝制

說(shuō)實(shí)話，比亞迪這幾年在主流市場(chǎng)的表現(xiàn)太強(qiáng)勢(shì)了，王朝、海洋兩大系列撐起了幾百萬(wàn)輛的年銷量，仰望、騰勢(shì)、方程豹也在往上走。

但如果仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了方程豹算是有比較鮮明的品牌調(diào)性之外，騰勢(shì)和仰望其實(shí)走的還是偏主流、偏大眾的路線，騰勢(shì)主打豪華MPV和SUV，仰望主打極致技術(shù)，但它們的用戶畫像相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較寬泛的。

比亞迪集團(tuán)已經(jīng)在家用車市場(chǎng)和高端化市場(chǎng)完成布局，個(gè)性化確實(shí)是比亞迪集團(tuán)仍需開拓的方向。

吉利銀河戰(zhàn)艦700是吉利銀河品牌的首款A(yù)I全地形硬核SUV，首發(fā)搭載吉利剛剛發(fā)布的原生新能源越野架構(gòu)。這個(gè)架構(gòu)有意思的地方在于，它是以三電為核心從頭開發(fā)的，采用了三電一體化布局、油電氣分離、電池內(nèi)凹防護(hù)等原生設(shè)計(jì)。

換而言之，吉利專門為新能源越野重新打了一套地基，不是在現(xiàn)有的平臺(tái)上修修補(bǔ)補(bǔ)。

從參數(shù)上看，這套架構(gòu)的實(shí)力不容小覷。前大功率P3電機(jī)加后雙P4輪邊獨(dú)立電機(jī)，綜合功率超過1000匹，零百加速4秒級(jí)，配合AI智能分配輪端扭矩，后差速鎖可以快速鎖止，復(fù)雜路況脫困不成問題。

更值得關(guān)注的是，主動(dòng)液壓懸架配合智能車身控制系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)原地起跳、一鍵智能脫困這些功能。這些配置放在以前，基本是百萬(wàn)級(jí)越野車才敢想的事情。

圖源：電車通攝制

與此同時(shí)，另一家傳統(tǒng)車企也在本屆車展上釋放了明確信號(hào)，廣汽傳祺正式宣布進(jìn)軍越野領(lǐng)域，首款車型“越7”在北京車展亮相。

不過官方的理念很有意思，廣汽傳祺并不想單純地跟風(fēng)做硬派越野，更希望打造“家庭能用的越野車”，也就是既有越野能力，又不犧牲日常舒適性。顯然，廣汽傳祺想要吸引的是“偶爾想去野一下、但大部分時(shí)間還是在城里開”的家庭用戶。

因此有一個(gè)很突出的技術(shù)亮點(diǎn)是，越7搭載了“一體化嵌入式大梁”，既保留了傳統(tǒng)非承載式車身的越野剛性，又優(yōu)化了車身震動(dòng)和行駛質(zhì)感，解決了老式硬派越野車城里開顛簸難受、舒適性差的老痛點(diǎn)。

把這幾款產(chǎn)品放在一起看不難發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化是一種思維方式，并不是超跑、越野車等小眾產(chǎn)品的代名詞。

用極致的技術(shù)、精準(zhǔn)的場(chǎng)景定位做出差異化，也是一種個(gè)性，只是這種精準(zhǔn)定位難免會(huì)舍棄一部分大眾用戶，但市場(chǎng)風(fēng)云莫測(cè)，誰(shuí)也不知道個(gè)性化何時(shí)變成大眾，誰(shuí)能兼顧更全面，誰(shuí)就能在下一階段的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

SUV是底線，個(gè)性化是上限

轉(zhuǎn)念一想，SUV熱潮和個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)，本身就是一體兩面、相互成就的。

現(xiàn)在車企所有的新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、智能生態(tài)和高端配置，基本都會(huì)優(yōu)先落地在SUV車型上。SUV不僅扛著車企的銷量基本盤，同時(shí)也是品牌展示技術(shù)、樹立高端形象、拉高溢價(jià)的核心載體。

旗艦SUV鋪好了市場(chǎng)和技術(shù)基礎(chǔ)，車企的個(gè)性化創(chuàng)新才有落地的空間；鮮明的差異化特色，也能讓旗艦車型擺脫同質(zhì)化內(nèi)卷，不至于陷入無(wú)休止的配置比拼和價(jià)格廝殺。

圖源：電車通攝制

在這樣的背景下，行業(yè)開始深耕細(xì)分場(chǎng)景、打磨產(chǎn)品特色，而不再盲目堆車型、拼數(shù)量。調(diào)性鮮明、體驗(yàn)出色、底盤質(zhì)感優(yōu)秀、能精準(zhǔn)匹配用戶需求的車型，才能真正贏得市場(chǎng)。

對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，SUV品類的豐富，覆蓋了絕大多數(shù)家用、通勤、自駕的出行場(chǎng)景。車企的個(gè)性化探索，也讓不同審美和需求的用戶，都能選到契合自身氣質(zhì)與用車習(xí)慣的座駕。

2026北京車展，只是這場(chǎng)行業(yè)變革的集中展現(xiàn)。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，深耕SUV賽道、靠差異化特色突圍，依舊是中國(guó)車企競(jìng)爭(zhēng)的核心方向。

（封面圖源：電車通攝制）

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