出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W
眾所周知,大廠之所以是大廠,是因?yàn)?.....
近日,華為終端官宣姚安娜和王安宇為華為PuraXMAX的先鋒大使。該消息一出直接登頂微博熱搜,全網(wǎng)討論熱度拉滿。
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圖源:華為終端微博
有網(wǎng)友調(diào)侃說:“果然是華為,連代言人都是自研的。”
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圖源:小紅書網(wǎng)友
也有網(wǎng)友表示:“自己家的生意自己做。”主打一個(gè)肥水不流外人田外人田。
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圖源:微博網(wǎng)友
還有人合理懷疑姚安娜進(jìn)娛樂圈主要是華為想節(jié)約代言費(fèi)。起到一個(gè)自產(chǎn)自銷、節(jié)約成本的作用。(bushi)
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圖源:小紅書網(wǎng)友
這時(shí)又有人疑問發(fā)言了:“代言費(fèi)該怎么結(jié)啊?”怎么結(jié)?二公主:給點(diǎn)零花錢就得了。(bushi)
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圖源:小紅書網(wǎng)友
不過,談錢傷感情,錢不錢的不重要,主要是咱二公主就愛干這個(gè)。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
事實(shí)上,早在去年3月14日,華為終端官方微博就與姚安娜發(fā)布共創(chuàng)微博,宣布:姚安娜成為華為Pura新品品牌摯友。
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圖源:華為終端微博
她與王安宇合作拍攝的系列短片《這么闊》,一經(jīng)發(fā)布就收獲了網(wǎng)友的大量關(guān)注。
甚至有網(wǎng)友喊話兩人拍個(gè)短劇出續(xù)集。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
網(wǎng)絡(luò)上一時(shí)也充滿了“我就知道安娜遲早有一天要代言自家手機(jī)”“自家品牌終于找自家孩子代言”等諸如此類的聲音。
一年過去了,華為又官宣姚安娜為“PuraXMAX先鋒大使”。媽媽粉網(wǎng)友看到這忍不住感慨:“有種看自家孩子長大的感覺。”
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圖源:微博網(wǎng)友
雖然網(wǎng)絡(luò)上對華為官宣姚安娜有頗多的調(diào)侃,但也有不少網(wǎng)友認(rèn)同華為此次的做法。
畢竟“請誰都可能有翻車的時(shí)候,二公主肯定不會(huì)。”自家的孩子就是讓人安心。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
甚至還有網(wǎng)友認(rèn)真分析道:“任總的女兒氣質(zhì)長得像明星宋茜,和pura系列很符合。”還喊話雷軍重金聘請姚安娜代言su7,畢竟舒淇代言的效果實(shí)在一般。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
眾所周知,雷軍一直走在時(shí)尚的前沿,跟風(fēng)玩梗樣樣不落。未來說不定真有機(jī)會(huì)看到雙頂流聯(lián)手的盛景。
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不過話說回來,有人說姚安娜在娛樂圈雖然算不是大美女,但家教好、學(xué)歷好、風(fēng)評好,恰恰是娛樂圈最稀缺的代言人。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
姚安娜從“品牌摯友”到“先鋒大使”的身份升級,既體現(xiàn)出了品牌“舉賢不避親”的格局,同時(shí)也精準(zhǔn)地接住了大眾討論的聲量,為品牌帶來了高質(zhì)量的自然流量。被外界解讀為“自家代言人”的典范。
她本人的高學(xué)歷背景和時(shí)尚氣質(zhì)也符合華為對品牌高端、年輕化定位的戰(zhàn)略布局;其真實(shí)不嬌氣的演藝圈形象,也為品牌注入了松弛感,拉進(jìn)了品牌與用戶之間的心理距離,讓用戶在產(chǎn)品之外建立起對品牌的深度信任。
李?yuàn)W去扒了扒姚安娜在電視劇《去有風(fēng)的地方》和《老舅》中的劇照。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
發(fā)現(xiàn)她飾演的這些形象大多是真實(shí)接地氣的小配角。她本人也不爭不搶,踏踏實(shí)實(shí)地打磨表演,不少觀眾被她這份“低調(diào)做人,踏實(shí)做事”的態(tài)度圈粉。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
更值得說說的是,在姚安娜出演的電視劇中,華為的手機(jī)基本上無處不在。
就是說,別人帶資進(jìn)組,她以“帶機(jī)進(jìn)組”,把“華為二公主”的梗與品牌聯(lián)動(dòng)玩得明明白白。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
去年她出演的電視劇《老舅》中,就出現(xiàn)了三屏手機(jī)設(shè)計(jì)概念圖。
設(shè)計(jì)圖上雖然沒有品牌名,但眾所周知折疊屏是華為主推的手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)。這個(gè)廣告植入效果自然就不言而喻了。
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圖源:小紅書網(wǎng)友
還有之前華為還聯(lián)合了騰訊旗下的手游和平精英,上線了五周年宣傳片《和姚安娜一起空島集結(jié)》。
宣傳片中,作為特種兵的姚安娜一身黑衣裝扮,舉槍、搜房以及躲避危險(xiǎn)的動(dòng)作都盡顯專業(yè)。
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圖源:和平精英微博
你要說該聯(lián)動(dòng)有什么特別之處,那請接著往下看。
還記得當(dāng)時(shí)姚安娜和張頌文主演了一部影視劇《獵冰》。劇中姚安娜因舉槍搜犯人時(shí)“過于浮夸”的表演,被眾多網(wǎng)友吐槽為“吃雞式演技”。
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后來,許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這組動(dòng)作像極了和平精英的菜鳥玩家落地吃雞的反應(yīng)。于是紛紛跟風(fēng)模仿。
要偷偷前進(jìn),一開始就瞄準(zhǔn),眼神不能動(dòng)。
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然而,不管怎么模仿,都不及姚安娜的萬分之一。于是,網(wǎng)友們喊話和平精英找姚安娜來代言。
沒想到和平精英敢玩真的,敏銳地抓住了電視劇的熱度以及網(wǎng)友對姚安娜演技的討論度,直接給姚安娜遞了合作邀請。姚安娜也成功爆改“特種兵”,以玩梗的方式再現(xiàn)“吃雞式搜房”名場面。
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圖源:和平精英微博
與此同時(shí),和平精英還將玩梗進(jìn)行到底,在游戲內(nèi)上線了姚安娜同步舉槍姿勢的新動(dòng)作,不僅讓游戲內(nèi)的玩家玩得快樂,還吸引了一波新用戶垂直入坑。只為體驗(yàn)“姚安娜專屬吃雞動(dòng)作”。
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圖源:微博網(wǎng)友
這還沒完,和平精英官方微博還發(fā)布了相關(guān)話題,表示:只要你玩吃雞式搜房,和平精英送你華為手機(jī)。
圖源:和平精英微博
姚安娜本人也樂在其中,自發(fā)在微博上打call聯(lián)動(dòng)。
不過嘛,名場面之所以是名場面,是因?yàn)楸救藖砹艘矡o法超越。于是,姚安娜在“模仿姚安娜大賽”中獲得了第二名hhhhhh
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圖源:姚安娜微博
在這次的聯(lián)動(dòng)中,和平精英不僅將姚安娜的“黑歷史”巧妙地轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂途W(wǎng)友們玩在一起”的品牌營銷,姚安娜本人的風(fēng)評也在這個(gè)全民玩梗的熱度中好轉(zhuǎn)了起來,收獲了一波實(shí)打?qū)嵉穆啡朔邸?/p>
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圖源:微博網(wǎng)友
有人說姚安娜身上最大的標(biāo)簽就是“華為二公主”。她本能憑借資本在娛樂圈輕輕松松獲取資源,但卻甘愿從小配角做起,不把 “華為二公主” 的身份當(dāng)成躺贏入的場券,反而將其轉(zhuǎn)化為一場自帶話題度的品牌傳播。
這種 “個(gè)人標(biāo)簽 + 品牌聯(lián)動(dòng)” 的玩法,帶來了 1+1>2 的品牌效應(yīng)。
對姚安娜而言,她憑借真實(shí)的“活人感”消解了身份標(biāo)簽帶來的距離感,以反差打破了大眾對于 “資本咖” 的固有認(rèn)知,樹立起了更加鮮活的個(gè)人形象;
對華為而言,姚安娜作為“華為二公主”自帶的流量拉近了品牌與用戶群體的距離,將每一步都踩在了年輕用戶的情緒點(diǎn)上,使得品牌更加年輕化、有趣化;
對行業(yè)而言,姚安娜的成功啟示品牌與其砸錢做用戶反感的硬廣,不如找到與品牌調(diào)性契合的藝人,用玩梗、反差的方式做軟植入,讓品牌在溫度中具備話題度與傳播力。
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