行業觀察 | 廣州白馬服裝市場：從古書籍里的“白馬輕裘”，到服裝界的“黃埔軍校”

欄目語

從宋代驛站演化而來的大馬站、小馬站，曾是科舉學子拴馬留駐之地，如今仍在市井間留存文脈余韻；

流淌千年的駟馬涌，見證過陸賈登岸的史事，亦映照過清軍洗馬的喧囂，潺潺流淌的水源，載著不少關于“馬”的傳說，穿城而過；

平南王府牧馬舊地馬棚崗，從昔日萬馬奔騰的山岡，蛻變為藏于都市的居民區，歲月更迭中不曾變更的地名，依稀還有歷史余溫……

還有喜迎天下商賈的白馬、壹馬服裝市場，磚瓦間銘刻著時代變遷記憶的馬王通津，千年越秀與“馬”的緣分密碼，藏匿在老巷肌理之間，亦留存于你我的煙火日常之中。

一起走入這些新舊交融的街頭巷尾，一起探尋那些與“馬”相關的地名歷史，撈起那些不應被我們遺忘的文脈記憶，共同在這場與“馬”的千年之約中品廣府年味、迎活力新年。

古有“白馬輕裘”喻公子風流、華服加身，有“白馬錦衣歸”訴榮歸故里、載譽還鄉——“白馬”與“服飾”的羈絆，數千年前便被藏于華夏文脈里。時至今日，這份跨越千年的聯結，在廣州亦有著最鮮活的延續——位于廣州市越秀區流花商圈的白馬服裝市場。

白馬市場的“黑馬逆襲路”

白馬服裝市場的故事，要從上個世紀90年代初說起：1991年，廣州“城建總”投資興建白馬大廈；1993年1月8日，廣州白馬服裝市場正式開業，它也是國內首個現代商廈式服裝專業市場。

1993年白馬服裝市場正式開業。

憑借著物美價廉的商品和精準的經營策略，廣州白馬服裝市場這個流花商圈的“新丁”，在問世后迅速奠定了自己的“江湖地位”。開業僅一年，白馬便在廣州超億元市場評比中登頂，次年又被國家工商局（國家市場監督管理局）評為“全國文明市場”。

這樣輝煌的起步戰績，堪稱教科書式的“爽文”，直至今日，不少了解這段歷史的業內人士談及這段歷史，依然會忍不住感慨一句，真是“白馬”上演了“黑馬”的“逆襲劇本”。

1994年開業一年后，白馬服裝市場已呈現貨如輪轉的忙碌景象。

而對于見證過“白馬”一夜騰飛的街坊而言，在相當長的一段時間里，“白馬服裝市場”都是“便宜大碗”和“潮流尖端”的代名詞。在沒有直播帶貨，也沒有網上購物的年代里，只要經過流花片區，總能看到來自全國各地的服裝業人士背著大包小包前來選購商品的身影。

從本土標桿到享譽全球

在街坊周女士的記憶中，白馬服裝市場曾是自己兒時最憧憬的“商場”，逢年過節都會央求家中大人帶自己去玩，“買新衣服是目的之一，更多的是喜歡那種熱鬧和新奇的氛圍，那時候流花那片已經有不少的大型服裝市場了，但無論是我家人還是后來認識的一些朋友，只要有過類似經歷的人，幾乎都會把‘去流花買衣服’這件事，直接概括為‘去白馬掃貨’，可想而知它當時的知名度和代表性。”

白馬服裝市場總是聚滿人氣。

事實也的確如此，這匹“白馬”的厲害之處，除了“做大做強”，還在于“引領風潮”，作為廣州流花服裝商圈的核心，它見證了中國服裝業的發展與變遷，央視紀錄片《我們一起走過》，就曾以白馬為核心素材，講述中國服裝業四十年的輝煌與蛻變。此外，它更是廣東乃至全國知名服裝品牌的一大“孵化搖籃”，歌莉婭、哥弟、凱撒等多個全國知名原創品牌，都從這里走出，這也讓廣州白馬服裝市場成為了外界眼中服裝界的“黃埔軍校”。

白馬中國原創設計品牌基地。

2007年，廣州白馬服裝市場作為發起人，承辦了中國紡織服裝專業市場聯盟成立大會，并在大會上被選為“中國紡織服裝專業市場聯盟副會長單位”及創始會員，從此進一步確立了其在全國服裝行業的龍頭地位，也開啟了它新一輪的華麗升級。

2007年1月19日，中國紡織服裝專業市場聯盟成立， 白馬為副會長單位。

如今，廣州白馬服裝市場早已擺脫單一批發集散地的標簽，轉型為“采購+零售+文化”三位一體的消費體驗中心：擁有1000多戶商戶，產品輻射全國各地及全球70多個國家和地區，年營業額突破100億元，日均客流穩定在3萬人次……一晃十年又十年，這匹奔跑的“白馬”從未停下向前的腳步，依然在續寫著“白馬配華服”這句古意祝愿的當代傳奇。

為迎接即將到來的農歷馬年，“白馬”亦從2025年底陸續解鎖了“潮玩新姿勢”，相繼推出暖冬消費季、品牌快閃市集、33周年慶等五大主題活動，并巧妙將廣府非遺、地道美食融入商業場景，這座昔日國內首個現代商廈式服裝專業市場，又一次在時代浪潮中率先開始了突破傳統專業市場物理邊界的創新嘗試，也毫不意外地再次引領了行業潮流。

新年逛白馬，可不僅是逛那琳瑯滿目的衣服鞋帽和箱包，還能一品九龍冰室這樣的“灣區味道”，看一看刷爆社交平臺的網紅文創店、設計師集合店，逛累了可以喝杯咖啡，順便和網紅打卡點來組“時尚大片”，在citywalk中找回當年淘貨的親切與懷念。

2026年，白馬周年慶快閃市集。

從1993年的初出茅廬，到如今的譽滿天下，這匹“白馬”見證了廣州的城市發展，也承載著一代又一代人的青春與奮斗，讓“白馬錦衣歸”的美好寓意，有了更鮮活的當代表達。

馬年尋“馬”，可不能錯過這匹始終奔跑在潮流尖端的“白馬”，它不只是一個地名，一座商場，更是廣州人奮進精神的縮影，是馬年里最值得打卡的“吉祥地標”之一：騎著白馬來的可能是浪漫帥氣的王子，也可能是務實奮進的唐僧，還可能是下一個拿著“黑馬逆襲劇本”的你，愿每一個來這里的人，都能如這座從命名之初就自帶奮進氣場的商城一樣，收獲“白馬載華服”的功成名就，在即將到來的農歷馬年里，奔赴新的燦爛輝煌。

來源：微社區e家通羊城流花街、廣州白馬服裝市場、流花街道辦事處

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