重慶
“不是蘋果用不起，而是國產(chǎn)機更有性價比。”
可能從今年開始，這句話就要成為過去式了。
3月10日，OPPO發(fā)布公告，要從3月16日起針對一加等部分已發(fā)售機型進行價格調(diào)整。
跟以往不同的是，這次調(diào)價不是針對新機，而是在售的舊款。
事實上，早在去年，榮耀、iQOO、真我等手機廠商的部分機型就已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的價格提升。
而vivo、小米等廠商也都計劃在今年3月啟動新一輪針對舊款機型的價格調(diào)整。
說白了，就是漲價。
有機構(gòu)預測，3月之后國內(nèi)市場手機均價會比去年同檔位機型上漲15%~25%。
其中中低端機型可能漲價幾百元，高端旗艦機型漲幅更是可能達到2000~3000元。
這近乎是國內(nèi)手機行業(yè)近5年來規(guī)模最大、范圍最廣的一次全品牌漲價潮。
漲價的理由也很簡單，比如OPPO就在公告里明確表示，關鍵零部件成本，尤其是高速存儲的成本上漲是價格調(diào)整的直接原因。
為什么高速存儲價格會上漲？
因為去年AI市場的爆發(fā)不但搶走了一些人的飯碗，也搶走了手機廠商的存儲。
要知道在2024年存儲市場因為各種原因?qū)е聝r格雪崩之后，各大手機廠商就成了存儲市場最大的“甲方爸爸”。
但在去年AI市場爆發(fā)式增長后，這個最大的“甲方爸爸”就成了AI。
大模型訓練、AI推理、算力中心……這些對內(nèi)存的需求遠超傳統(tǒng)消費電子。
比如OpenAI一家，就吃下了三星和SK海力士90萬片DRAM晶圓的產(chǎn)能，約占全球供給的40%。
產(chǎn)能就那么點，AI又吃得多，存儲芯片價格自然就水漲船高。
今年2月份的一項數(shù)據(jù)顯示，近3個月手機存儲芯片現(xiàn)貨價格累計上漲了300%以上，經(jīng)常是“上午一個價，下午一個價”。
就連蘋果的訂單，三星都敢翻倍報價。蘋果還不敢說什么，只能照單全收。
在這種大背景下，國內(nèi)的手機廠商也只能漲價了。
尤其是中低端機型，本來存儲芯片的成本占比就已經(jīng)接近30%，再不漲價就是賠本賺吆喝。
比如傳音，去年營收下滑不到5%，利潤卻腰斬了54%。
更有魅族，今年2月直接一紙公告暫停了國內(nèi)手機芯片的自研硬件項目，原因就是內(nèi)存價格持續(xù)暴漲。
而跟國內(nèi)手機廠商大規(guī)模漲價潮形成鮮明對比的是，蘋果雖然也被存儲芯片拿捏，卻仍按兵不動，截至目前并未宣布相關漲價計劃。
蘋果為什么有底氣穩(wěn)住不漲？
可能有人會說，iPhone賣得那么貴，本來就有溢價，如今也只是少賺一點而已，它當然可以不漲價。
這只是表面原因，更深層次的原因是，蘋果有更賺錢的地方。
那就是iOS生態(tài)。
目前iPhone的硬件業(yè)務毛利率大概在36%左右，而App Store抽成、iCloud云儲存、Apple Music會員服務業(yè)務的毛利率高達75%。
去年第四季度的財報顯示，蘋果的服務業(yè)務收入288億美元，以28%的是收入占比貢獻了全公司45%的毛利潤。
反觀國內(nèi)手機廠商，誰能做到這一點？
現(xiàn)在國內(nèi)手機廠商的生態(tài)服務還主要集中在廣告、游戲和云服務等方面，不光范圍有限，滲透率也不高。
而用戶消費的大頭，比如短視頻、聽歌、看書等產(chǎn)生的消費，國內(nèi)手機廠商只能眼巴巴看著。
如果把手機市場比作武林，那國產(chǎn)手機在硬件這種“外功”上已經(jīng)跟iPhone并駕齊驅(qū)，有的甚至已經(jīng)超出不少，這一點毋庸置疑。
但在生態(tài)服務這種“內(nèi)功”上，國產(chǎn)手機還差得遠。
在市場還處于增量時期可能影響還不大，但在進入存量時代后，這種差距就會慢慢體現(xiàn)出來。
至少在這波存儲芯片的漲價潮里，國產(chǎn)手機輸給了蘋果。
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