首發經濟燃動上海消費

2026年馬年春節腳步漸近，上海各大商圈年味愈濃，處處洋溢著熱鬧紅火的消費氛圍。市中心LV“路易號”巨型游輪成為新晉打卡地標，二次元快閃店前客流絡繹不絕，各大品牌紛紛打造新年限時裝置、推出特色節慶活動，讓申城街頭盡顯消費活力。

潘潔 攝

首店云集場景煥新

上海正持續集聚全球首發、首展、首秀資源，成為國際一線品牌布局首店、旗艦店的首選之地。最新數據顯示，2025年上海社會消費品零售（社零）總額16600.93億元，同比增長4.6%，增速反超全國平均水平，首發經濟成為拉動消費復蘇、點燃年末市場的核心引擎。

上海首發經濟的蓬勃發展中，黃浦區始終領跑全市，以亮眼數據和特色模式成為標桿。數據顯示，“十四五”以來，黃浦區已累計引進各類高能級首店、旗艦店、體驗店919家；2025年通過企業內容創新與場景再造，再度吸引69家優質首店、旗艦店落地，位居全市第一，持續夯實上海首發經濟核心區地位。

將首發經濟與歷史空間改造煥新深度融合，是黃浦區的獨特發展路徑。新天地東臺路曾是上海老城廂知名的古玩老街與花鳥市場，如今華麗蝶變成為東臺里商業街區，打造集多元業態于一體的24小時體驗空間，首店占比高達30%左右，讓老城廂在商業創新中煥發新活力。

近來，東臺里又迎來高端品牌入駐。雅詩蘭黛集團旗下法奢高功效護膚品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在新天地·東臺里揭幕旗艦店，全球首家結構復位緊塑中心入駐。另一明星品牌海藍之謎（LA MER）全新概念店日前也在東臺里亮相，并開設全國首個鎏金工坊。

首店落地與老店煥新雙向發力，國際品牌以實際行動體現深耕中國市場的堅定決心。2025年12月12日，ZARA南京東路旗艦店重裝開業，2400平方米的營業面積覆蓋全系列服飾，與設計師Aaron Levine合作的特別膠囊系列線下獨家首發，滑雪系列等特色品類同步上新，全方位滿足消費者個性化造型需求。

外灘斯沃琪和平藝術中心店也完成煥新升級，這家全球規模領先的旗艦店化身藝術與零售融合的創新空間，集中展示超500款腕表，首次公開的復古表款、限定合作款悉數亮相。“這不僅是物理空間的煥新，更是時間與藝術、瑞士與中國的雙向奔赴。”斯沃琪品牌相關負責人表示，將以全方位升級踐行對中國消費者的長期承諾。

新晉國際品牌同樣在上海迎來快速發展，全球時尚零售平臺MUSINSA進入中國市場僅100天，線上線下累計交易額便突破5059萬元。淮海百盛店、安福路店兩家線下首店開業后，其線上交易額實現翻倍，形成線下沉浸式體驗帶動線上消費的良性循環。

為進一步貼近中國市場，MUSINSA全面推進本土化運營，與本土伙伴成立合資公司、上線天貓旗艦店，同時在供應鏈端加強本地協作，構建高效在地供應鏈。“上海是國際時尚潮流的前沿陣地，更是我們深耕中國市場的理想起點。”MUSINSA中國首席執行官金大鉉表示，持續看好中國消費市場的韌性與巨大潛力。

政策護航機制創新

上海首發經濟的持續升溫，離不開全方位的政策護航、營商環境的持續優化和監管機制的創新突破，為年末消費市場注入強勁動力。

2026年開年，上海市人民政府辦公廳印發《上海市加快打造國際一流營商環境行動方案（2026年）》，明確提出將更多企業和新品納入首發經濟進口消費品“白名單”，持續擴大首發進口消費品檢驗便利化措施應用規模，同時優化外籍人員工作、生活、消費便利度，為首發經濟發展營造更優環境。

通關便利化是首發經濟發展的關鍵支撐。上海海關與市商務委聯合推出全國首創的“白名單+差異化合格評定”檢驗模式，為首發進口消費品提速增效。1月20日，上海海關發布統計數據顯示，自2025年5月試點啟動以來，已有34家跨國企業總部、54個國際知名品牌納入首發“白名單”；截至2025年年底，近1萬批、3萬款首發新品享受該項便利化措施，總貨值達2.5億元人民幣，大幅縮短了國際新品進入上海市場的周期。

上海海關還持續深化保稅監管創新，為首發經濟加碼賦能。在市中心張園設立專用型保稅倉庫，支持國際高端消費品開展展示、品鑒等活動，實現“即看即提”的便捷消費體驗。同時，基于進博會監管經驗首創的“進博慧展”系統，實現展會數字化、智能化監管，并推廣至上海關區所有國際展會，讓展會“流量”高效轉化為消費“增量”，激發會展經濟與首發經濟的聯動效應。

上海海關相關負責人表示，2026年將繼續聚焦企業和消費者需求，全力支持首發經濟、會展經濟等業態集聚發展，持續提升上海國際消費中心城市能級。

2025年，上海社零總額4.6%的同比增長，成為消費市場穩步復蘇的有力印證。上海市商務委員會副主任、一級巡視員劉敏表示，這一逐季攀升的數據，是上海市委市政府統籌推動促消費、穩增長、惠民生成效的直觀體現，充分提振了市場信心，彰顯了上海消費市場的強勁復蘇韌性與持續創新活力。

近期，上海還相繼出臺《上海市促進服務業提質增效和消費提振擴容聯動發展的若干措施》《關于進一步擴大上海服務消費的若干措施》，將系統性豐富服務消費供給，為滿足市民多樣化、高品質消費需求筑牢基礎。

2026年是“十五五”規劃開局之年，“大力提振消費”“培育國際消費中心城市”等要求寫入國家規劃，為上海消費發展指明方向。

劉敏進一步表示，2026年，上海市商務委將圍繞建設國際消費中心城市的目標，從三方面持續發力，提振消費活力。在優化供給上，堅持商品消費與服務消費并重，持續實施家電、汽車以舊換新政策，擴大文旅、養老、健康等高品質服務供給，培育數字文娛、智慧零售等新型消費；在創新場景上，聚焦世界級商圈升級與“一刻鐘便民生活圈”建設，推動重點商圈打造沉浸式消費新地標，讓優質消費服務融入日常；在完善機制上，堅持“政策+活動”雙輪驅動，在“首發上海”“五五購物節”等經典IP基礎上，2026年全新打造“環球美食匯”IP，春節前后還將啟動個人消費者發票搖獎活動，持續營造濃厚消費氛圍。

從首店云集到首發云集，從場景煥新到政策賦能，馬年新春來臨之際，上海正以首發經濟為抓手，持續激活消費市場內生動力。

劉敏表示，未來，上海將繼續加強商旅文體展聯動，以創新模式豐富消費供給、拓展消費場景，吸引更多海內外消費者來滬體驗新業態、新模式，全力推動國際消費中心城市建設邁上新臺階，讓首發經濟成為上海經濟高質量發展的強勁消費動力。

記者 潘潔

編輯 潘晟