北京
來(lái)源：羊城晚報(bào)
近日，多地網(wǎng)友在社交媒體平臺(tái)發(fā)帖吐槽，電梯內(nèi)的伊利廣告低俗玩爛梗，讓人感覺(jué)不適。網(wǎng)友表示，廣告視頻內(nèi)的“草”“好草”和“cow”等諧音梗容易誤導(dǎo)孩子，“這廣告是真惡心”“越看越生氣”，網(wǎng)友的吐槽持續(xù)引發(fā)熱議。
網(wǎng)友的吐槽
記者查看廣告視頻發(fā)現(xiàn)，該廣告以員工下班時(shí)被迫臨時(shí)加班、“蛐蛐”領(lǐng)導(dǎo)誤發(fā)大群等職場(chǎng)現(xiàn)象為語(yǔ)境，引入了“草”和“cow”等諧音梗，并進(jìn)一步聯(lián)系到草場(chǎng)、奶牛等元素，對(duì)伊利產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
引發(fā)爭(zhēng)議的電梯廣告
對(duì)于相關(guān)電梯廣告的投放，伊利旗艦店客服回復(fù)媒體稱，始終秉持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度對(duì)待所有合作，并高度重視相關(guān)反饋，會(huì)記錄并進(jìn)行反饋。多名網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，出現(xiàn)上述廣告的顯示屏屬于分眾傳媒。5月20日，分眾傳媒客服表示，每個(gè)看到廣告的人想法會(huì)有不同這是毋庸置疑的，這個(gè)廣告既然已經(jīng)上了，就證明是可以上的，對(duì)于部分網(wǎng)友認(rèn)為內(nèi)容欠妥的感受也已記錄，會(huì)將這一情況反饋給品牌方。
知名律師、河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，廣告中“草”等諧音為“臟話”的社會(huì)認(rèn)同度極高，這屬于變相使用不文明用語(yǔ)。該廣告在社區(qū)電梯等公共場(chǎng)所高頻播放，其歧義內(nèi)容容易對(duì)孩子造成誤導(dǎo)?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第三條明確，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
監(jiān)管部門特別強(qiáng)調(diào)涉及未成年人的營(yíng)銷必須承擔(dān)更高的社會(huì)責(zé)任，確保內(nèi)容健康向上。若被認(rèn)定違法，廣告主將面臨20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款。該企業(yè)應(yīng)面向公眾致歉，承諾今后將更全面地履行審核義務(wù)，并且停止投放爭(zhēng)議廣告，投入更加優(yōu)質(zhì)的廣告。
廣東國(guó)鼎(深圳)律師事務(wù)所律師何生廷認(rèn)為，企業(yè)廣告以冒犯、低俗的方式去換取熱度，本質(zhì)是短視投機(jī)的經(jīng)營(yíng)思維。企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重廣告合規(guī)審查，避免出現(xiàn)違法廣告帶來(lái)的負(fù)面影響。
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