山東
北京時間5月28日，中央廣播電視總臺宣布，小紅書正式成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴，這樣一來，央視已經將世界杯版權分銷給了咪咕和小紅書。
經過長時間談判，央視從FIFA買下2026年和2030年世界杯的版權，還有未來兩屆女足世界杯的版權。至于版權費，有說是單屆6000萬美元，也有說是兩屆打包5億美元。
隨后，央視進行版權分銷談判，要價是16億元人民幣/家，4家平臺入局，最終小紅書與咪咕成功簽約，拿到世界杯轉播權。不過兩家的費用不同，小紅書高于咪咕，也就是說，央視的版權分銷收入有望超過32億元，而2022年世界杯的版權分銷收入是20億元。
對此，知名媒體人付政浩表示，央視相繼官宣與咪咕、小紅書達成世界杯轉播權合作。其中，咪咕的世界杯版權側重于各類播出渠道（公共互聯網及電信運營商領域直播），除了實時轉播外，咪咕還能延時轉播、視頻點播（包括回看）；而小紅書不僅是2026年美加墨世界杯持權轉播商，還成為央視頂級賽事直播戰略合作伙伴。
簡而言之，小紅書不僅買了世界杯版權，還買了央視體育轉播的廣告時段，包括但不限于我之前說的在央視世界杯直播信號中植入了小紅書世界杯社交媒體玩法等內容，比如世界杯期間西班牙隊的一些集錦發布時就會有小紅書露出。所以，小紅書權益更多，自然出價更高，但貴有貴的道理。
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