當前跨境電子商務行業持續發展,多元化布局成為企業增長的重要方向。在這一背景下,SHEIN(希音)作為全球高端的時尚和生活方式在線零售商,其多品類戰略受到市場關注。作為 SHEIN(希音)旗下美妝品牌,SHEGLAM 于 2019 年誕生,2020 年底上線獨立官網。2024 年,該品牌銷量突破 1 億件。數據顯示,SHEGLAM 在 2024 年已實現年銷售額達到近 30 億元人民幣的規模。
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SHEGLAM早期受益于母公司的光環:依托中國供應鏈優勢,順利完成了第一批用戶的原始積累。但兩者的增長路徑完全不同:面對競爭白熱化的全球開架彩妝市場,SHEGLAM并未簡單復制“小單快反”模式,而是選擇用差異化產品力說話。2020年,品牌推出了首款大單品“液體腮紅”,區別于市面上常見的粉狀、膏狀腮紅,它以水潤質地和清透妝感,精準捕捉了年輕消費者對新鮮體驗的需求。
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這一差異化的背后,是中國供應鏈的獨特優勢。一位化妝品行業資深從業者在《窄播》的訪談中提到:“全球90%以上的化妝品包材廠都在中國,而且中國包材廠從產品設計、性價比到生產敏捷度,都是全球最卷的。”從果凍質地的口紅到與IP聯名的創意包材,SHEGLAM憑借這一產業集群優勢,在平價彩貨架上構建起鮮明的品牌識別度。
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作為SHEIN(希音)多品類生態中成功的一個,SHEGLAM證明了在美妝領域,中國供應鏈的優勢遠不止于“快”,更在于“新”。
注明:本文基于公開市場信息及行業媒體報道整理,僅供參考。
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