廣東
特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。
一、行業動態
1、2025年全球手游收入榜：策略類游戲以130億美元內購收入奪冠
根據AppMagic最新發布的數據報告，2025年全球手游市場內購收入前十的品類排名正式揭曉。策略類游戲以130億美元的收入位列第一，角色扮演類（RPG）和解謎益智類分別以110億美元和87億美元位居第二、三名。
報告顯示，策略品類的增長主要由《Last War: Survival》《Whiteout Survival》等頭部產品推動，且涵蓋了MOBA、集卡策略等細分類型。值得注意的是，RPG品類收入同比下滑17%，主因是缺乏媲美2024年爆款《DNF手游》的新作。此外，模擬類游戲以48億美元收入成為下載量最高的品類，而射擊類游戲因依賴中國安卓市場，實際收入可能被低估。整體來看，全球手游市場收入格局呈現頭部品類穩定、細分市場多元化的特點。——Gamelook
2、傳奇類游戲2025年市場規模達333億元，2026年有望突破400億
近日，DataEye研究院發布了傳奇游戲專題研究報告。數據顯示，2025年傳奇類游戲市場規模達333億元，同比增長18.93%，預計2026年將突破400億。核心用戶增至5500萬，泛用戶有望超3.5億。小游戲成為新增長點，在投游戲數達480款，同比增長18.67%，投放素材量超204萬，同比增長116%。
二、買量投放側
1、素材量
本周日均投放素材量與上周相比有所下滑。
2、游戲數
本周日均在投游戲數環比上周下滑。
3、中重度素材投放TOP
4、國內案例
1月22日，鷹角《明日方舟：終末地》 正式全球公測上線，覆蓋 PC（Windows）、iOS、安卓及 PS5 平臺，支持多端互通。上線首日登頂iOS免費榜，并排名iOS暢銷榜第5名。買量投流方面， 《明日方舟：終末地》首日投放素材超過1.3萬條，對應計劃數超8.8萬。
5、海外案例
1月13日，紫龍游戲旗下日系輕松放置、美少女收集RPG《龍魂旅人》（國際服名為《Dragon Traveler》）正式在海外160多個國家及地區開啟公測。點點數據顯示，《龍魂旅人》公測首日沖上38個區域市場iOS游戲免費榜TOP5，9個區域市場iOS游戲暢銷榜TOP50。
三、公關傳播側
1、《原神》小米渠道服正式關停
1月20日，《原神》小米服務器賬號數據轉服服務正式關閉，標志著小米渠道服徹底退出歷史舞臺。該服務器于2025年1月20日停服，未遷移數據的玩家賬號將被永久鎖定。此次關停疑因雙方合同正常到期，屬商業合作的自然調整。
小米服作為《原神》首個安卓手機廠商渠道服，于2021年1.3版本上線，曾以7:3分成比例打破行業5:5慣例，推動內容開發者話語權提升。其合作被視為二次元游戲與渠道商關系的“破冰”之舉，助力行業從“渠道為王”向“內容為王”轉型。目前《原神》僅保留B站渠道服，而新合作的華為鴻蒙服已實現與官服數據實時同步，無需遷移?！狦amelook
2、騰訊二次元游戲《虛環》首測延期
近日，騰訊旗下二次元策略養成游戲《虛環》宣布，原定于2026年1月啟動的首輪測試將延期至3月24日舉行，規模限2000名玩家。官方延期公告以“做完了，還不夠好”解釋原因，并披露內部測試中暴露出角色切換卡死、動畫滑步、貼圖閃爍、程序崩潰、數值錯誤（如奧義技能為對手回血）及資源丟失等多處技術缺陷。
該項目深度綁定虛擬主播（V圈）文化，PV02視頻在B站獲1700萬播放量，但高度依賴V圈也帶來主播“畢業”或“塌房”等內容風險。文章指出，盡管項目立項時曾被內部形容為“抽象”，但騰訊仍給予資源支持，其意義可能超越游戲本身，成為對虛擬內容生態的一次垂直化、社群化的創新嘗試?！螒蚰屈c事
3、心動網絡舉辦《仙境傳說RO》九周年嘉年華
近日，心動網絡在上海舉辦《仙境傳說RO：守護永恒的愛》九周年嘉年華，現場披露該作全球累計玩家達2463萬，九年間更新21個資料片，形成活躍社群?；顒右浴盎貞洑ⅰ睘橹黝}，還原游戲經典場景，并公布《仙境傳說RO：守護永恒的愛》2026年更新計劃，包括新地圖「雪花之地」、家園系統及孫悟空職業。
更值得關注的是，心動還在嘉年華展示了他們首款RO開放世界MMO《仙境傳說RO：守護永恒的愛2》的實機游戲內容?！螒蛉請?/p>
4、星痕共鳴突發惡性BUG官方緊急回應
近日有玩家在社區平臺表示，騰訊發行的二次元MMO游戲《星痕共鳴》存在重大惡性bug，玩家可以靠bug刷抽卡獎池，保證游戲中ssr(最高級稀有角色/武器)必出。此事在《星痕共鳴》玩家群體里引起了激烈反響，有玩家聲稱類似bug早在《星痕共鳴》開服的第一個月就已經出現。目前，官方已發布處理公告進行了詳細回應，公布了當前問題追蹤進展，預計在本周內，就本次異常問題的處理結果、處罰名單與補償方案進行詳細公告?！偤?/p>
5、《BanGDream夢想協奏曲》國服因卡池bug補償全服玩家新角色
1月21日消息，日前b站代理發行的《BanGDream夢想協奏曲》國服最新卡池出現嚴重bug，卡池無法抽出任何4星、5星角色，只能保底獲得。針對此事，游戲進行了緊急停服維修。在隨后的道歉公告中，官方宣布將為全服玩家免費贈送本期招募PickUp的三個角色，并返還bug期間的抽卡資源消耗。
6、《超自然行動組》上線大模型挑戰
1月19日，巨人網絡旗下新游戲《超自然行動組》近日上線“AI大模型挑戰”，將AI大模型正式引入游戲核心玩法，面向用戶全量開放。這也是國內首個在大DAU（日活躍用戶數量）游戲中融合AI大模型，并實現規?；涞氐腁I原生玩法。
為推動AI原生玩法在大DAU游戲中的規模化落地，巨人網絡與阿里云、火山引擎、騰訊云等大模型廠商展開合作，圍繞模型能力適配、實時推理效率、高并發穩定性等核心問題進行聯合探索。這也使《超自然行動組》成為業內首個在大DAU級產品中整合多家大模型能力并實現規模化應用的落地樣本?！炫刃侣?/p>
四、開測游戲
近期值得關注的新游：涼屋《漢克旅店》將在1月28日上線。
五、廠商動向
1、天美T1在研動作搜打撤項目開啟大招聘
騰訊IEG招聘近日發布了有關天美T1工作室的全新社招信息，其中除了slg發行以及《元夢之星》等傳統項目外，在招聘海報中還有一款標注了搜打撤的ARPG項目。
根據招聘信息顯示，相關崗位涵蓋美術，策劃，PM等多個方向，包含3D動畫、2D場景、關卡策劃、研發項目管理等多個具體崗位。值得一提的是，騰訊招聘官網今日也發布了3D動作游戲《狩》項目的新招聘信息，其中也包含3D動畫專家這一崗位，并且工作地點均在上海。據此或能推測，《狩》或許與這款融合了搜打撤的ARPG有所關聯 。——競核
2、靈犀互娛分享：以“做深做寬”戰略破局，借AI與全球化開拓新天地
在近日由《南方周末》與靈犀互娛聯合主辦的“常青三國：重構、創新與全球化”論壇上，靈犀互娛聯席總裁黎直前發表主題演講，深入探討了三國題材游戲，尤其是SLG品類的可持續發展路徑。面對用戶審美疲勞、創新包袱沉重等“三國悖論”，黎直前提出靈犀的破局之道在于“做深”與“做寬”雙軌并行。
在“做深”方面，以運營滿六周年的《三國志·戰略版》為例，強調通過深度文化考據夯實根基，并通過玩法創新不斷突破生命周期；在“做寬”方面，則致力于構建多元產品生態，如推出年輕化卡牌游戲《三國志幻想大陸》系列及女性向作品《如鳶》，以拓展三國題材的用戶邊界。展望未來，黎直前指出AI技術與全球化是推動三國題材破局新生的兩大關鍵引擎，靈犀將借助阿里巴巴的AI能力提升內容品質與效率，并通過游戲出海實現從文化輸出到文化共鳴的跨越，旨在讓三國故事成為一張閃亮的中國文化數字名片。——Gamelook
3、TikTok升級小程序游戲專區，廣州廠商率先跑通出海新紅利
2026年初，TikTok正式升級站內小程序游戲專區“TikTok Minis”，通過優化搜索入口、個人主頁固定位等路徑提升用戶體驗。廣州勇往科技旗下小游戲《Brain Puzzle Queen》成為首批受益者，以低于0.2美元的獲客成本和超120%的首日廣告變現回報率，驗證了輕量小游戲在短視頻平臺的高效閉環。目前TikTok Minis已上線超100款游戲，平臺資源傾斜與低競爭環境為中小團隊提供新機遇，標志著小游戲出海從“應用封裝”轉向與短視頻平臺原生融合的效率升級?！螒蚰屈c事
4、金山世游宣布獨家發行《憤怒的小鳥》
1月21日，金山軟件旗下子公司金山世游與芬蘭Rovio娛樂公司共同宣布達成戰略合作，將為經典IP——“憤怒的小鳥”系列游戲全面重返中國市場鋪平道路。該系列將由金山世游在中國獨家發行與運營。雙方還將為中國市場推出兩款核心新作：《憤怒的小鳥：經典歸來》與休閑消除游戲《憤怒的小鳥：夢幻爆破》。同時，雙方還將啟動“搗蛋工坊”創作者計劃，激勵社區原創內容。——每日經濟新聞
5、AI陪伴公司“自然選擇”獲3000萬美元融資
近日，AI情感陪伴領域初創企業“自然選擇”宣布完成新一輪融資，投資方包括阿里巴巴、螞蟻集團、啟明創投等多家知名機構，累計融資金額達3000萬美元。該公司推出的首款3D AI伴侶產品《EVE》早在2024年便憑借擬真互動視頻引發關注，并于2025年6月通過“AI點奶茶”等創新功能成功破圈，為行業探索了商業化新路徑。
創始人張筱帆為連續創業者，其前作《奇點時代》曾實現月流水破億的業績。據公開信息，《EVE》計劃于2026年3月正式上線，但面對《星眠》《無限谷》等競品的相繼測試，2026年AI陪伴賽道或將迎來更激烈的市場競爭?！螒虿桊^
六、AIGC+游戲
1、圖森未來旗下AI陪伴應用上線不足半年即宣告停運
1月19日，圖森未來旗下品牌CreateAI宣布，其AI陪伴產品《Breath of You》將于1月28日停止運營。該產品于2025年在ChinaJoy上首次亮相，并于同年10月7日開啟安卓端全球公測，從上線至發布停運公告不足半年時間。值得注意的是，就在三天前的1月17日，該產品還預告了即將開啟情人節限時活動。官方在公告中表示，游戲由于不可抗力已無力運營，多番努力仍無力改變最終結果?！咳战洕侣?/p>
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