小紅書產(chǎn)品容器變化最多的一年，到底發(fā)生了什么？

撰文｜翟文婷 圓郁

這個春節(jié)，AI是無可爭辯的底色。春晚成了機器人廠商集體交作業(yè)的舞臺，互聯(lián)網(wǎng)公司則在為AI入口爭奪之戰(zhàn)一擲千金。AI從未如此主動親近人類。

有個疑問：真實個體，現(xiàn)實人群，他們的主動行為，最關(guān)心的問題又是什么，在哪里可以捕捉辨識？

小紅書剛剛發(fā)布的《2025十大搜索趨勢報告》或許可以給我們些思路和啟發(fā)：

就在春晚當天，「拜年祝福怎么發(fā)最特別」，這個問題被問了570萬次。還有118萬人在問，「過年帶什么回家哄長輩最開心？」

這些問題，并不科技，也不高深，卻是人類在一年中最隆重節(jié)日的共同所想。

意外之處在于，這些問題，有相當多比例是以語音形式被發(fā)出的。語音問搜，春節(jié)前一個月上線的功能，成了這個春節(jié)小紅書最忙碌的入口。

人們突然發(fā)現(xiàn)，有疑問時拿起手機說話，不必一氣呵成，可以邊想邊說，哪怕語無倫次，甚至因為猶豫不自覺發(fā)出一聲「呃」，就像跟身邊另一個人詢問那樣自然，又回到最自然最原始的溝通狀態(tài)。

十年前，互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，「網(wǎng)感」是一種被稱贊的美德；而在AI快速發(fā)展的今天，人們卻格外珍惜在意「活人感」。即便是對搜索的期待，也不例外。

這些產(chǎn)品容器更新背后，小紅書有什么新的意圖和計劃？

小紅書搜索里的真實春節(jié)

除了拜年祝福語、哄長輩開心的問題，這個春節(jié)，其實小紅書還有一些有意思的熱帖。

有人一本正經(jīng)地提問「為啥說蔡明才是機器人祖師奶」——這源于蔡明30年前在小品《機器人趣話》里的經(jīng)典表演，如今被年輕人翻出來玩梗。還有人想知道，「貓咪春節(jié)留守9天會不會恨我？」「叫不出親戚如何蒙混過關(guān)？」「領(lǐng)導(dǎo)除夕問在嗎怎么回復(fù)？」

甚至還有人問，「除夕VS初一洗頭，到底哪個更影響財運？」這樣的問題被拋出本身就是新奇，更神奇之處在于，真的有人會回答。

于是，2026馬年「春節(jié)洗頭指南」，「春節(jié)洗頭日歷」，「春節(jié)洗對節(jié)奏」之類的筆記很應(yīng)景地出現(xiàn)了。

這些看似瑣碎的問題，構(gòu)成了中文世界里最真實的春節(jié)圖景。

1月27日上線的語音問搜功能，正是連續(xù)跟春晚第三年合作的小紅書，重點押注的權(quán)益：春晚直播期間，根據(jù)主持人的多輪口令，參與小紅書上的語音問一問互動，用戶就能獲取福簽和紅包，抽取新春小紅盒。

事實是，整個春節(jié)期間，語音問搜被小紅書用戶挖掘出各種魔性玩法：有人用語音寫詩，有人在問題里接好運，還有人找愛情……上線半月，累計語音問次數(shù)就突破4800萬次，平均每秒，有37人在線蹲答案。

令返鄉(xiāng)青年驚訝的地方在于，語音問搜竟然支持11種方言，長按圖標，對著手機說閩南語、說粵語，系統(tǒng)都接住了。

有人分享她的親身經(jīng)歷：以前總覺得小紅書是年輕人的天下，直到看見我外婆捧著手機，用一口夾生的普通話對著屏幕問「這個毛衣怎么織」。系統(tǒng)不僅聽懂了，還給她推了好幾個老姐妹的教程。五年前誰能想到呢？

五年前，語音大模型還沒有進化到ChatGPT時刻，科技公司有這樣的大膽想象，但是未必有今天的落地方案。即便在當下，對方言的識別依然是大模型的難題。

尤其作為UGC社區(qū)，真實經(jīng)驗分享的平臺，小紅書想的是，不論是語音搜索，還是傳統(tǒng)意義上的文字搜索，系統(tǒng)不僅能聽懂用戶問什么，更能理解他為什么這么問。春節(jié)前，刷屏的「年度詩篇」，就是一個重要例證。

當時，內(nèi)部想把海量用戶過去一年的搜索記錄，為每個人寫一首詩。其實這個想法被提出時，很快就被內(nèi)部否定了，大家擔(dān)心這個點子「太窄」，除非高頻活躍用戶，否則誰會在意呢？后來這個想法還是被復(fù)活，進入實施階段。

只是用戶一年的搜索記錄過于繁雜，「長輩在嚴肅場合老笑怎么辦」「如何在周日晚上不恐懼上班」……這些零散的生活切片經(jīng)過提煉被喂給大模型，萬能的AI開始施展它的滿腹經(jīng)綸：類似「愿你被世界溫柔對待」的話，貌似有情感，實則是對人最初級的模仿，放在誰身上都可以。

在經(jīng)過反復(fù)微調(diào)之后，大模型終于放棄炫技。不只是接收用戶搜索的詞句，而是真正去理解「大家為什么搜這些」。比如AI從頻繁搜索跟裝修相關(guān)的內(nèi)容推導(dǎo)出「你是家人的鎧甲」。這句話背后隱含的意思是，這一年你在為家里人操心。

通常意義上，年度報告類內(nèi)容上線第一天永遠是峰值。年度詩篇上線第一天，沒有人預(yù)料到它會火，關(guān)鍵是之后三天，一天比一天數(shù)據(jù)表現(xiàn)好。

短短幾天里，就有1500萬用戶搜索生成了自己的「年度詩篇」。當技術(shù)把一個人過去一年搜過的、發(fā)過的內(nèi)容，都認真理解了，還形成了一首打動人心的詩篇，這意味著小紅書搜索正在悄然形成一些新的可能性。

搜索還能如何迭代？

搜索對小紅書的用戶而言，不是傳統(tǒng)意義上的從一個框里獲取信息。

一位小紅書內(nèi)部人士曾分享過他的觀察，小紅書的搜索很長一段時間表現(xiàn)出「逛」的特質(zhì)，用戶是帶著一個開放性的問題過來，才會搜索。平臺給出結(jié)果之后，接下來就是深度瀏覽時間。

一位社區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理告訴我們，搜索為過去小紅書社區(qū)跨越規(guī)模，起到很大的作用。站內(nèi)搜索功能幾乎已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)標配，但對通用搜索而言，背后的動機很簡單：誰有內(nèi)容用戶就去哪里。小紅書的內(nèi)容生態(tài)，應(yīng)該是整個互聯(lián)網(wǎng)都很眼紅羨慕的。

2025年全年，小紅書總搜索次數(shù)達2500億次，日均搜索已經(jīng)超7億次。此前數(shù)據(jù)顯示，73%的小紅書月活用戶有搜索行為，近90%的搜索由用戶主動發(fā)起。

但是從過去一年平臺的表現(xiàn)，用戶在小紅書搜索行為還是有一些新的變化：比如搜索詞條越來越長尾，越來越中低頻；垂類內(nèi)容比如二次元、游戲以超過100%的速度在增長。除了深度逛，一些用戶看完問一問總結(jié)給出的摘要，搜完即走的特性也有。

2025年上半年，小紅書有過一次內(nèi)部討論，將搜索市場拆分為三類：discover search、knowledge search和global search。前者更偏生活經(jīng)驗與場景發(fā)現(xiàn)，后兩者更接近知識檢索與全網(wǎng)信息整合。

過往，小紅書的優(yōu)勢在 discover search：真實經(jīng)驗的密度，以及雙列結(jié)構(gòu)帶來的篩選效率。

隨著生成式大模型的崛起，尤其在 DeepSeek 等產(chǎn)品教育市場之后，用戶開始習(xí)慣用完整句式提出需求。問和搜的邊界被壓縮。過去，小紅書強調(diào)更多的是搜；問這個動作并沒有被單獨強化。但從用戶視角看，問和搜是一體兩面密不可分，提問本身正在成為搜索的一部分。

而傳統(tǒng)搜索框里70%到80%的關(guān)鍵詞可能只有3到4個字。打字這個行為本身，就對表達形成了限制，很多模糊的、不確定的、還沒想清楚的念頭，在打字前就被過濾掉了。

這就是語音問搜被推出的一個重要行業(yè)背景：捕捉那些用戶自己都還沒整理好的念頭。那些被傳統(tǒng)搜索判定為是無效的輸入，讓一些跟他們有過類似困惑，先走過一步的真實個體，給出參照和共情。

小紅書音頻方向的第一位負責(zé)人風(fēng)龍曾認為，「語音一定會成公司重要的技術(shù)方向。它是大模型時代人機交互最自然的入口，是社區(qū)用戶最真誠的表達方式。」

一枚語音按鈕出現(xiàn)后，用戶的表達開始變得完整，可以沒有壓力順暢地提出具體問題，且能確保獲得相應(yīng)的解答。某種意義上，這更利于小紅書廣泛、長尾、精細顆粒度的UGC經(jīng)驗被看到，使得問題與結(jié)果更有效地相互匹配。或者說，問搜進一步放大了小紅書UGC的生產(chǎn)優(yōu)勢。

其實去年早些時候，小紅書就上線「問一問」功能：在搜索框輸入問題，進入右上方的問一問入口，得到結(jié)構(gòu)化的總結(jié)回答。在此基礎(chǔ)上，還能篩選出小紅書經(jīng)驗貼。語音問搜是對「問一問」的進一步迭代升級。

以往的搜索場景中，小紅書給出的回答多是非結(jié)構(gòu)化、非標準化的真實經(jīng)驗，但是在一些特殊專業(yè)場景，這種信息呈現(xiàn)方式，顯然邏輯不夠清晰，也不夠高效。比如做旅行規(guī)劃，很多人可能在專業(yè)平臺先獲得一份結(jié)構(gòu)化清單，再回到小紅書補充「具體去哪吃」「哪些坑要避」。

也就是說，這時候用戶既需要結(jié)構(gòu)化的回答，也需要個體的真實經(jīng)驗。

問搜把這兩種能力放在同一個入口：用戶既能看到熟悉的雙列內(nèi)容，也會得到一段基于社區(qū)真實筆記提煉出的總結(jié)。這個總結(jié)是對分散經(jīng)驗的再組織，它讓信息更清晰，但不改變信息的真實來源。

這也是小紅書跟其他搜索產(chǎn)品的不同之處，小紅書問搜生成的答案，并非依賴通用知識庫，而是對平臺內(nèi)龐大、真實的UGC經(jīng)驗提煉。這為AI理解提問、精準回復(fù)提供了更詳細、差異化的語料。畢竟AI能快速補充客觀知識，卻不能習(xí)得經(jīng)驗。

反過來說，那些跟具體問題不一定百分百對應(yīng)、非高贊，卻有近似經(jīng)驗的長尾內(nèi)容，因為大模型的總結(jié)能力，得以被重新捕捉、提煉，成為用戶快速決策的參考依據(jù)。

這使得，不管用戶提問多么具體的問題，總會有真人經(jīng)驗給出對應(yīng)解決方案。一定程度上，語音問搜做的，是將真人經(jīng)驗庫極致運用起來，去試圖完成社區(qū)「有用心智」的再升級。

外界預(yù)測，問搜接下來會成為小紅書社區(qū)增長的下一個重要方向。

產(chǎn)品容器變化對社區(qū)的影響

語音問搜無疑是小紅書近期最被關(guān)注的一個焦點。

然而，過去一年被語音化的不止是搜索，還有語音評論區(qū)，語音發(fā)筆記，春節(jié)期間語音私信拜年等等。搜索迭代背后另一個明顯的變化是，聲音正在成為社區(qū)新的互動介質(zhì)，甚至表達載體，這意味著小紅書社區(qū)的生產(chǎn)和交互形態(tài)有了新的可能。

事實是，這個超過10年的社區(qū)，過去一年在產(chǎn)品上動靜不斷。

2025年年初，Tiktok 難民大量涌入小紅書，「一鍵翻譯」功能無障礙打通海內(nèi)外用戶的溝通壁壘，用戶活躍度增加，迅速出圈。

年中的7月，小紅書上線語音評論功能，作為最熱烈的交鋒所在，小紅書評論區(qū)迅速成為全網(wǎng)聲音事件的趣味互動所在。甚至有人感嘆，有了語音評論之后，意識到世界就是個巨大的聊天室。這也是小紅書語音生態(tài)的起點。

就在這個月，長文本功能出現(xiàn)了，小紅書的文字邊界從幾十幾百字一下拓展至幾千上萬字，一下子小說、攝影等場景都長出來了。

到了第四季度，筆記發(fā)布時上傳文檔附件功能、一鍵錄語音就能發(fā)布的語音筆記也面世了。

這些引發(fā)外界關(guān)注的事件有個共同點，都是新產(chǎn)品或新功能。而這些產(chǎn)品在出圈的同時，外界也敏銳地觀察到，小紅書有點不一樣了。

過去十年，小紅書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、發(fā)布路徑、互動方式等產(chǎn)品容器都沒有發(fā)生根本變化，穩(wěn)定得不像一家服務(wù)超過3.5億月活的平臺公司。

但僅在2025年，小紅書更新了接近10個新產(chǎn)品或新功能，2026年剛剛2個月時間，又推出3個新產(chǎn)品。從外界的感知來看，過去一年可能是小紅書成立以來，產(chǎn)品容器變化最多的一年。

而這些新產(chǎn)品被廣泛接受，一定程度上也改變了平臺的內(nèi)容生產(chǎn)、人群互動，甚至對社區(qū)的擴容和增長方式也產(chǎn)生影響。

比如去年發(fā)布的「文生圖」功能，很短的文字就能生成一個封面圖。這么一個小小的功能，就大大降低了創(chuàng)作門檻，激發(fā)了很多之前只看不發(fā)的小紅書用戶的創(chuàng)作欲，極大提升了每月的發(fā)布量。

再比如長文本功能的出現(xiàn)，僅僅是文字數(shù)量長短的變化，就幫助小紅書補齊了長文章、小說等深度文字的內(nèi)容生態(tài)。甚至還衍生出全屏圖片的玩法，尤其全屏風(fēng)光攝影圖在全網(wǎng)風(fēng)靡，小說場景發(fā)布量陡增。隨之而來的是，跟傳統(tǒng)小紅書創(chuàng)作者畫像不一樣的新創(chuàng)作者圈層開始浮現(xiàn)：肖大妹、魏玉波、養(yǎng)老院啟示錄就是其中的代表。

這些產(chǎn)品都極大激發(fā)了用戶自主生產(chǎn)創(chuàng)作意愿和能力，給社區(qū)注入新的生命力。

與此同時，語音評論、語音拜年等功能，則讓用戶之間的多向交流，形成更真實的多重討論場，不失去人的真實魅力。

因為聲音是最直接、最原始、無需修飾的交流載體。語音為表達增加了語氣、語調(diào)、抑揚頓挫的注解，能讓人更清晰感知對方。同時，聲音能彌補虛擬身份的信息差，讓用戶形象更真實。這些都進一步強化了社區(qū)的真實感，符合小紅書一直以來強調(diào)真實，以及更好體現(xiàn)普通人的價值觀。

此前，小紅書增長更多來自新趨勢與人群擴張——某種生活方式、生活經(jīng)驗被更大規(guī)模看見，某個圈層進入，內(nèi)容隨之擴散。從生活指南到生活興趣，就是人群圈層驅(qū)動社區(qū)增長的延續(xù)。

但是過去一年的結(jié)果顯示，產(chǎn)品容器的變化，同樣會激發(fā)社區(qū)新的活力，而且不會背離以人為本的社區(qū)宗旨。

這種氣質(zhì)，跟微信很像。

微信強調(diào)一切以用戶價值為依歸，小紅書從始至終都說以人為本；比如都很在意用戶體驗，盡可能不打擾用戶；都給普通人提供了創(chuàng)作空間，實現(xiàn)創(chuàng)造價值。甚至在一些功能上也產(chǎn)生神同步效應(yīng)：兩個產(chǎn)品相繼在評論區(qū)推出圖片評論和語音評論。在一些地方似乎又異曲同工：微信在做小綠書，小紅書做長文功能。

微信就是靠產(chǎn)品驅(qū)動增長，成為國民級應(yīng)用，更是成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的存在。而鞏固有用心智，使得社區(qū)進一步擴容和增長，產(chǎn)品正在成為小紅書很重要的形式。

小紅書跟微信正在走在同一序列。