最近喜歡的4個(gè)案例

?8月份，是節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的重頭戲。

有奧運(yùn)這個(gè)頂級(jí)賽事，有暑假這個(gè)消費(fèi)檔期，還有浪漫的七夕……面對(duì)種種熱點(diǎn)，很多品牌都想接住所有的流量。

但事實(shí)上，品牌能抓住一個(gè)方向和選題就很好了。

下面這些案例可以作為復(fù)盤參考，希望可以幫你找到一條屬于自己的傳播之路。

1.

之前我說過一個(gè)觀點(diǎn)，廣告要AR化，也就是要增強(qiáng)用戶對(duì)環(huán)境的感知和互動(dòng)。

閑魚這次品牌傳播，就打了個(gè)好樣。走進(jìn)用戶的現(xiàn)場(chǎng)，將內(nèi)容和場(chǎng)景進(jìn)行融合，從而讓觀眾真正沉浸于品牌的表達(dá)。

最近，閑魚在多個(gè)城市電影院投放映前廣告，不同于常規(guī)的訊息重復(fù)，而是以幽默風(fēng)趣的方式和觀眾互動(dòng)。

以影院場(chǎng)景開場(chǎng)，謙遜觀影、我們散場(chǎng)后見……這既是一種映前提示，也是在調(diào)動(dòng)觀眾的注意力。

值得一提的是，閑魚這支短片本身也在講述一個(gè)看電影的場(chǎng)景。這相當(dāng)于一個(gè)空間轉(zhuǎn)換，讓人們仿佛真正置入銀幕之中。

通過營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景演繹，更好地完成產(chǎn)品訊息的傳達(dá)：上閑魚可以買到更便宜的電影票、更優(yōu)惠的餐飲券、更有性價(jià)比的產(chǎn)品……從廣泛吸引大眾到精準(zhǔn)截流商圈客群，傳遞著「閑魚還能這樣省」的用戶心智。

在線上傳達(dá)之外，閑魚還在線下影院進(jìn)行「閑魚省錢有水瓶」領(lǐng)取活動(dòng)，既借助諧音梗強(qiáng)化閑魚省錢心智，同時(shí)也在水瓶中藏滿了現(xiàn)實(shí)生活中的一個(gè)個(gè)“省錢小抄”，實(shí)現(xiàn)商圈消費(fèi)前的用戶截流。

通過暑期營(yíng)銷，營(yíng)造出立體且互動(dòng)的省錢氛圍，在精準(zhǔn)抓取了暑期節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)紅利的同時(shí)將「下單之前，先上閑魚」?jié)撘颇踩霝槟贻p人的慣性消費(fèi)行為。

整個(gè)campaign中，閑魚打出了一套連貫的趣味組合拳。

映前廣告進(jìn)行心智植入，映后觀眾們順手的水瓶領(lǐng)取實(shí)現(xiàn)截流消費(fèi)，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)將閑魚省錢寶典真正傳遞到年輕人手中。也在用戶心中留下一個(gè)深深的感嘆：閑魚還能這樣省。

在信息過載的當(dāng)下，閑魚這場(chǎng)傳播本質(zhì)上是制造了一個(gè)wow moment，不斷給用戶帶來驚喜和發(fā)現(xiàn)感成為閑魚能夠長(zhǎng)久與年輕人群玩在一起的原因之一，這是閑魚的高級(jí)之處，從始至終將用戶情緒沉浸于省錢的場(chǎng)景之中。

2.

外來品牌要搶占中國(guó)市場(chǎng)，一定要尋求本地化營(yíng)銷，借助城市人文引發(fā)群體的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌的破局。

反過來也是如此。中國(guó)品牌出海營(yíng)銷也要做好「本地化」，建立起自己的主場(chǎng)。

蒙牛這次巴黎奧運(yùn)傳播就做得很好，把中國(guó)特色元素融入到巴黎的體驗(yàn)場(chǎng)景下。

以方言告白的形式給中國(guó)健兒加油，以「方言」作為一個(gè)情感坐標(biāo)，去喚醒人們對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同和歸屬。

透過其中，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種打call含金量十足。

一方面給身處異國(guó)他鄉(xiāng)的運(yùn)動(dòng)健兒創(chuàng)造一種親切熟悉感，營(yíng)造一種安心強(qiáng)大的心理環(huán)境。

另一方面，也是向全世界弘揚(yáng)中國(guó)文化，讓人們看見中國(guó)的內(nèi)涵底蘊(yùn)，以及中國(guó)品牌的格局高度。

蒙牛這次方言告白就像一種聯(lián)結(jié)，將各個(gè)城市家鄉(xiāng)連成一起，聚成一個(gè)來自充滿東方力量的聲音。

這樣的品牌發(fā)聲不僅令人震撼，也讓大眾產(chǎn)生民族認(rèn)同和自豪。

3.

這年頭，哪有品牌不整活不玩梗的。

前有魯豫靠「撞臉梗」接到廣告，現(xiàn)在又有毛不易靠「名字梗」接到代言。

最近，淘寶找來了很有梗的毛不易，并對(duì)他的名字重新解讀。毛不易，每一毛錢都來之不易，所以，更要學(xué)會(huì)省好每一毛錢。

借助熟悉的《葫蘆娃》曲調(diào)，打造神曲「不易之歌」。通過歌詞與旋律結(jié)合，可以讓用戶通過音樂內(nèi)容對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想并建立認(rèn)知，只要一聽到“不易啊～不易啊～”，就能立刻聯(lián)想到淘寶秒殺品牌。

以魔性洗腦神曲為溝通方式，不僅能強(qiáng)化淘寶秒殺的滲透力和感染力，也讓品牌表達(dá)有了更大的發(fā)揮空間，以音頻形式填充各種碎片化場(chǎng)景。

在碎片化時(shí)代，大多數(shù)人看廣告都是匆匆而過。因此，給營(yíng)銷創(chuàng)造一個(gè)“記憶點(diǎn)”很重要。

在這次傳播中，毛不易就是淘寶秒殺對(duì)外傳播的一個(gè)記憶錨點(diǎn)。從名字梗到不易之歌，都是在和毛不易本人進(jìn)行深度綁定，建立一個(gè)更有識(shí)別度、有親和力的品牌形象。同時(shí)，這也是一種更適合碎片化傳播語境的傳播方式。

4.

這次奧運(yùn)最佳文案，中國(guó)國(guó)家隊(duì)算得上一個(gè)。

它不是那種官方的口吻，而是像一個(gè)紀(jì)錄者，給每個(gè)運(yùn)動(dòng)員續(xù)寫他們的故事。也沒有過多渲染獎(jiǎng)牌榮耀，更是讓人們看見對(duì)努力的贊許和認(rèn)可。

每一條恭喜文案都值得用心琢磨，很應(yīng)景，很走心。

比如，在楊柳女子拳擊銀牌時(shí)，它是這樣寫道：在追求冠軍的同時(shí)，你早已成為冠軍本身。

在馮紫琪女子摔跤銅牌時(shí)，它是這樣描述的，在加上眼角流血的配圖，文案和故事都真的好燃啊。

從復(fù)活賽到銅牌，
你的眼角和國(guó)慶，都是紅色的。

在贊美王子露的時(shí)候，是這樣敘述的：與其說你美好，不如說你不可重復(fù)。

在張雨霏病著奪獎(jiǎng)牌時(shí)，則是隔空進(jìn)行鼓勵(lì)，輕輕地安慰道：真正的強(qiáng)大，并非對(duì)抗，而是允許一切發(fā)生。

如果你想重看一遍奧運(yùn)會(huì)，那可以試試去翻開中國(guó)國(guó)家隊(duì)的微博。

它以另一種圖文的形式播報(bào)著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)故事，同時(shí)也讓我們看見賽場(chǎng)之外感人的一面。

我們不僅恭喜獲得獎(jiǎng)牌，更贊美所有努力的人兒。他們故事一直都在，感染著更多的人。

越來越覺得，品牌傳播一定要從「xin」出發(fā)。

既是一種「新」的形式，或許是一個(gè)互動(dòng)、一個(gè)梗、一句方言，以不一樣的營(yíng)銷語調(diào)呈現(xiàn)。

也要用「心」去做內(nèi)容，或是基于消費(fèi)者的內(nèi)在需求，或是傳遞一種溫暖的力量。

總而言之，要完成品牌的訊息傳達(dá)，更要獲得大眾的認(rèn)可和喜歡。