春節抖小日耗峰值增長130%，益世界、廈門麟貝亮眼！AIGC+全域整合營銷打法突出！

今年的小游戲春節檔格外熱鬧，抖音小游戲更是最大的亮點。

官方數據顯示，抖小日消耗峰值新高，中重度長線品類在春節檔迎來新一輪爆發。

抖音小游戲在這個春節檔到底發生了什么？營銷層面又有哪些動作值得關注？

今天，DataEye研究院就來復盤一下抖小的春節檔。

一、抖音小游戲春節檔數據復盤&解讀

前不久，巨量引擎官宣了抖音小游戲春節檔的多項數據成績，而DataEye研究院通過對數據的復盤觀察，認為抖音小游戲在今年春節檔出現幾個明顯的結構性變化：

（一）行業認可度攀升：抖小日耗峰值飆升130%

2026年春節檔，投放規模實現跨越式增長。DataEye-ADX投放監測數據顯示，抖音小游戲近90天投放素材量平穩增長、整體波動較小；2026年 2 月其投放素材量超324萬，同比增長約16.5%，在投游戲數也超1.2萬款，較去年同期增長超42%。

同時官方數據顯示，抖音小游戲廣告投放六次打破峰值紀錄，而且日耗峰值較此前歷史最高水平激增130%。

DataEye研究院認為，抖音小游戲擁有極短轉化鏈路、產品復訪能力以及用戶社交等生態機制，或許更適配于春節等長假期的用戶碎片化娛樂需求，進而助力提升產品買量轉化效率。

此外，春節作為國內全年流量波動最大的節點，抖音小游戲的買量數據始終保持穩定增長，體現出越來越多游戲廠商將抖音小游戲作為核心投放陣地，也反映出該平臺的行業認可度持續攀升。

（二）抖小品類格局重構：重度品類投放翻倍

DataEye-ADX投放監測數據顯示，抖小平臺的IAP中重度頭部產品投放表現突出，近30天抖小平臺投放素材量TOP3產品分別為《無盡冬日》《我的花園世界》以及《三國：冰河時代》。

以《無盡冬日》為例，春節檔期間出現投放素材量出現兩次明顯攀升，投放峰值出現在2月19日。

巨量引擎官方數據顯示，春節期間重度品類（SLG、重度RPG、傳奇等）廣告投放實現翻倍增長，而頭部單品廣告投放規模突破歷史峰值兩倍以上。更重要的是，抖音小游戲的重度IAP產品競價漲幅高達111%，遠超大盤平均水平。

SLG、模擬經營以及重度RPG產品在春節檔的爆發，代表著抖音小游戲已經處于IAP-IAA雙輪并行的發展狀況，同時也意味著抖音小游戲的品類競爭將進入全賽道時代，品類機會和商業化空間逐漸釋放。

（三）商業化品牌廣告賽道突破，破千萬DAU產品出現

巨量引擎數據顯示，抖音小游戲新游增量明顯，成為IAA賽道增長核心，貢獻了IAA抖小49%的廣告增量。隨著平臺產品池子的持續擴大，IAA相關產品的商業化品牌廣告也在不斷尋求突破。

以IAA小游戲《抓大鵝》為例。該產品在春節檔深度綁定抖音春節活動，比如，植入“歡笑中國年”“集福氣”“集卡”等元素，同時項目組通過四端聯合宣發形成全域造勢，借助熱點營銷持續放大熱度。

此外，相關話題 累計播放量超過540萬，進一步激活游戲熱度，最終助力《抓大鵝》成為抖音端首款DAU破千萬的小游戲。

事實上，從2023年開始頭部小游戲產品就開始注重IP和品牌塑造，但隨著平臺產品池子的持續擴大，優質產品的數量也在不斷提升，單純的品牌打造模式已無法適配行業發展現狀。未來，隨著抖小商業化品牌廣告的突破，吸引越來越多廠商致力打造“ 國民級 ”品牌產品。

二、抖音小游戲營銷策略分析&案例拆解

綜合觀察來看，DataEye 研究院認為，巨量引擎針對 IAP、IAA 不同商業模式的小游戲，推出了差異化的精細化運營策略，具體來看：

（一）IAP中重度品類小游戲：重度擁抱 AIGC+強化品牌營銷

針對 IAP品類，抖音小游戲春節檔的核心競爭邏輯悄然變化，相關產品不再單純的依賴買量競價內卷，而是側重投放提效和品牌化心智爭奪。

一是重度擁抱 AIGC 素材創作，效率效果雙提升。春節流量高峰的核心痛點是素材需求量大、迭代速度要求高、同質化內卷嚴重。目前來看，AIGC素材成為IAP廠商破解這一痛點的核心武器。

作為春節檔重度品類的爆款產品，《瘋狂水世界》在抖音小游戲端投放規模實現翻倍。市場表現方面，《瘋狂水世界》2月抖音小游戲暢銷榜排名第4，對比1月提升了13名。

《瘋狂水世界》實現了投放規模與市場表現的雙重爆發，其工業化AIGC素材成為關鍵。DataEye-ADX投放數據顯示，《瘋狂水世界》熱投素材中，AIGC相關內容占比超過70%，而且這些大量AI素材內容風格化明顯，且契合產品本身的廢土海洋風題材特點。

從巨量引擎數據獲悉，目前小游戲行業已深度擁抱AIGC素材創作，而且頭部廠商 AI 素材占比平均超30%。以益世界《瘋狂水世界》為例，AIGC 融入了劇本創意、畫面生成、視頻剪輯、數據迭代的素材生產全流程，大幅提升了素材供給效率與投放效果。

DataEye研究院認為，AIGC素材應用主要解決了素材產能不足的問題，特別是春節檔這種大流量節點。同時AIGC素材可以幫助項目組實現快速迭代，使得產品在激烈的競價競爭中始終保持投放優勢。可是從目前觀察來看，AIGC素材仍呈現出較“重”AI味，也存在一些畫面表現不符合常理的情況，AIGC素材成為買量標配能力的趨勢是不可逆的，因此游戲廠商如何調教自身產品的AI素材內容，或成為未來行業的重要分水嶺。

但需要肯定的是，AIGC素材的應用，不僅解決了春節期間素材產能不足的問題，還能實現數據化的快速迭代，持續優化素材跑量能力，讓產品在激烈的競價競爭中始終保持投放優勢，也為整個行業驗證了AIGC在IAP重度品類營銷中的核心價值。

二是好內容+好品牌，實現品效合一。春節期間，《我的花園世界》在抖音小游戲端表現突出，2月16日登頂暢銷榜榜首，隨后坐穩TOP2位置。而熱門榜排名則是從 2月13日開始飆升。

巨量引擎數據顯示，《我的花園世界》在春節期間營銷周期超過10天，穩居行業TOP1。其中的關鍵是項目組跳出了買量單打獨斗的傳統邏輯，轉而打造了一次多維度的整合化營銷，進而實現產品春節期間的爆發性增長。

在核心策略上，《我的花園世界》首先敲定了與游戲劇情、女性向用戶畫像高度契合的代言人楊紫，帶動官方賬號粉絲新增超過10萬。另外，項目組制作了超過3000條代言人相關素材內容，承接住春節流量高峰，保證產品的曝光力度。

其次，項目組推動#玩游戲送真花 UGC話題，主要是撬動用戶自發投稿傳播。抖音數據顯示，相關話題播放量超過27.3億次。同時，官方直播間PCU破萬，登頂抖音女性向手游TOP1直播間，進而實現內容自傳播生態和直播的同步協同。

最終，項目組通過八城鮮花驛站線下打卡、裸眼 3D 廣告事件營銷，將線上品牌心智延伸至線下，進一步打破了小游戲的營銷邊界。

《我的花園世界》在春節期間持續強化品牌營銷，形成一套“代言人+品牌廣告種草+版更競價大推轉化”的營銷體系，進而將單品獲客能力推至全新高度。

巨量引擎官方數據顯示，春節期間營銷效果顯著，游戲用戶規模增長近3 倍，人群資產提升4倍，A2人群增長近9倍，興趣大群的大幅度擴容，有效助推競價廣告破圈放量，實現更大規模的投放轉化。DataEye-ADX投放數據顯示，《我的花園世界》2月14日開始投放增加投放，春節期間達到投放峰值。

DataEye研究院觀察認為，《我的花園世界》的例子說明了整合營銷在重大節點的核心價值，同時也為小游戲品牌化營銷提供了更多參考思路。

（二）IAA輕度休閑小游戲：AI 提質+托管增量

作為抖音小游戲的傳統基本盤，IAA品類在春節檔的核心打法，圍繞 “降本、提效、擴規模” 三大核心目標，其中“AI素材提質“和”托管增量“是關鍵一環。

在素材端，AIGC素材的出現解決了IAA輕度休閑品類長期以來“同質化內卷、優質素材產出率低” 的核心痛點。巨量引擎數據顯示，AIGC在IAA素材豐富度上有明顯優勢，春節期間相關AIGC將素材同質化率降低了20%，而優質素材率為5%。

在投放端，智能托管工具成為IAA廠商規模化增長重要手段，一方面有效解決春節期間人力不足、多包體多賬戶管理難度大等行業問題，另一方面是7*24小時的不間斷優化投放。數據顯示，春節期間多家IAA頭部廠商托管產品消耗滲透超 50%，在不增加人力成本的前提下，實現了規模化的純增量突破。

三、研判2026年抖音小游戲發展機遇

DataEye研究院基于對春節檔抖音小游戲的格局變化與營銷打法迭代進行深入拆解，認為2026年行業的發展趨勢中，有多個核心機遇需要值得關注。

品類機遇：重度IAP品類“結構紅利兌現”，興趣垂類成為新決勝點

春節前夕，抖音小游戲的品類結構已基本與行業大盤持平。進入春節期間，頭部重度廠商依托品效合一的打法及抖音流量優勢，在重度品類中迅速建立起競爭壁壘。這也標志著重度游戲在抖音平臺的買量模型、內容運營模型及商業化模型已全面跑通，未來，成熟的重度品類有望進入更加穩定、健康的發展階段。

此外，平臺的內容生態也在持續釋放新的品類機會。圍繞抖音興趣內容衍生的垂類玩法，如鍛刀、改裝、釣魚、修蹄等細分題材，正在逐步實現“內容游戲化”。這類產品具備用戶興趣精準、內容自帶流量、競爭格局尚未固化等特點，率先卡位相關垂類賽道，占據自然量以及心智紅利，有望成為2026年小游戲新的決勝點。

能力機遇：AIGC 營銷全面應用，成為小游戲的核心競爭力

春節檔的投放表現進一步驗證，AIGC已成為小游戲營銷體系中的關鍵能力。當前頭部廠商普遍已將AI技術應用于創意腳本生成、畫面制作、視頻剪輯與素材迭代等環節，形成初步的工業化素材生產體系。

DataEye研究院認為，未來AIGC的價值不僅在于提升素材產能，更在于推動素材生產與數據迭代的深度結合。通過構建“AI生成—投放測試—數據反饋—內容迭代”的閉環體系，廠商能夠持續提升素材跑量能力與差異化創意水平。

隨著行業競爭加劇，AIGC能力將從過去的效率工具，逐漸演變為小游戲營銷體系中的基礎能力與核心競爭力。

模式機遇：品牌化營銷常態化，品效合一成為頭部產品的核心壁壘

通過對抖音小游戲多款成功案例觀察，DataEye研究院認為，小游戲營銷將逐漸告別“一錘子買賣”的傳統買量邏輯，逐漸向內容、品牌與投放協同的整合營銷模式升級。未來，頭部產品的競爭將不再只是投放規模，而是品牌勢能、內容傳播能力與買量效率的綜合較量。

《我的花園世界》就是一個鮮明的案例展示，項目組通過明星營銷、IP聯動、事件營銷、UGC內容等整合化營銷協同，本質上就是為了沉淀核心用戶與品牌心智。這樣的全域協同營銷模式，不僅實現產品在短期內實現節點爆發，更是形成品效合一的模式，利用好內容+好品牌，有效助推競價廣告破圈放量，跑出更高規模。

投放機遇：智能化投放全面普及，中小廠商迎來破局窗口

隨著智能托管等工具的持續升級，抖音小游戲投放正加速進入智能化時代。自動化投放能力不僅降低了運營門檻，也大幅提升了賬戶管理與素材優化效率。

這意味著，中小廠商可通過智能托管工具，降低投放的人力門檻與試錯成本，打破頭部廠商的人力優勢壁壘，迎來突圍機會。而頭部廠商則可以通過托管工具實現了海量賬戶的高效管理，同時實現多品類、多產品的矩陣化布局，最大化釋放產能，提升整體投放效率。

整體來看，投放體系的智能化，將推動行業從過去的“人力密集型競爭”轉向“效率驅動型競爭”。