Omdia：2026Q1歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)2%，平均售價(jià)創(chuàng)歷史新高

IT之家 5 月 28 日消息，Omdia 昨日發(fā)布最新研究，2026 年第一季度，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)（不含俄羅斯）同比增長(zhǎng) 2% 至 3300 萬(wàn)部。盡管供應(yīng)鏈成本持續(xù)上升、產(chǎn)品供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)增加，市場(chǎng)仍展現(xiàn)出一定韌性。優(yōu)秀的終端用戶需求以及渠道提前備貨，共同推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。

2026 年第一季度主要廠商表現(xiàn)：

• 三星以 1260 萬(wàn)部出貨量、同比增長(zhǎng) 3%，繼續(xù)保持歐洲市場(chǎng)第一。Galaxy A16 4G 的有效促銷幫助三星提升了整體出貨量，抵消了 Galaxy S26、A57 和 A37 延期發(fā)布帶來(lái)的影響。
• 蘋果出貨量同比增長(zhǎng) 9% 至 880 萬(wàn)部，主要受益于 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁需求，以及 iPhone 15 和 iPhone 16e 在中端市場(chǎng)更廣泛的覆蓋。值得注意的是，Apple 在折扣力度和促銷頻次均低于往年的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁表現(xiàn)。
• 小米雖然出貨量同比下降 15% 至 450 萬(wàn)部，但仍保持市場(chǎng)第三的位置，其受到供應(yīng)端壓力的影響更為明顯。不過(guò)，Xiaomi 平均售價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng) 21%，主要受創(chuàng)紀(jì)錄表現(xiàn)的 Xiaomi 17 與 15T 系列帶動(dòng)，盡管出貨量下滑，整體市場(chǎng)價(jià)值仍實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。高端產(chǎn)品在法國(guó)、德國(guó)和西班牙市場(chǎng)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。
• 摩托羅拉出貨量同比增長(zhǎng) 17% 至 190 萬(wàn)部，主要受益于其在西班牙和葡萄牙市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，以及在法國(guó)和意大利市場(chǎng)的持續(xù)推進(jìn)。
• OPPO 出貨量同比增長(zhǎng) 9% 至 130 萬(wàn)部，增長(zhǎng)主要來(lái)自其在法國(guó)市場(chǎng)的回歸，以及在羅馬尼亞和波蘭市場(chǎng)的增長(zhǎng)。隨著 realme 與 OnePlus 現(xiàn)已納入其體系，OPPO 正通過(guò)業(yè)務(wù)重組優(yōu)化產(chǎn)品組合與市場(chǎng)策略，以進(jìn)一步強(qiáng)化其歐洲市場(chǎng)地位。
• 榮耀位列第六，是頭部廠商中增長(zhǎng)最快的品牌，出貨量較 2025 年第一季度增長(zhǎng)超過(guò) 60%。榮耀的增長(zhǎng)主要得益于其產(chǎn)品線進(jìn)一步向更低價(jià)格段擴(kuò)展。

Omdia 首席分析師（Principal Analyst） Runar Bjorhovde 表示：“2026 年第一季度，歐洲智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）達(dá)到 580 歐元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 4585 元人民幣），創(chuàng)歷史記錄。這主要是由于 200 歐元以下機(jī)型供應(yīng)減少，此類產(chǎn)品在整體出貨中的占比降至歷史最低，僅為 25%。與此同時(shí)，在蘋果增長(zhǎng)帶動(dòng)下，高端市場(chǎng)依然保持韌性。無(wú)論是廠商還是渠道伙伴，當(dāng)前關(guān)注重點(diǎn)都正從單純追求銷量轉(zhuǎn)向追求價(jià)值增長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營(yíng)成果與可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。許多過(guò)去主要聚焦大眾市場(chǎng)的廠商，也正逐漸轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，希望吸引對(duì)價(jià)格不那么敏感、且更愿意升級(jí)換機(jī)的消費(fèi)者。”

Bjorhovde 評(píng)論稱：“2026 年第一季度市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期，但隨著內(nèi)存成本持續(xù)提升，供應(yīng)迅速變化，整體前景仍然偏悲觀。Omdia 預(yù)計(jì)歐洲智能手機(jī)市場(chǎng) 2026 年出貨量將下降 12%，其中大部分跌幅將集中在下半年。只要市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)大幅漲價(jià)，庫(kù)存水平預(yù)計(jì)就會(huì)持續(xù)高于正常水平。然而，從中長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)下降將不可避免，因?yàn)殡S著內(nèi)存價(jià)格開始趨于穩(wěn)定，更謹(jǐn)慎地控制并重新降低庫(kù)存水平將變得更有利。”

參考