上海
距離2026年美加墨世界杯開哨還有不到兩周，一張新的轉播“門票”已經賣出。
據小紅書方面消息，5月27日，中央廣播電視總臺與小紅書在北京舉辦戰略合作簽約儀式，正式宣布小紅書成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。至此，國內世界杯觀看渠道鎖定三家：央視、咪咕、小紅書。
2026年美加墨世界杯將于6月11日至7月19日在美國、加拿大和墨西哥三國聯合舉辦，賽程歷時39天，共計104場賽事，小紅書表示用戶可免費觀看直播和回看。據了解，小紅書此次將實現全端覆蓋，用戶可以通過小紅書App、小紅書網頁版、手機投屏等方式觀看。
按照慣例，世界杯版權由央視總臺統一采購，再向新媒體平臺分發許可。此次無論是版權交易價格還是分銷價格，都并未有官方對外口徑。小紅書表示此次拿下相關權益的分銷價格并未高于往屆。作為參照，有媒體曾報道，2022年卡塔爾世界杯，咪咕和抖音獲得轉播權的價格曾超10億元。
據第一財經記者了解，抖音未參與此次世界杯轉播權購買，因為綜合今年轉播權價格與收益，最終抖音的ROI（投資收益率）算不平。一位直播行業從業者對記者表示，版權的作用對抖音來說主要是商業轉化，拉新、促活等相關數據目前對抖音來說，已經增長到了天花板。
同時，由于本次世界杯的時差原因——賽事大多在下半夜與早上的上班高峰期，能夠觀看直播的用戶數量有限，商業轉化收益將大打折扣。原本抖音計劃只買點播與二創，但在直播與點播+二創權益無法分割的情況下，只好作出取舍。
小紅書為什么要拿下世界杯轉播權？上述人士認為，相比抖音，小紅書更需要這種大流量的事件來沖高日活，同時繼續改善自身的用戶結構，比如均衡男女比重。但賽事之后的用戶留存率仍是未知數，因為體育相關并非小紅書平臺上的主流用戶心智。
小紅書目前平臺用戶月活超過4億，日活超1.7億，且女性用戶占比長期高于男性。借世界杯的轉播，小紅書有望繼續破圈，撬動更多球迷群體，沖擊2億用戶日活。
此前有媒體消息稱，小紅書內部在討論時也有反對拿下世界杯版權的聲音，認為投入高、周期長，短期回報不確定。但對正處于擴張期、劍指上市的小紅書而言，世界杯是少數能快速撬動增量用戶的機會。
在世界杯上小紅書雖是新人，但在體育領域并非零基礎。2022年卡塔爾世界杯，小紅書曾簽約西蒙尼、穆里尼奧、齊達內，試水深度體育內容；2025年，小紅書上線德國超級杯直播并宣布成為德甲聯賽官方持權轉播商；此后又陸續拿下德國乒乓球甲級聯賽、U23國足亞洲杯預選賽，以及今年5月的東北地區城市足球聯賽直播版權。
官方數據顯示，小紅書平臺上的足球興趣用戶突破1億，過去一年小紅書上足球相關內容互動討論量同比增長超100%。小紅書社區負責人帕魯表示，拿下世界杯直播和點播版權，是“小紅書向廣大足球及體育愛好者發出的邀請函”。
為了這次世界杯，小紅書在產品上已做好準備。小紅書將開啟“世界杯聊個球”專屬欄目。在解說與內容陣容方面，范志毅、謝暉等將全程解說從小組賽到決賽的完整賽程。在產品功能上，小紅書將上線世界杯專屬頻道、賽事預測、專屬球迷卡、球迷圈子等互動功能。
在商業化層面，小紅書將首次全面開放賽事直播間品牌合作，涵蓋多種形式商業化權益。依托官方視頻版權，賽事集錦、球星高光、比賽回放等帶動品牌曝光。
從游戲、二次元到娛樂、科技，小紅書這兩年通過各種活動和比賽不斷拓寬社區的興趣邊界。體育，正在成為其多元生態中下一個被寄予厚望的方向。
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