近年來,非遺文化與國潮熱度同步升溫,各地文旅活動層出不窮,但如何避免“看完即走”的走馬觀花,讓傳統(tǒng)真正走進日常,仍是一道待解的命題。保利發(fā)展控股自2009 年推出“和樂中國”IP,試圖通過系統(tǒng)化的社區(qū)運營讓藝術(shù)與生活持續(xù)對話。2025 年,安徽區(qū)域以“質(zhì)美東方守藝徽州”為主題,再次把這場文化實踐帶入江淮大地,織就橫跨七、八月的系列體驗。
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01 序章:守藝徽州,盛夏啟幕
7 月的風(fēng)揚起新安江上的粼粼波光,也吹響了活動的序曲。徽墨、宣紙、雕版等符號被拆解重組,暗示“保護與再創(chuàng)”這一年度命題。合肥、蕪湖、阜陽三城的保利人文社區(qū)同步布景,通過場景化設(shè)計,讓市民在散步、購物與社交間不經(jīng)意“拾”起一段徽州記憶。
02 亮點:四章聯(lián)動,觸摸千年文脈
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策展邏輯被歸納為“家承東方、當(dāng)潮東方、博物東方、非遺東方”四章:
?家承東方
圍繞“老物件的故事”線上征集(7.22–8.15)、“安保貝”公益行(8.3)與“和樂家宴”(8.10/8.16),用實物與味覺串起家風(fēng)敘事。
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?當(dāng)潮東方
面向年輕客群,7.26 瑤海保利廣場非遺匯演暨小小講解員決賽、7.27 阜陽清河宋節(jié)潮玩市集接連上演,為傳統(tǒng)裝上潮玩外殼。
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?博物東方
重視青少年體驗:7 月底蕪湖、合肥多項目持續(xù)開展的國學(xué)課堂,8.9–8.10 安保貝夏令營北京行,以及小小講解員博物館講解日,串起一條“實地研學(xué)鏈”。
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?非遺東方
聚焦徽墨研磨、植物扎染等技藝,8.9/8.17 植物游園與手作工坊把匠人請到業(yè)主身邊,驗證“做一次比拍一次更過癮”。
多場景、多人群、分時段的安排,保證了活動的可持續(xù)熱度。
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03 堅持:十七年文化接力的答案
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17 年來,“和樂中國”足跡遍及百余城,累計服務(wù)數(shù)百萬家庭,與郎朗、楊麗萍等藝術(shù)家合作,將鋼琴、舞蹈、詩詞、戲曲等內(nèi)容融入社區(qū)日常。相比年度節(jié)慶的“一年一約”,它更像是一場持續(xù)的“文化傳承”。安徽團隊此次放大“徽派”特質(zhì),既呼應(yīng)屬地文化趨勢,也錨定保 利“人文社區(qū)”與“質(zhì)美生活”升級戰(zhàn)略。央企履責(zé)、品牌建設(shè)與社區(qū)運營在此發(fā)生共振,是這一長期主義實驗邁入第17 年的關(guān)鍵。
04 展望:讓質(zhì)美成為日常
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今年的策劃有意弱化“大舞臺”,轉(zhuǎn)而在社區(qū)草坪、街巷步道、小型劇場中搭建“小場景”;講解、手作、曲藝等體驗被深植流程,傳播路徑由“事件運營”轉(zhuǎn)向“場景運營”。當(dāng)守藝成為市民隨時可加入的生活選項,千年文脈便不再停留在展柜,而在日常煙火里生根發(fā)芽。
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在江淮大地的社會文化版圖上,這種嘗試為文旅融合提供了一套可復(fù)制的范式:以社區(qū)為節(jié)點,以非遺為內(nèi)容,以跨界為手段,讓傳統(tǒng)與當(dāng)代、公益與商業(yè)、線上與線下交織成網(wǎng)。或許,這正是2025 和樂中國Festival安徽站留給外界的最大啟示——當(dāng)文化與市民真正實現(xiàn)雙向奔赴,“質(zhì)美東方”就不再是一句口號,而是一種可見、可感、可再生的生活方式。
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