銀發經濟正當時 中國人壽多維守護繪晚晴

養老服務是否便利、安全、可負擔，直接關系老年人的獲得感和幸福感。日前，民政部等八部門聯合印發《關于培育養老服務經營主體 促進銀發經濟發展的若干措施》，從優化服務供給、加強數智化升級、加大扶持力度等關鍵環節入手，推動養老服務從分散化、低水平向品牌化、標準化躍升，為銀發經濟發展注入新動能。

我國銀發經濟發展潛力巨大，前景廣闊。截至2024年底，全國60歲及以上老年人口達3.1億人，預計到2035年，這一群體數量將超4億人，銀發經濟規模有望突破30萬億元。抓好養老服務建設是銀發經濟發展的必然要求，也能讓“銀發一族”更好地實現老有所養，老有所享。

養老金融是中央金融工作會議提出的金融“五篇大文章”之一，是銀發經濟的重要構成，發展養老金融也是推動中國特色金融和養老事業高質量發展良性循環的關鍵著力點。作為壽險行業頭雁，中國人壽保險股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）始終堅持“以人民為中心”的發展思想，在服務積極應對人口老齡化國家戰略的過程中探索具有國壽特色的方案路徑。

守“滬”銀齡安康

統計數據顯示，截至2024年末，上海戶籍60歲及以上老年人口達577.72萬人，占總人口的37.6%。金融活水如何潤澤“老有所安”的中國夢已成為當地金融業著力攻堅的難題。

“我們不斷完善養老服務體系和健康服務體系，在優產品、硬環境、軟服務等方面狠下功夫，構建起‘產品適配+服務延伸+體驗升級’的三維敬老體系，讓暖心的金融服務走進更多老人的心坎。”中國人壽上海市分公司相關負責人表示。

聚焦重點人群，拓寬“為老保障”廣度。針對老年群體健康風險高、保障缺口大的痛點，該公司持續擴大保障范圍和力度，推廣一系列養老年金產品，以穩定的保險金給付，支持人民群眾養老資金積累。深度參與到第三支柱建設中，推動個人養老金的深耕擴面，為廣大客戶提供可持續養老保障解決方案。適時推出銀齡系列產品、中老年人骨安康意外傷害醫療保險等產品，充分滿足老年客群多層次、多元化的保險保障需求。

聚焦銀齡家庭，延展“為老服務”溫度。提升老年群體服務體驗，構建“臨柜服務-智能應用-溫情守護”全場景的適老化服務體系。優化網點環境，開通老年人綠色服務通道，設置敬老窗口指示牌，配置愛心座椅，實施老年人優先叫號，專人陪同辦理。柜面配備老花鏡、放大鏡等老年客戶專用物品以及血壓儀等健康監測儀器。智能服務跨越“數字鴻溝”，壽險APP“尊老模式”可實現字體大小調節、語音驗證登錄、信息內容朗讀等功能。95519客戶服務專線開通老年客戶一鍵直達人工通道，2025年全年累計服務上海老年客戶5萬余人次，接通率99%。此外，通過各種途徑開展金融宣教，助力老年消費者合法維權、準確識別和防范養老領域金融詐騙與非法集資，筑牢老年群體防詐“安全網”。

聚焦難點熱點，提升“為老服務”速度。搭建“互聯網+醫療+保險+人工智能”自動化理賠作業模式。截至目前，該公司已與上海市52家醫院實現合作，直賠平均等待時間僅2.5秒；推出“一碼通賠”服務，為客戶提供最快5秒申請、5秒結案的免病歷、免發票的快賠服務，有效省去案件申報、提交材料等中間環節，為廣大客戶尤其是老年群體帶來了“跑腿少、服務好、流程簡、給付快”的理賠體驗。

“候鳥老人”便利服務不遷徙

“以前為了辦這個業務，要么折騰回老家，要么讓兒女幫忙操作，現在走幾步到中國人壽柜臺，工作人員幫著一下就辦好了。”居住在海南三亞的黑龍江退休老人王阿姨介紹說，如今不再需要千里奔波，在中國人壽的營業網點就能輕松完成養老金資格認證，確實方便了不少。

隨著“候鳥式養老”成為常態，大量老年人在海南三亞等南方城市長期居住，而他們的基本養老保險和醫療保險的參保地仍在北方原籍。這類人群在異地辦理待遇資格認證、參保信息查詢等業務時，仍面臨著不少現實困難。

圖：工作人員為市民提供業務服務

2025年4月，中國人壽三亞分公司與廣發銀行哈爾濱分行攜手合作，啟動南北聯動專項服務，在柜面網點新增投放社保“智慧窗”服務終端，構建起“線上+線下”多元化服務矩陣，為身處三亞的黑龍江省社保人群提供便捷的待遇資格認證和參保信息查詢服務。這一創新舉措通過整合科技資源與優化服務流程，有效打破了地域壁壘，實現了社保業務的高效辦理。

在線下，客戶可前往中國人壽三亞分公司營業網點，使用“智慧窗”服務終端，由專業服務人員提供一對一指導與協助；在線上，客戶可通過廣發銀行專屬APP或微信小程序，足不出戶快速完成認證。這種“雙城聯動”的社銀服務體系，全面覆蓋了黑龍江省社保人群在海南三亞的業務辦理需求。

“我們深刻理解‘候鳥老人’群體面臨的現實困境，為他們提供高質量、系統化、長期主義的好服務是我們義不容辭的責任。”中國人壽三亞分公司相關負責人表示。

快捷理賠溫暖銀發歲月

面對銀發浪潮下的時代課題，中國人壽深耕養老金融領域，以專業服務與溫暖舉措，為多層次養老保障體系建設注入金融力量。

圖：工作人員向老人宣傳“安康關愛行動”

自2012年起，中國人壽江蘇省分公司就在全省60歲以上老年人中推廣實施以意外傷害綜合保障為主要內容的“安康關愛行動”，該項目后來被納入江蘇銀發經濟典型案例。在南京高淳區，該公司針對不同年齡段老人需求，結合賠付大數據，梯形設計費率低、保障寬的差異化意外傷害保障方案。服務效率上，“線上+線下”模式將理賠效率提升約30%，責任清晰的小額理賠實現“當日結”，2025年上門為高淳300余名行動不便老人辦理理賠。

在連云港贛榆區，該公司同樣以敬老服務贏得認可。將“安康關愛行動”打造成養老保障的經典品牌，累計為當地15.3萬老年人織密意外風險防護網，不僅在保費穩定的基礎上持續升級保障方案，新增機動車事故、航空意外保障及高齡老人骨折康復津貼，更連續多年為“三無”“五保”老人贈送意外傷害保險。2024年，中國人壽贛榆支公司推出“高齡老人關愛計劃”，以“零門檻、全覆蓋”的保障模式，為4000余名75歲以上老人送去專屬守護。服務上，構建“社區專員-鄉鎮網點-區級服務中心”三級聯動網絡，年均開展“敲門送保障”行動超1100次，工作人員用鄉音俚語解讀條款、為視力障礙老人逐字解讀保單，在柜面設置“銀發服務專柜”、開通老年人理賠綠色通道，實現資料齊全情況下最快2小時賠付，以國壽速度溫暖銀發歲月。

據了解，在2025年全國敬老愛老助老活動評選中，中國人壽系統上海市分公司、福建省龍巖分公司、廣東省惠州分公司、陜西省咸陽分公司、重慶市渝北區支公司和四川省樂山市市中區、南充市蓬安縣支公司，以及江蘇省南京市高淳區、徐州市銅山區、連云港市贛榆區支公司等10家分支機構榮膺全國“敬老文明號”稱號。

桑榆晚景幸福長。中國人壽表示，將充分發揮壽險行業頭雁引領作用和保險主責主業優勢，積極營造敬老愛老助老文明風尚，為提升老年人生活質量、增進老年人福祉、促進新時代老齡事業高質量發展貢獻國壽力量。