珀萊雅這4個(gè)字，后勁很大

你我都知

沒(méi)有一條廣告片

可以打動(dòng)所有人

但今年38婦女節(jié)

如果要選出一條

能聯(lián)結(jié)起更多女性的

且今后又能時(shí)不時(shí)被人記起的

珀萊雅出品的這一條

我想是有很大機(jī)會(huì)的

在里面

它找到了四個(gè)字

并且把這四個(gè)字

反反復(fù)復(fù)誦念了十次

如果此刻你沒(méi)時(shí)間看完

我也由衷地推薦你

找一個(gè)稍微安靜點(diǎn)的時(shí)刻

戴上耳機(jī)再點(diǎn)開(kāi)它看一遍

視頻文案摘錄

我認(rèn)得你

盡管我從未見(jiàn)過(guò)你

無(wú)需知道你的名字

我認(rèn)得你

我用你的笨拙捕捉你

我認(rèn)得你

我借你的退讓走向你

我認(rèn)得你

我靠你的逃避認(rèn)出你

他們歌頌?zāi)愕淖杂?/p>

我認(rèn)得你

自由的重量

他們指認(rèn)你的脆弱

我認(rèn)得你

脆弱的原因

他們習(xí)慣你的懂事

我認(rèn)得你

懂事的代價(jià)

這并非我本意

但每次看到你

都會(huì)看到我自己

我如此認(rèn)得你

但，我不想面對(duì)你

我如此認(rèn)得你

我不敢面對(duì)你

我會(huì)忍不住地恨你

忍不住要離開(kāi)你

忍不住地想打敗你、超過(guò)你

我會(huì)忍不住地嫉妒你

但又為什么

我會(huì)想要保護(hù)你

又忍不住地

靠近你

等待你

原諒你

我忍不住地

愛(ài)著你

我認(rèn)得你

所以我不會(huì)再假裝不認(rèn)識(shí)你

我們相認(rèn)

是最珍貴的事

也是一切的開(kāi)始

認(rèn)得是一種溫柔的力量

讓我們看見(jiàn)彼此 理解彼此 走向彼此

當(dāng)越來(lái)越多的 我認(rèn)得你 出現(xiàn)

就會(huì)有越來(lái)越多的女性處境 得到改變

PROYA 珀萊雅

不需要自我介紹，只是一個(gè)短暫的眼神交匯，就知道彼此曾經(jīng)在同一種處境里：

沉默過(guò)、不安過(guò)、疲憊過(guò)、被塑造過(guò)、想要逃避過(guò)、假裝堅(jiān)強(qiáng)過(guò)、暗自較勁過(guò)......

所以，「我認(rèn)得你」。

這是今年婦女節(jié)看到現(xiàn)在，我個(gè)人來(lái)回看了好幾遍的一條品牌片。

我不知道珀萊雅是怎么找到這四個(gè)字的。

也許是女性身上，普遍有著的一種「遙遠(yuǎn)的相似性」，啟發(fā)了它。

也許是珀萊雅判斷，當(dāng)下品牌要講好女性故事，就需要從「立場(chǎng)敘事」跳出來(lái)，轉(zhuǎn)向更具體的「經(jīng)驗(yàn)敘事」。

又或者是聶魯達(dá)《我喜歡你是寂靜的》、辛斯波卡《種種可能》這類復(fù)沓式、不斷重復(fù)某一種句式的詩(shī)歌寫法，給到了它創(chuàng)作靈感。

當(dāng)然這些都是猜測(cè)，猜得準(zhǔn)不準(zhǔn)也沒(méi)那么重要。

重要的是，它看見(jiàn)了女性群體之間的相似與復(fù)雜，也洞見(jiàn)了女性個(gè)體情感的幽微與深邃。

看見(jiàn)女性群體的相似與復(fù)雜

洞見(jiàn)女性情感的深邃與幽微

你應(yīng)該也有過(guò)這樣一種體驗(yàn)：

讀一本小說(shuō)，看一部電影，最打動(dòng)自己的瞬間，往往不是在故事里戲劇沖突最強(qiáng)的地方，而是主人公產(chǎn)生頓悟的那一刻。

這種「頓悟時(shí)刻」伴隨而來(lái)的，有時(shí)是主人公認(rèn)出某個(gè)具體的人，有時(shí)是認(rèn)清某一種命運(yùn)，有時(shí)是終于認(rèn)識(shí)到自己，何以才能成為自己。

同樣，珀萊雅這支品牌片最動(dòng)人的地方，也不在母女爆發(fā)激烈沖突的那一幕。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，是女兒叩開(kāi)房門，主動(dòng)走向媽媽的那一幕。也是夜跑女孩，并肩走向夜半回家女孩身邊的那一幕。還有擺攤的女生，看到同齡女生之間的那種眼神躲閃與心頭泛起的波瀾。

再深入到這些情感的幽微和深邃之處，珀萊雅是呈現(xiàn)出了包括母女、閨蜜、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、陌生女孩等在內(nèi)的多種女性關(guān)系。

經(jīng)由這些關(guān)系的聯(lián)結(jié)和羈絆，也能感受到隱藏在其中或相似、或復(fù)雜、或互為鏡像、或難以言說(shuō)的多重形態(tài)。

其中，母女關(guān)系的復(fù)雜，是成長(zhǎng)過(guò)程中，女兒會(huì)對(duì)母親有不理解，有心疼，還有漸漸意識(shí)到自己不可避免要繼承她身上的一部分。

閨蜜關(guān)系的相似，是愿意守護(hù)對(duì)方，也愿意等待對(duì)方。

互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，女孩們能互為尺度，互相成就，有時(shí)又會(huì)做出不同的選擇。

陌生女孩之間，可以滋生一種無(wú)需多言的勇敢與默契，也會(huì)面臨一種難言的境地，比如「在你身上，我看見(jiàn)了自己想成為又無(wú)法完成的那部分，所以我不敢面對(duì)你，其實(shí)也是在不敢面對(duì)自己」。

正是看見(jiàn)了這些微妙的矛盾交織在女性身上反復(fù)出現(xiàn)，珀萊雅在文案的字里行間也注入了一種拉扯的體感。

它時(shí)而把人推遠(yuǎn)，時(shí)而把人拉近：

我如此認(rèn)得你

但，我不想面對(duì)你

我會(huì)忍不住地恨你

忍不住要離開(kāi)你

忍不住地想打敗你、超過(guò)你

我會(huì)忍不住地嫉妒你

但又為什么我會(huì)想要保護(hù)你

又忍不住地

靠近你

等待你

原諒你

時(shí)而又以一種克制和濃縮的語(yǔ)言，把這種情感推向溫暖與濃烈：

我忍不住地

愛(ài)著你

最后，當(dāng)珀萊雅說(shuō)出那句「我認(rèn)得你，所以我不會(huì)再假裝不認(rèn)識(shí)你」時(shí)，其潛臺(tái)詞也仿佛在說(shuō)——「你不是一個(gè)人，我也有過(guò)這樣的時(shí)刻。」

倘若這樣的時(shí)刻得到互相確認(rèn)，女性就會(huì)看見(jiàn)彼此、相認(rèn)彼此、擁抱彼此，也會(huì)托住彼此。

因?yàn)橐粋€(gè)女性能和另一個(gè)女性產(chǎn)情感聯(lián)結(jié)，往往是基于一種「共同的感受」開(kāi)始的。

所以回過(guò)頭來(lái)再去看珀萊雅這一次提煉出來(lái)的「我認(rèn)得你」這四個(gè)字，它后勁很大，且有一種在今后可以被人記很久很久的可能性就在于：

這四個(gè)字是一個(gè)起點(diǎn)，可以讓一個(gè)人的「我」，走向一群人的「我們」。

這四個(gè)字是一種聯(lián)結(jié)，當(dāng)「我們」相認(rèn)，「我們」就組成了最小單位的「情感同盟」，也就不用去抵觸彼此的不同。

而越來(lái)越多的「我們」相認(rèn)，就如同珀萊雅在片子最后所表達(dá)的立意那樣，女性的處境也會(huì)在一種經(jīng)驗(yàn)共享、情感一體的關(guān)系里，得到越來(lái)越多的改變。

婦女節(jié)是一個(gè)對(duì)話場(chǎng)

珀萊雅連續(xù)保持在場(chǎng)

另外，婦女節(jié)作為一個(gè)可以與女性群體展開(kāi)深度溝通的節(jié)日，對(duì)目標(biāo)用戶以女性為主體的品牌來(lái)說(shuō)，只要不斷保持對(duì)話，就能保持在場(chǎng)感。

珀萊雅已經(jīng)連續(xù)多年，做到了這種在場(chǎng)感。

再加上過(guò)去這幾年連續(xù)圍繞「性別不是邊界線」做主題發(fā)聲，使得它在許多人心里也建立起了一種隱形期待——婦女節(jié)一到，珀萊雅會(huì)說(shuō)點(diǎn)什么？

今年品牌片里有一個(gè)很小的細(xì)節(jié)，珀萊雅在一個(gè)鏡頭中埋下了一顆小彩蛋。

那一幕通過(guò)地鐵車窗的反光中可以辨認(rèn)出，珀萊雅張貼了一張「性別不是邊界線」的主題海報(bào)。

如果說(shuō)這個(gè)細(xì)節(jié)有什么特別的用意的話，那么它也可以算得上是珀萊雅留給關(guān)注它的人的一種「認(rèn)得」。

同時(shí)它也應(yīng)該是珀萊雅對(duì)過(guò)去的一次回望。

回望過(guò)后，列車向前，珀萊雅將會(huì)轉(zhuǎn)入新的軌道，去做更多不一樣的女性議題探索與表達(dá)。

因?yàn)閮上鄬?duì)比可以感受到，和過(guò)往婦女節(jié)發(fā)聲的立足點(diǎn)有所區(qū)別的是，今年珀萊雅提出「我認(rèn)得你」這個(gè)主題，指向的議題是「女性團(tuán)結(jié)」。

這個(gè)議題看似宏大，但珀萊雅在表達(dá)時(shí)落到了一種具體又入微、溫柔且有力的語(yǔ)境里。

它具體在每一個(gè)女性都可以具身參與，入微在女性的每一種情感都值得被看見(jiàn)。

它溫柔在「我認(rèn)得你」的看見(jiàn)，也有力在「我們相認(rèn)」的并肩。

就如同片子結(jié)尾處，兩位陌生女孩走在街道上，哪怕彼此素不相識(shí)，也可以結(jié)伴走到光亮里。

這一幕同樣也不言而喻，珀萊雅會(huì)持續(xù)在這條道路上，和萬(wàn)千的女性一起肩并肩。