閱文全面進(jìn)入“IP+AI”時(shí)代——兼談閱文的長期未來

還記得大年初二那天，我在東南亞湄公河邊的一處度假勝地曬太陽，接到了一位導(dǎo)演朋友的電話：“我打算全面轉(zhuǎn)型，搞AI劇集制作，正在全國各地調(diào)研，你不一起來看看嗎？”我的第一反應(yīng)是——這個(gè)事情有這么重要，值得為此中斷春節(jié)假期？我知道，Seedance 2.0發(fā)布之后，AIGC視頻的感染力再次大幅提升，AI短劇、漫劇市場空前活躍；但我總覺得變革是漸進(jìn)的，要改造整個(gè)文娛行業(yè)，非經(jīng)過2-3年不可。事實(shí)證明我大錯(cuò)特錯(cuò)了。

春節(jié)結(jié)束之后，文娛行業(yè)擁抱AIGC的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于我的預(yù)期：短劇行業(yè)幾乎全面轉(zhuǎn)向AI制作；有的影視公司暫停了手頭所有的“傳統(tǒng)”影視項(xiàng)目；就連我認(rèn)識(shí)的文藝片導(dǎo)演也在用Seedance + AfterEffects做特效！正所謂不破不立、大破大立，整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)則要重寫了！現(xiàn)在反而是我陷入了焦慮，因?yàn)槲彝耆珶o法想象，在“大破”之后，究竟會(huì)怎么“大立”？

上述焦慮，在幾個(gè)小時(shí)以前，總算有了大幅緩解。因?yàn)槲以谝荒暌欢鹊拈單腎P盛典產(chǎn)業(yè)論壇上，聽到了閱文CEO侯曉楠題為《IP+AI+生態(tài)，共創(chuàng)新世界》的演講。這演講篇幅不長，但是干貨不少，最重要的是：一家內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要上市公司的管理層，以系統(tǒng)的、戰(zhàn)略的方式，全面闡述了對(duì)AI時(shí)代的看法和對(duì)策。它不僅對(duì)閱文十分重要，也對(duì)AI漫劇產(chǎn)業(yè)、乃至作為一個(gè)整體的AIGC產(chǎn)業(yè)十分重要，值得認(rèn)真研究并觀察其執(zhí)行效果。

閱文這次提出的AIGC戰(zhàn)略可以概括為“四條主線”，我覺得，這四條都很有意思，值得逐一認(rèn)真討論。

第一條：AI是挖掘IP富礦的超級(jí)生產(chǎn)力。侯曉楠提到，雖然閱文IP在長劇集領(lǐng)域一直頗為成功，最近一年在短劇、漫劇領(lǐng)域也很成功，但是直到現(xiàn)在，閱文IP的開發(fā)率仍不足千分之一，絕大多數(shù)IP在沉睡著，其中不乏年度TOP10這樣的熱門作品！為什么呢？因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)工業(yè)體系下，無論動(dòng)畫還是真人影視劇，開發(fā)成本都很高，時(shí)間周期很長，風(fēng)險(xiǎn)過于集中，十分不利于創(chuàng)新和試錯(cuò)。其實(shí)，這個(gè)問題不僅對(duì)于閱文存在，對(duì)于日系二次元產(chǎn)業(yè)乃至好萊塢同樣存在，只是程度不同而已。短劇、漫劇要靈活一些，這是它們過去幾年異軍突起的重要原因；但是傳統(tǒng)制作方法下的靈活程度仍然有限，只能在一定程度上、而無法從根本上解決問題。

AI是真正的決定性因素——只要嘗試過，你就會(huì)承認(rèn)，AI對(duì)視頻制作的助推是“工業(yè)革命”級(jí)別的，可以以前所未有的效率，把“故事”轉(zhuǎn)化為“可視內(nèi)容”。而閱文最不缺的就是“故事”！在傳統(tǒng)時(shí)代，每年或許只有幾十個(gè)故事有機(jī)會(huì)變成影視劇；在短劇時(shí)代，這個(gè)數(shù)字上升了一到兩個(gè)數(shù)量級(jí)；而在AI時(shí)代，可能再上升好幾個(gè)數(shù)量級(jí)！請(qǐng)記住，閱文進(jìn)軍AI漫劇至今短短半年，就把1000多部網(wǎng)文轉(zhuǎn)化成了漫劇！過去多年，所有人都知道閱文的“故事”是一座金山，但是采掘速度上不來；現(xiàn)在，感謝AIGC釋放的近乎無窮的產(chǎn)能，這個(gè)時(shí)代將一去不復(fù)返。

第二條：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來“超級(jí)個(gè)體時(shí)代”，未來會(huì)出現(xiàn)越來越多“既懂故事、又懂工具”的創(chuàng)作者，“一人公司”將成為內(nèi)容生產(chǎn)的一支強(qiáng)大力量。這一點(diǎn)我舉雙手贊成，而且這也是我在影視圈的所有朋友都想做的事情。短視頻行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)很好的參照點(diǎn)：曾幾何時(shí)，任何視頻創(chuàng)作的專業(yè)門檻都很高，都不是個(gè)人能完成的。可是隨著剪輯工具的普及、智能手機(jī)攝影水平的提升，短視頻乃至中視頻創(chuàng)作早已大眾化，個(gè)人創(chuàng)作者的創(chuàng)意、個(gè)性成為了核心競爭力。當(dāng)然，傳統(tǒng)的制作團(tuán)隊(duì)仍然會(huì)存在并拿出優(yōu)秀的作品，但是市場增量將越來越多的來自“超級(jí)個(gè)體”。

有意思的是，在閱文的作者群體中，已經(jīng)出現(xiàn)了一批“超級(jí)個(gè)體”的先行者，包括十多位白金、大神作家。這不難理解：有潛力成為“超級(jí)個(gè)體”的創(chuàng)作者，首先自己要會(huì)講故事、對(duì)講故事有熱情，其次要具備一定的視覺想象和鏡頭語言理解能力，再次才是直接使用工具的能力。誰比網(wǎng)文作者更會(huì)講故事呢？尤其是那些以“畫面感”描寫著稱，“自帶視覺效果”的作者，是轉(zhuǎn)型AI視頻創(chuàng)作（不限于漫劇）的不二人選。只要平臺(tái)提供足夠的資源和工具，他們的成功率會(huì)很高。

由此自然引出了第三條，侯曉楠提出了打造AIGC視頻共創(chuàng)生態(tài)的“火種計(jì)劃”，其實(shí)就是把閱文愿意提供的資源做了一個(gè)系統(tǒng)總結(jié)：

• 第一是開放IP，將龐大的IP池開放給創(chuàng)作者，支持多種形式的AIGC改編和聯(lián)合制作。毫無疑問，這是閱文的“殺手锏”，誰都知道短劇、漫劇成功的關(guān)鍵在于故事和劇本，現(xiàn)在市場越來越卷，創(chuàng)作者對(duì)高質(zhì)量故事的需求越來越高，這恰恰有利于閱文的資源稟賦。
• 第二是平臺(tái)扶持，通過漫劇大賽挖掘AI創(chuàng)作者，計(jì)劃簽約1000位AI方向的導(dǎo)演。這是正確的道路，AI的最大優(yōu)勢(shì)就是“創(chuàng)作平權(quán)”，群眾的創(chuàng)造力是無窮的，平臺(tái)要通過作品去發(fā)掘盡可能多的創(chuàng)作者。我甚至覺得1000位都少了，今后肯定還會(huì)更多。
• 第三是系統(tǒng)培訓(xùn)，打造AI創(chuàng)作培訓(xùn)體系，包括編劇、導(dǎo)演創(chuàng)作能力和AI工具使用能力。這一點(diǎn)往往被人忽略，因?yàn)锳I視頻誕生的時(shí)間很短、進(jìn)步速度很快，不管從技術(shù)層面還是創(chuàng)作層面看，入門難度還是很高。閱文若能建立一套培訓(xùn)體系，那將是一大功德。
• 第四是資金支持，首個(gè)個(gè)人AI創(chuàng)作者扶持計(jì)劃將投入1億元以上。對(duì)于專業(yè)公司和大型團(tuán)隊(duì)來說，這筆錢算不了什么；但是對(duì)于個(gè)人和小團(tuán)隊(duì)來說，這就是雪中送炭。我身邊至少有七八個(gè)團(tuán)隊(duì)在躍躍欲試想做AIGC，或許其中一部分人能通過閱文圓夢(mèng)？

看完上面的“火種計(jì)劃”內(nèi)容，我感覺這是目前國內(nèi)AIGC領(lǐng)域最合適、最具可執(zhí)行性的生態(tài)共創(chuàng)計(jì)劃了；其他平臺(tái)，不管規(guī)模多大，若想建設(shè)自己的AIGC生態(tài)，恐怕都得按照這個(gè)路子走。對(duì)于第二、第四條，具備類似資源的平臺(tái)不少，大概都會(huì)仿效；對(duì)于第三條，能仿效的就不多了，因?yàn)橄到y(tǒng)培訓(xùn)是一門技術(shù)活，而閱文早在網(wǎng)文時(shí)代就具備完整的系統(tǒng)培訓(xùn)基礎(chǔ)。真正無人能仿效的是第一條，有的平臺(tái)或許在個(gè)別網(wǎng)文或非網(wǎng)文領(lǐng)域有一定的IP儲(chǔ)備，但是輪到IP數(shù)量之多、品類之全、新作品產(chǎn)生速度之快，迄今還無人能做閱文的敵手。只要堅(jiān)定、良好地執(zhí)行開放IP的道路，閱文的AIGC共創(chuàng)生態(tài)就會(huì)有很大的成功希望。

讓我欣慰的是，侯曉楠最后以第四條作為總結(jié)：“AI越強(qiáng)大，人類的原創(chuàng)就越珍貴”，閱文對(duì)AI的定位就三句話——在文字領(lǐng)域，AI是助手；在視覺領(lǐng)域，AI是引擎；在出海領(lǐng)域，AI是橋梁。后面兩條不難理解，AI在多模態(tài)開發(fā)尤其是視頻領(lǐng)域的引擎作用，誰都不會(huì)否認(rèn)；而AI翻譯對(duì)出海的推動(dòng)作用怎么估計(jì)都不過分，閱文網(wǎng)文正在以前所未有的速度被翻譯成多種外文。關(guān)鍵在于第一條，在文字領(lǐng)域，閱文堅(jiān)持“方向盤始終在作家手中”，AI的任務(wù)是承擔(dān)繁瑣工作、讓作家聚焦于創(chuàng)作本身。不像某些嘩眾取寵的媒體宣稱“作者已死”，今天侯曉楠再次強(qiáng)調(diào)了“作家永遠(yuǎn)是閱文最寶貴的財(cái)富”。

作為一個(gè)重度AI用戶，我舉雙手贊成。我每天都會(huì)與AI就各式各樣的問題進(jìn)行對(duì)話，但我從來不曾期待讓AI代替我創(chuàng)作。就像這篇文章，我用AI進(jìn)行了不少信息確認(rèn)和資料整理，然而沒有一個(gè)字是AI寫出來的。我相信，合格的小說及文學(xué)劇本作者也會(huì)這么做。這并非出于守舊或傲嬌，而是基于實(shí)踐的理性認(rèn)識(shí)。閱文強(qiáng)調(diào)人類原創(chuàng)的珍貴，就是抓住了AIGC時(shí)代的總綱，俗話說的好，“綱舉目張”。

我可以想象，已經(jīng)有人迫不及待想反駁了：“上面說的都是可能性，閱文怎么保證自己的故事在AIGC時(shí)代還受歡迎呢？理想怎么變成現(xiàn)實(shí)呢？”這種疑問很正常，卻體現(xiàn)了市場上很多人并不熟悉閱文的最新業(yè)務(wù)進(jìn)展。2025年，新生的閱文AI漫劇收入就已經(jīng)突破1億元，有上百部作品播放量破千萬、12部播放量破億。到今年3月，破億的漫劇數(shù)就已快速上漲到了26部；閱文自制漫劇的成功率，達(dá)到了行業(yè)平均值的5倍以上！說實(shí)話，我第一次對(duì)AI漫劇這個(gè)概念提起認(rèn)識(shí)，就是在去年閱文的一次分享會(huì)上，可惜當(dāng)時(shí)學(xué)藝不精，未能及時(shí)理解其顛覆性意義。

更加難得的是，閱文的漫劇已經(jīng)產(chǎn)生了與網(wǎng)文的“反哺效應(yīng)”，例如全網(wǎng)播放量破3億的漫劇《三千庇護(hù)》改編自起點(diǎn)小說《我在永夜打造庇護(hù)所》，漫劇爆火之后帶動(dòng)原著小說進(jìn)入了起點(diǎn)暢銷榜前十。無論對(duì)平臺(tái)還是作者而言，這種事情都是最樂意看到的：文字和視覺作品不再是單方面的改編關(guān)系，而是雙向的互相促進(jìn)關(guān)系。不妨進(jìn)一步暢想，接下來會(huì)不會(huì)出現(xiàn)AI漫劇“捧紅”了一部小說，反過來又有相信的AI創(chuàng)作者，用另一種風(fēng)格將其改編成另一部漫劇的可能性？

寫到這里，我想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)個(gè)人預(yù)測(cè)：AI短劇、AI漫劇，絕不是AI賦能影視行業(yè)的終點(diǎn)。隨著技術(shù)進(jìn)步以及創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的積累，出現(xiàn)工業(yè)級(jí)的AIGC影視作品只是時(shí)間問題。在“短內(nèi)容”當(dāng)中得到錘煉和驗(yàn)證的故事，必將在“工業(yè)級(jí)內(nèi)容”當(dāng)中得到進(jìn)一步升華，這個(gè)升華當(dāng)然也包括商業(yè)化。等到這一天真正到來，網(wǎng)文、短劇/漫劇、影視作品三個(gè)內(nèi)容形式，就可以形成互相助推的良性循環(huán)，從而讓優(yōu)秀IP有更多“被看見、被買單”的機(jī)會(huì)，也就是更加值錢。

從閱文這家公司上市之初，我就在研究它。經(jīng)過這么多次起起落落，最近幾年我最大的感觸是：閱文的“敏捷性”大幅提升，讓人看到了一種持續(xù)迭代的能力。以前大家的刻板印象是閱文IP改編集中于傳統(tǒng)影視劇，可是從2024年開始，閱文短劇業(yè)務(wù)取得了持續(xù)、長足的進(jìn)步，2025年累計(jì)推出了120多部短劇，其中超過半數(shù)獲得了平臺(tái)的“爆劇”認(rèn)證。IP衍生品業(yè)務(wù)，在歷史上一度是被外界忽視、被資本市場認(rèn)為無足輕重的業(yè)務(wù)，可是在2025年創(chuàng)造了11億人民幣的GMV，同比增長超過一倍。AI漫劇在短短半年內(nèi)跑出顯著戰(zhàn)果，與其說是一種意外，不如說是閱文持續(xù)迭代能力的又一次體現(xiàn)。

AI對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改造才剛開始，未來存在無限的可能性。我很高興地看到，閱文管理層已經(jīng)把道理想的很清楚了，而且具備足夠的敏捷性；在這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，加速發(fā)掘“故事”這座最大的金山，只是時(shí)間問題。或許速度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于我們的預(yù)期？