小紅書已經成為“海外華人的朋友圈”

我今年出國旅行的次數很多，至今已有五次，年底計劃還有一次。我獲得旅行信息的渠道，主要就是兩個：第一是孤獨星球的旅行指南，第二是小紅書。孤獨星球的內容很優秀，可惜更新頻率太慢，而且只能體現少數專業旅行作者的口味——他們很專業，但不一定和我心靈相通。反觀小紅書，任何最新的信息、最不容易被想到的細節，只有你想不到的，沒有它覆蓋不到的；而且它是數千萬創作者的共同集合，代表了絕大多數人的口味，其中總有適合我的。現在，無論策劃去哪個國家旅行，我首先會打開小紅書，看看“過來人”做的攻略；然后才是打開谷歌地圖，看看當地的實際情況；再然后才是正式下定決心，去訂機票、酒店。

根據我的觀察，最近兩年，小紅書上的海外內容，正在悄無聲息地發生變化。以前，對于任何熱門城市、熱門景區，發筆記的主要是來自國內的旅行者，轉了一大圈之后，回到祖國總結自己的旅行經驗。現在，越來越多的筆記作者變成了在當地生活的華人，他們是以“本地人”而不是“游客”的視角，分享自己的所見所聞所感。

就拿我本人的經歷舉例吧：馬來西亞的檳城，是一個華人聚集地，說著中文長大的當地人會在小紅書上熱情分享街頭巷尾的小博物館，包括花花綠綠的食物博物館，非常適合拍照的顛倒博物館，以及坐落于一家咖啡館二樓的照相機博物館。巴厘島是全球第一大數字游民集散地，當然少不了來自中國的數字游民，他們對本地的酒吧、咖啡館、海灘俱樂部了如指掌，熱門夜店的Happy Hour時間在小紅書均有詳細記載。就連格魯吉亞這個只有400萬人口的國家，也有當地生活的中國人分享著關于葡萄酒、烤豬排、高加索山徒步旅行的一切——在著名的紅酒小鎮西格納吉，我甚至碰到了長期旅居的中國作家，但他不肯告訴我自己在寫什么書。

小紅書上最火的一家西格納吉酒莊，老板會用中文說“葡萄酒”

在這個地球上，還有哪一個角落沒有小紅書用戶，找不到相關的小紅書筆記嗎？顯然沒有，因為中國人遍布了全球，有中國人的地方就有小紅書。無論旅居海外的時間多長，是工作、學習還是環球旅行，他們都樂意把自己的經歷和思想，發表在小紅書上。今年9月，小紅書發起了第二屆“身邊寫作大賽”，其中設立了“世界的一日”特別單元：邀請全球的寫作者記錄下9月19日這平常一天里的身邊事，以無數“個體的一日”拼湊出“世界的一日”——對海外小紅書用戶來說，“世界”一詞簡直就是對他們的召喚。

“世界的一日”總共收到了4000多篇投稿，來自44個國家和地區，22332個城市。當然，大部分作者是海外華人。我想援引幾篇讓我印象尤其深刻的投稿：

• 一位40多歲、在硅谷工作的華人女性，以《加州修車鋪》為題，寫下了自己在星期五下午四點，與一位越南裔修車店主的對話。一開始聊的是排氣管檢查，話題很快轉移到了修車店的故事，以及在此期間找上門來的其他老主顧的故事。“我在一個修車鋪，看到了生活最本真的樣子。”這位博主是有三個孩子的職場媽媽，經常在小紅書分享“工作帶娃兩不誤”的經歷。

• 一位從2018年開始在澳洲旅居的年輕女性，以《我是一個沒有住址的人》為題，寫下了在澳大利亞小城卡拉薩的經歷：“我睜眼面對車頂，面對空曠的圖書館大廳，面對卡拉薩午后的公園……在只長草不長樹的卡拉薩如此漂泊，是世界普通的一天，也是我的每一天。”我在地圖上查了半天才找到卡拉薩在哪里，沒想到那里也有小紅書用戶。

• 一位居住于英國，沒有自我介紹的華人博主，用了3339字，描述了自己在一個大雨天解救一只被困的蘇格蘭熊蜂的故事：“按照熊蜂的生命周期，在接下來的幾天里，它們都將消散在冷風中。可我還是被激發出了一點身為人類的驕傲。”這位博主還發表過十幾篇長文章，涉及生活的方方面面，點贊量從十幾個到幾百個不等。

附帶說一句，參加“世界的一日”單元投稿活動的，還有不少貨真價實的老外。英國的退休阿姨羨慕中國女性成群結隊出游的盛況，感嘆自己為什么沒有這樣的“閨蜜圈”；法國的職業女性在沉思究竟是留在巴黎，還是回到自己出生并長大的小城南錫；烏干達的創業者為自己的孩子早產而擔憂，并收獲了網友的祝福……這再次證明小紅書早已是一個全球化的平臺，其在海外的輻射范圍，正在超過單純的華人文化圈。

我閱讀過的投稿不止上面幾篇，而是多達上百篇。我發現，大部分作者既沒有試圖吸引關注，也沒有謀求商業利益，只是自然地分享著自己的文字。這種徹底的“去功利化”，讓我想起了社交網絡早年的樣子！此時此刻，許多媒體（包括英文媒體）都在感嘆“社交網絡已死”，本來用于發現生活、分享生活的社交內容平臺，幾乎蛻變成了大家單方面關注網紅的工具，以及網紅利用注意力變現的舞臺。小紅書是極少數免疫于上述潮流的平臺之一——別誤會，小紅書當然也有各式各樣的網紅，也有幫助作者變現的工具；但是，專業化、商業化的內容創作，并不妨礙普通人非功利性、隨心所欲的創作，兩者是并行的而不是互斥的。

一位朋友曾告訴我：“去年11月，我去長沙出差，不知道當地氣候究竟如何，該帶些什么衣服。于是我在小紅書發了個帖子求助，你猜怎么著？好幾個人回復了，提供的信息很有用！”我問她：“你在小紅書有很多粉絲嗎？”她回答：“我就是個小透明！而且我發的帖子就是簡單的一句話，沒有任何修飾！你真的很難想象，這種事情能發生在其他地方。”

因此我們可以理解，小紅書對海外華人的特殊意義——無論他們是否已經融入當地，無論他們是否還帶著鄉愁，身體的流浪可以用物質生活去解除，心靈的流浪呢？對于心靈來說，流浪不是壞事，關鍵是去哪里流浪、跟誰流浪。在巴厘島的烏布，我刷到一條長居當地的數字游民的筆記，記載了兩家在谷歌地圖上評分很少的“適合一個人泡”的酒吧；我去了，事實證明他一點也沒有夸大其詞。我獨自坐在角落里，喝名字很奇怪的雞尾酒，心想：這位博主真是把自己的孤單變成了全世界的狂歡呀。

如果你想知道這是哪兒，可在小紅書搜索“巴厘島Beach Club”

小紅書“身邊寫作大賽”已經辦到第二年了。剛剛過去的周末，在上海魯迅公園還舉辦了首屆“小紅書文學節”，聚焦于非虛構類寫作。熟悉互聯網行業的人恐怕會好奇：在這樣一個視頻和直播大行其道的時代，文字創作還有什么意義嗎？鼓勵寫作，對于小紅書這個平臺而言，又有是什么意義？

我自己是個視頻創作者，我應該有資格回答上述問題。視頻固然具備無可匹敵的表達力和傳播性，但是相對于文字來說，它的門檻仍然偏高——你隨時都可以寫，哪怕沒有手機，也可以在紙上寫；寫一萬字是寫，寫只言片語仍然是寫。如果一個平臺只有視頻內容，那么絕大多數人注定只是看客。你能想象嗎？現在許多以短視頻為主打的平臺，都開始鼓勵長文本創作了，我就被拉進了好幾個平臺的“長文本作者群”。視頻是一種天然有利于KOL的形式，文本是一種對任何人平等的形式；理想的社交網絡應該同時給二者以足夠的空間，形成全面而非單方面的覆蓋。

站在觀眾的角度，這個時代主打“簡單、迅速、刺激”的內容形式已經夠多了，不僅包括短視頻、直播，還有短劇、小游戲，等等。這些內容形式雖然見效很快，卻容易讓人缺乏“獲得感”，就像一個人從早到晚都在喝可樂，他對甜味碳酸水的閾值將不斷推高，內心深處燃起對紅茶、綠茶以及美式咖啡的渴望。適當比例的圖文內容可以提高平臺的用戶黏性，這是我作為一個社交網絡資深用戶的個人結論，很多朋友也贊成這個結論。

有趣的是，這年頭，生活化的圖文內容平臺還真不好找。對于專業性的長文本，微信公眾號、知乎都有不少人依賴；對于長篇的網絡文學，網文平臺已經很多了，不用我一一列舉；還有就是高度專業化的垂類論壇。可是，如果用戶只是想感嘆一下在世界盡頭某個小鎮早上醒來的感受呢？或者只是想問一問冬天去長沙或桂林出差該穿什么衣服呢？這樣的文本，最能凸顯小紅書的不可替代性。生活的圖文內容越多，小紅書的用戶黏性就越高，這是我作為小紅書資深潛水用戶的又一個結論。

在日常功能屬性上，文字的效率是無與倫比的。我在小紅書上總是會優先打開文字形式的旅行攻略；對于配了圖的攻略，我習慣于先把文字部分掃視一遍，然后再按圖索驥地觀看圖片。把生活方面的經驗（不僅限于吃喝玩樂）寫的既簡潔又有觀賞性，是一門技術活，其技術含量甚至遠遠超過拍出好看的照片。其實，“日常”和“文藝”從來就不是互斥的，就像“圖文內容”和“視頻內容”從來就不是互斥的。現在的小紅書，每天會產生超過1億字的關于生活記錄的文字！“生活文學”這個概念，不是小紅書官方的發明，而是從大家的日常創作過程中自然產生的。

小紅書“生活文學”在海外華人群體當中涌現的尤其明顯，這其實很好理解：從作者角度看，人們在“異鄉”總是更有創作欲望，發掘內心本來被忽略了的創作能力；從讀者角度看，人們對于“陌生的世界”發生的事情也更有觀賞興趣，尤其是采用文字這種想象空間巨大的形式的時候。不過，我還得補充一句：海外華人在小紅書上的創作，當然不止文字或圖文，在視頻乃至直播方面也是十分活躍的。比如我最近搜索“迪拜跨年焰火”，就搜到了去年、前年大量當地華人拍下的火樹銀花的燦爛景象，還順便得知了“阿布扎比的跨年焰火比迪拜時間更長”這一事實，然后我就把跨年夜的酒店訂到阿布扎比去了（實際上是因為迪拜比較貴）。

全世界有多少海外華人？有人說是5000萬，有人說是6000萬乃至6700萬，ChatGPT也沒能給我一個準確的答案，反正是很多。其中有多大比例使用小紅書？我不知道，但是我可以確認一點：不論現在的比例是多少，今后都只會更高。今年“世界的一日”單元收到了4000多篇投稿，如果下屆再翻幾倍，我不會感到奇怪！