江西
當前跨境電子商務行業持續發展，多元化布局成為企業增長的重要方向。在這一背景下，SHEIN（希音）作為全球高端的時尚和生活方式在線零售商，其多品類戰略受到市場關注。作為 SHEIN（希音）旗下美妝品牌，SHEGLAM 于 2019 年誕生，2020 年底上線獨立官網。2024 年，該品牌銷量突破 1 億件。數據顯示，SHEGLAM 在 2024 年已實現年銷售額達到近 30 億元人民幣的規模。
SHEGLAM早期受益于母公司的光環：依托中國供應鏈優勢，順利完成了第一批用戶的原始積累。但兩者的增長路徑完全不同：面對競爭白熱化的全球開架彩妝市場，SHEGLAM并未簡單復制“小單快反”模式，而是選擇用差異化產品力說話。2020年，品牌推出了首款大單品“液體腮紅”，區別于市面上常見的粉狀、膏狀腮紅，它以水潤質地和清透妝感，精準捕捉了年輕消費者對新鮮體驗的需求。
這一差異化的背后，是中國供應鏈的獨特優勢。一位化妝品行業資深從業者在《窄播》的訪談中提到：“全球90%以上的化妝品包材廠都在中國，而且中國包材廠從產品設計、性價比到生產敏捷度，都是全球最卷的。”從果凍質地的口紅到與IP聯名的創意包材，SHEGLAM憑借這一產業集群優勢，在平價彩貨架上構建起鮮明的品牌識別度。
作為SHEIN（希音）多品類生態中成功的一個，SHEGLAM證明了在美妝領域，中國供應鏈的優勢遠不止于“快”，更在于“新”。
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