活動回顧 | 探討鄉村全域運營的可持續方法論！

“千萬工程”造就萬千美麗鄉村，近些年，在鄉村振興政策紅利的加持下，越來越多的團隊參與到鄉村運營的熱潮中來?？呻S著社會審美升級，市場競爭加劇，業態缺乏創新、缺少差異化的弊端逐漸顯現，鄉村也逐漸出現同質化、泛景區化的特征。產業單一、產品同質、商業運營能力弱等等都是行業面臨的“疑難雜癥”。

為深入探討運營服務商如何在鄉村可持續發展，6月28日，農促會聯合理事單位浙江一路鄉見鄉村產業發展責任有限公司開展“鄉村看浙里”系列沙龍第八期。理事單位嘉興港區農投、傳化鄉村、天尚鄉村，會員單位野古蟲出沒、西谷坊、饗薈萃，鄉之鏈文旅、杭州園林設計院等二十余家相關機構參與交流，本次沙龍由農促會秘書長王秋燕主持。

會議伊始，一路鄉見創始人阮懷俊對農促會以及所有參會代表的到訪表示熱烈歡迎，并基于多年在鄉村運營的探索和經驗，對一路鄉見的鄉村運營模式展開交流分享。

阮總表示，“一路鄉見”依托中國美術學院公共藝術學院而生，以極具競爭力的美學生產力開展鄉村運營的實踐和探索，用操盤手的思維系統謀劃鄉村，通過可視化和陪伴式的運營，分階段做好目標運營村的頂層設計，運營大框架和商業模式，并制定出針對性的運營方案和一套完整的工作體系進行標準化設定，拉通供需關系、拓展市場增量、強化品牌溢價，最終形成標準化的鄉村運營“方法論”。

以“山下美術館”為例，一經面世，就成功打出了“礦山下的露營天花板”等熱搜標簽，并在運營過程中構建起巨大的網紅經濟體系和創新的場景迭代模式，截至2023年，相關內容全網累計50億+播放量，并實現微博熱搜第二、抖音熱搜全國第一。

再比如位于嵊泗縣五龍鄉黃沙村的“礁石茶咖”擁有極其獨特的海島景觀資源，在開業不到一年的時間內，礁石茶咖以文創產品、主題活動、展示展覽等為載體，成為了當地文旅發展的“金名片”，大眾點評多榜位排名全舟山第一。并于2024年年初啟動了“小島共建計劃”，在全球范圍內招募“鄉村共建人”，目前已招引了穠禮土特產品、鄉村筆記研學、一陣風攝影空間、波普香蕉文創等幾十個業態。

阮總分享結束后，農促會理事單位立尚文化、會員單位呆村里分別從各自企業運營的角度出發，圍繞“鄉村全域運營服務商如何在多村中可持續發展”作專題交流和案例分享。

隨后，與會代表們在輕松愉悅的氛圍里來了場干貨滿滿的“圓桌式談論”。

理事單位嘉興港區農投以政府平臺的角度出發，如何充分利用現有資源，找到一條更契合自身的運營道路？

理事單位天尚鄉村站在運營者的角度，對運營服務商和鄉村共同運營的核心提出思考。

會員單位西谷坊結合當下井噴式出現的網紅效應、網絡過度營銷等現狀圍繞“用戶思維和產品思維”拋出觀點。

鄉之鏈文旅闡述了現階段在鄉村運營實施過程中經營和運營的困點，引發在場運營商的一致共鳴。

對此，阮總分別從“消費趨勢”、“流量管理”、“操盤手思維”、“經營下沉，管理下放”等方面為在場代表一一分享。阮總表示，鄉村是個非標品，大家要跳出鄉村談鄉村，抓準現象需求，充分利用平臺和資源，多方抱團發展，持續賦能地方振興。

鄉村運營并非一蹴而就，它需要策略性的思考，對在地文化的尊重，以及與社區的深度合作；同時理解運營退場的智慧，學會打造豐富的流量場景經濟，以及滿足內容文化、不同人群的需求。如此，鄉村不僅能實現可持續的運營，更能孕育出獨特的在地生命力。讓我們共同探索，如何以智慧和匠心，激活鄉村的內在潛能，書寫新的鄉村故事。

本會今年將持續開展『鄉村看浙里』系列沙龍活動，根據和美鄉村建設的需要，定向邀請鄉村領域的標桿企業、創新模式、典型人物等，分享新理念、新業態、新模式，助力浙里鄉村建設，賦能產業伙伴，對接合作機會。歡迎更多對鄉村感興趣的機構與農促會互動交流，承辦相關專題活動，探索鄉村更多的可能性。