終于有人把一線全媒體直播說清楚了丨胡正榮推薦

編者按

你喜歡看直播嗎？你了解直播嗎？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代說起直播，你想到的一定是各種視頻平臺(tái)上的直播。

看起來“熱熱鬧鬧”、似乎方興未艾的直播可不是今天才出現(xiàn)的，一定意義上說，它是大眾傳播的伴生物。未來，直播可能會(huì)朝著輕量化、移動(dòng)化、融合化、智能化進(jìn)一步發(fā)展，《高光時(shí)刻》一書所詳盡介紹的電視新聞直播流程、環(huán)節(jié)、關(guān)鍵細(xì)節(jié)、技術(shù)支撐等，將發(fā)揮根本性的、恒久性的指導(dǎo)作用。

今天分享的，是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮教授為《高光時(shí)刻》寫的序。

新書推薦

高光時(shí)刻

重大活動(dòng)電視直播全攻略

許強(qiáng) 著

2024-7

中國(guó)人民大學(xué)出版社

直播迭代

全媒體時(shí)空記錄、意義建構(gòu)與價(jià)值創(chuàng)造

各位讀者正在閱讀的這本《高光時(shí)刻——重大活動(dòng)電視直播全攻略》是一本有關(guān)電視新聞直播的，有用、有趣、有料的全新著作。作者許強(qiáng)畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)前身北京廣播學(xué)院的電視系，30多年奮戰(zhàn)在中國(guó)最主要的電視媒體——中央電視臺(tái)的電視新聞報(bào)道一線，親身經(jīng)歷了影響中國(guó)和世界的眾多新聞事件，并通過他和團(tuán)隊(duì)的電視傳播實(shí)踐，用影像收錄、記載下來這些重大時(shí)刻、重要事件和關(guān)鍵場(chǎng)景，通過直播、錄播或轉(zhuǎn)播的形式，借助電視以及眾多其他平臺(tái)傳播到全中國(guó)、全世界，用視聽影像，特別是電視新聞直播話語(yǔ)體系彰顯了時(shí)代意義，創(chuàng)造了歷史價(jià)值。

說起直播，今天網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的用戶首先想到的一定是各種視頻平臺(tái)上的直播。其實(shí)，從歷史上看，直播是與大眾電子媒體相伴而生的，它是大眾電子媒體記錄與敘事的基本形式和手段。當(dāng)20世紀(jì)初葉大眾電子媒體比如廣播出現(xiàn)的時(shí)候，就開始了直播，并以直播為基本的播出方式。當(dāng)20世紀(jì)30年代電視作為大眾媒體開始出現(xiàn)并逐步興起后，直播也依然是電視的播出方式。個(gè)中緣由其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)榧夹g(shù)手段限制，當(dāng)時(shí)沒有很好的錄制設(shè)備和錄制條件，因此只好直播。乃至20世紀(jì)50年代電視在我國(guó)出現(xiàn)并開始播出，也是用直播方式播出新聞甚至短劇等文藝節(jié)目。只是到了錄音錄像技術(shù)手段快速進(jìn)步之后，廣播電視才更多地用錄播形式播出新聞和其他類型的節(jié)目，以確保節(jié)目質(zhì)量和播出質(zhì)量。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)了廣播電視等大眾電子媒體改進(jìn)記錄、制作、播出方式，也影響了聽眾觀眾的接收方式和視聽體驗(yàn)。從傳播規(guī)律上看，最自然、最真實(shí)、最直接、體驗(yàn)最佳的當(dāng)然是用戶能夠在新聞現(xiàn)場(chǎng)或者藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，沉浸式感知、認(rèn)識(shí)、交互與體驗(yàn)。因此，大眾電子媒體一直就沒有中斷過通過直播將現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)給用戶的嘗試與努力。隨著社會(huì)需求的增長(zhǎng)、技術(shù)條件的進(jìn)步、專業(yè)水平的提升，大眾電子媒體直播——包括新聞在內(nèi)的電視直播就一直被寄予厚望，成為電視產(chǎn)生重大社會(huì)影響并成為最重要大眾媒體的原因之一，電視直播收錄現(xiàn)場(chǎng)、直播歷史、彰顯意義、創(chuàng)造價(jià)值的作用日益凸顯。

直播的發(fā)展是有清晰的演進(jìn)路線的，是逐步迭代升級(jí)的。就直播的媒介而言，從最早的廣播直播，到后來的電視直播，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播，特別是當(dāng)下的移動(dòng)視頻直播，乃至全媒體直播，介質(zhì)發(fā)生了根本性的變化、平移與融合，一方面呈現(xiàn)出從單一媒介逐步發(fā)展到全媒體直播的樣態(tài)；另一方面，視頻直播的屏幕發(fā)生了變化，電視直播出現(xiàn)后，通過大屏直播是全部，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，PC屏特別是當(dāng)下的移動(dòng)端已經(jīng)成為直播的主戰(zhàn)場(chǎng)和主渠道。

就直播的內(nèi)容和主題而言，從最初的新聞直播、有限的其他類型節(jié)目直播，到全部新聞節(jié)目直播、幾乎所有重大新聞事件直播，再到多種類型節(jié)目直播，包括大型文藝晚會(huì)、體育賽事，如1964年第18屆東京夏季奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)了向全世界電視實(shí)況轉(zhuǎn)播。電視甚至可以直播戰(zhàn)爭(zhēng)，我在2003年就研究并撰寫文章講到2003年3月20日開始的美國(guó)對(duì)伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)，是人類歷史上首次完全由電視直播的戰(zhàn)爭(zhēng)。這既是戰(zhàn)爭(zhēng)的“奇跡”，也是電視的“奇跡”。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播將宏大敘事一下子落地到用戶的身邊事，海量的用戶自創(chuàng)內(nèi)容直播，前所未有地豐富和拓寬了傳統(tǒng)廣播電視直播的內(nèi)容和范圍。由此可以看出這種歷史變遷的軌跡是從直播早期、中期的專業(yè)直播，日益走向?qū)I(yè)直播與用戶自創(chuàng)內(nèi)容直播相并行。

新一代信息傳播技術(shù)（ICT）帶來的智能互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)深刻地影響著人類與外部世界的互動(dòng)。就媒體行業(yè)而言，也就意味著智能全媒體傳播時(shí)代的到來。在這個(gè)時(shí)代，智能全媒體完成時(shí)空記錄與呈現(xiàn)，以新方式、新手段、新話語(yǔ)通過直播彰顯意義，并且實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性的1+1大于2的價(jià)值創(chuàng)造。

在智能全媒體傳播時(shí)代，我相信，本書中詳盡介紹的電視新聞直播流程、環(huán)節(jié)、關(guān)鍵細(xì)節(jié)、技術(shù)支撐等都有著根本性的、恒久性的指導(dǎo)作用，特別是對(duì)日益涌現(xiàn)的UGC（用戶生成內(nèi)容）、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），乃至未來的 AIGC（生成式人工智能）直播都有著超越時(shí)空的實(shí)踐價(jià)值。

在這部電視新聞直播寶典的基礎(chǔ)上，我們也可以設(shè)想一下智能全媒體直播的顛覆式創(chuàng)新。所謂全媒體直播，應(yīng)該是全程直播、全息直播、全員直播、全效直播的集成，同時(shí)還要加上全智能直播。

01

全程直播：不是指對(duì)直播對(duì)象的時(shí)間意義的線性全程直播，而是指各種介質(zhì)、各個(gè)主體對(duì)于直播對(duì)象的全時(shí)空、全方位記錄，而且這種記錄是超個(gè)體視角的、超單一主體體驗(yàn)的、超線性過程記錄的。

02

全息直播：是指敘事方式、呈現(xiàn)手段和話語(yǔ)體系的全息化，以全息思維，用三維乃至高維手段，收錄、表達(dá)并呈現(xiàn)用戶全感，比如沉浸式交互體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)及其各種場(chǎng)景和要素，可以是真實(shí)時(shí)空現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)字再生，也可以是真實(shí)時(shí)空與虛擬時(shí)空融合的數(shù)字孿生，還可能是對(duì)直播對(duì)象進(jìn)行虛擬生成的數(shù)字原生，以此形成了整個(gè)視頻直播話語(yǔ)體系的根本性變革。

03

全員直播：是指利用各種渠道平臺(tái)與用戶對(duì)象，實(shí)現(xiàn)直播現(xiàn)場(chǎng)時(shí)空的完全連接。一方面，直播主體從早期的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），演變到日益增多的UGC，乃至PUGC，隨著人工智能大規(guī)模深度應(yīng)用到媒體后，還會(huì)出現(xiàn)直播領(lǐng)域的AIGC，這就意味著直播主體全員化；另一方面，直播終端，即實(shí)現(xiàn)連接的渠道與平臺(tái)，日益從單一大屏走向多屏、跨屏融合傳播，最終很有可能走向無屏的沉浸式、交互式影像直播，實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景下到達(dá)目標(biāo)用戶的可能。

04

全效直播：是指用戶對(duì)全媒體直播的體驗(yàn)效果。當(dāng)實(shí)現(xiàn)全時(shí)空全方位直播，全息呈現(xiàn)直播對(duì)象，多主體通過全媒體平臺(tái)，在用戶所需的各種場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)傳播與連接時(shí)，就會(huì)達(dá)成直播的目標(biāo)與最終效果。

05

全智能直播：是指直播流程與環(huán)節(jié)的高度智能化。從上游的信號(hào)采集，中游的加工生產(chǎn)，到下游的傳播與流通，再到終端用戶的消費(fèi)與體驗(yàn)，基于大數(shù)據(jù)的智能技術(shù)將最大限度地優(yōu)化全流程效率，提升各個(gè)環(huán)節(jié)的效能，極大改善用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)最佳效果。

許強(qiáng)和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在電視新聞直播領(lǐng)域進(jìn)行了大量尖端實(shí)踐，這些實(shí)踐成果為直播迭代升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并且為邁進(jìn)智能全媒體直播時(shí)代積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。這在全媒體傳播體系建設(shè)中具有重要的實(shí)踐意義。另外，本書以關(guān)鍵詞的形式將電視新聞直播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要問題提煉和梳理出來，已經(jīng)形成了電視新聞直播，乃至全媒體直播的主要概念、范疇，為進(jìn)一步建構(gòu)適應(yīng)智能全媒體直播的理論框架奠定了良好的基礎(chǔ)。

因此，推薦廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、全媒體機(jī)構(gòu)的一線從業(yè)人員好好研讀這本書，以拓展思路、拓寬眼界、提升直播實(shí)踐能力；也推薦新聞傳播學(xué)界的學(xué)者和學(xué)子深度分析這本書，因?yàn)楸緯谌绱素S厚的實(shí)踐沃土，提煉抽象出更豐富的概念和范疇，豐富壯大了智能全媒體傳播體系的相關(guān)理論。

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