長城汽車魏建軍遙遙領(lǐng)先
3月5日,長城汽車旗下魏牌宣布魏建軍為新款車型V9X的代言人,并發(fā)布了相關(guān)海報(bào)。隨后,有社交媒體用戶指出該海報(bào)在背景色調(diào)、構(gòu)圖、人物姿勢(shì)與車輛擺放上與一年前路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版的廣告創(chuàng)意高度雷同。
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對(duì)比兩張圖片,這個(gè)抄襲是板上釘釘?shù)摹?/p>
3月6日,他發(fā)布道歉視頻,坦言海報(bào)確系抄襲,自己作為代言人審核把關(guān)不嚴(yán),并向原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和網(wǎng)友道歉,自己和長城汽車愿意承擔(dān)所有法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
魏建軍的心胸與姿態(tài)秒殺友商,遙遙領(lǐng)先。
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平心而論,在當(dāng)下這個(gè)流量為王、噱頭至上的營銷時(shí)代,企業(yè)掌門人親自下場(chǎng)為一款新車站臺(tái)并不稀奇,但能像魏建軍這樣,在新車亮相的當(dāng)口,面對(duì)“抄襲”這一足以讓任何品牌蒙羞的指控,非但沒有公關(guān)團(tuán)隊(duì)?wèi)T用的“甩鍋三連”——什么“設(shè)計(jì)巧合”、“友商碰瓷”、“網(wǎng)友過度解讀”,反而第一時(shí)間以個(gè)人名義出鏡,坦誠錯(cuò)誤,攬責(zé)上身,這樣的操作,別說在汽車圈,就是在整個(gè)商界,都堪稱一股清流。當(dāng)下的商業(yè)生態(tài),這樣的掌門人實(shí)在是鳳毛麟角。
這事如果發(fā)生在其他某些“友商”身上,大概率是冷處理,靜待風(fēng)波過去;或者由公關(guān)部發(fā)一份不痛不癢的聲明,將責(zé)任推給廣告外包公司,強(qiáng)調(diào)“已終止合作”,最后再補(bǔ)上一句“對(duì)惡意炒作保留追究權(quán)利”的套話。
反觀魏建軍,他承認(rèn)自己作為代言人“審核把關(guān)不嚴(yán)”。不管企業(yè)還是個(gè)人,犯錯(cuò)誤在所難免,認(rèn)錯(cuò)整改反而會(huì)獲得更多流量,這種敢于把底牌亮給人看的真誠,本身就是一種降維打擊。這才是真正的“遙遙領(lǐng)先”。不必是銷量報(bào)表的冷冰冰數(shù)字上,也不必是發(fā)布會(huì)PPT上那些晦澀難懂的技術(shù)參數(shù)上,而是刻在企業(yè)骨子里的風(fēng)骨與格局。這種風(fēng)骨,恰恰是當(dāng)下那些熱衷于走捷徑、搞“像素級(jí)致敬”的友商們,無論如何也學(xué)不會(huì),也裝不出來的。
讓人啼笑皆非的是,即便友商們被抓現(xiàn)行之后,那些真正的“慣犯”們依然有著一套固若金湯的話術(shù)體系,他們會(huì)拿出自己的銷量數(shù)據(jù),暗示“賣得好就是硬道理”。他們甚至?xí)靡环N近乎無賴的口吻反問消費(fèi)者:“你覺得像,是因?yàn)槟愦髁擞猩坨R。”
這種“死鴨子嘴硬”的倔強(qiáng),看似維護(hù)了眼前的面子,實(shí)則透支了企業(yè)的未來。因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭的本質(zhì),從來都不是一場(chǎng)誰跑得更快的短跑,而是一場(chǎng)比拼耐力、定力與原創(chuàng)力的馬拉松。靠抄襲起家,或許能在短時(shí)間內(nèi)以極低的成本推出一款“似曾相識(shí)”的產(chǎn)品,收割一波信息不對(duì)稱的紅利。但當(dāng)潮水退去,當(dāng)消費(fèi)者越來越懂車,當(dāng)市場(chǎng)從增量競(jìng)爭轉(zhuǎn)入存量廝殺,那些沒有核心技術(shù)、沒有原創(chuàng)設(shè)計(jì)、只有一肚子“模仿心得”的企業(yè),終將被清醒的用戶拋棄。
真正要把企業(yè)做大做強(qiáng)做長久,抄襲是注定走不遠(yuǎn)的。
這一點(diǎn),魏建軍比誰都清楚。長城汽車三十多年的風(fēng)雨沉浮,從皮卡起家,到SUV稱王,再到如今魏牌的高端化探索,每一步都踩在荊棘之上。他們也曾走過彎路,也曾交付過學(xué)費(fèi),但他們始終沒有丟掉那把名為“原創(chuàng)”的利刃。即便今天因?yàn)橐粡埡?bào)翻了車,魏建軍也能用最快的速度,用最誠懇的態(tài)度,把這輛偏離軌道的“營銷馬車”拉回到正確的路線上來。因?yàn)樗溃粫r(shí)的“面子”丟了可以撿回來,但一個(gè)企業(yè)做人的“里子”若是丟了,就真的什么都沒了。
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