促消費、助傳承，“我是小小傳承人”系列活動完滿收官

11月20日， 2022年“尋找原汁原味老字號·我是小小傳承人”系列體驗活動的最后一場在北京京彩瓷博物館收官。活動由北京市商務局主辦，北京老字號協會承辦，老字號會員企業協辦，通過組織家長和小朋友走進老字號企業、邀請老字號的企業技藝傳承人深入到學校、少年宮、培訓機構等方式，為大家提供近距離接觸和學習北京老字號企業的優秀技藝、明星產品和匠人精神的機會。

在專業講解員的帶領下，小小傳承人們參觀了京彩瓷博物館，了解了相關的歷史沿革與技藝傳承。京彩瓷博物館中藏有數百件精美的仿古瓷器，其中部分一比一還原了故宮藏品，精美的器型、生動的彩繪、精湛的工藝，令現場的大小朋友們應接不暇，嘖嘖稱奇。仿古瓷的制作工藝相當復雜，融合了陶坯制作、陶瓷彩繪、掐絲琺瑯等等眾多技藝，活動中，小小傳承人們體驗了其中的陶藝彩繪，在專業指導老師的幫助下，發揮自己天馬行空的想象力，用畫筆為憨態可掬的陶虎換上一套套色彩斑斕的新裝。

活動的最后，舉辦了2022年“小小傳承人”系列體驗活動的收官儀式，為完成了本年度系列活動的小朋友頒發了“小小傳承人”證書。京彩瓷博物館館長史琴、北京老字號協會副會長兼秘書長孫月婷、北京市老字號協會辦公室主任穆朝陽出席了典禮。

孫月婷副會長對前來采訪的北京電視臺記者講到，小小傳承人系列活動是北京老字號協會精心打造的“尋找原汁原味老字號”推廣項目之一，從2021年啟動已經連續舉辦兩年。活動通過邀請親子家庭走進老字號企業，讓更多群體深入了解老字號歷史、技藝、產品和文化，提高青少年對中國傳統文化、匠人匠心的認同；還能有效地把體驗者轉化為消費者，主動購買全家所需的老字號產品，有助于拉動消費，幫助老字號企業擴展營銷場景與營銷渠道，也為市民的假日消費生活增添了一個有內涵、有樂趣的新選項。

據統計，今年的“小小傳承人”系列活動共組織了十五余場的參訪行程，走進了內聯升、京彩瓷、義利北冰洋等多家北京知名老字號企業。共有三百多個家庭參與到活動中來，豐富了消費場景、提升了消費意愿，增加了民眾對老字號企業的認知，增強了消費者對老字號品牌的消費粘性。通過拓展親子家庭對老字號品牌的認知認同、培養下一代人對老字號品牌的消費習慣，為拉動北京老字號消費市場提供持續的助力與支持。