平板618促銷“擺爛”：蘋果不降價，小米降200，全靠國補(bǔ)撐場面

又是一年618，當(dāng)時間來到5月下旬，購物節(jié)的氣氛變得愈發(fā)熱烈。盡管存儲漲價帶來巨大的成本壓力，但各大數(shù)碼廠商仍然不想完全錯過618這個關(guān)鍵的營銷機(jī)會，還是咬著牙參加促銷。

前不久，我們剛剛盤點了618各大品牌在手機(jī)產(chǎn)品上的動作，現(xiàn)在讓我們把目光轉(zhuǎn)向平板電腦這一品類。

最近幾年，國產(chǎn)品牌紛紛加大了在平板領(lǐng)域的投入，不同尺寸、不同定位的平板產(chǎn)品持續(xù)推出，給眾多消費者提供了iPad之外的新選擇。那么，今年618，平板領(lǐng)域會有驚喜嗎？

蘋果和國產(chǎn)品牌，都打不動價格戰(zhàn)了？

蘋果官方不降價，純蹭平臺補(bǔ)貼

從2019年開始，蘋果官方每年都參加618，主戰(zhàn)場一直都是天貓平臺上的Apple Store旗艦店。今年5月15日，蘋果正式宣布開啟618促銷，參與官方降價的主要是iPhone 17系列，iPad產(chǎn)品線則沒太多動作。

（圖源：蘋果）

當(dāng)我們打開天貓Apple Store官方旗艦店，就能發(fā)現(xiàn)iPad系列沒有出現(xiàn)在最顯眼的促銷位置，直接來到詳情頁，則會看到它的定價并沒有什么變化。當(dāng)然，也不能說iPad完全沒有優(yōu)惠，主要來自這么幾個方面：國補(bǔ)、天貓平臺補(bǔ)貼和教育優(yōu)惠。以iPad 11 256GB版來說，原價3499元，用天貓券能減150，疊加國補(bǔ)的話，還能再便宜15%。

（圖源：天貓）

但說到底，這個優(yōu)惠力度還是很一般，完全體現(xiàn)不出618的力度，別的渠道反而更劃算些。以拼多多來說，百億補(bǔ)貼頻道上iPad 11 256GB版券后到手價為2849元，相比官方價便宜了650元；而同樣是天貓平臺，進(jìn)入到百億補(bǔ)貼頻道后，到手價為3099元左右，還是比官方店便宜；京東優(yōu)惠力度小一些，但這款iPad到手價也只要3199元。

華為：高端平板降價，新款未發(fā)先售

華為旗下的MatePad產(chǎn)品線已經(jīng)非常完整了，包含了多個不同尺寸不同定位的系列。今年618，華為主推的促銷型號為MatePad Edge，官方最高直降1000元。這是一款去年年底發(fā)布的二合一產(chǎn)品，也是華為首款鴻蒙二合一平板電腦。

它配備了一塊14.2英寸的超大屏幕，并且圍繞生產(chǎn)力場景做了不少優(yōu)化適配，不僅內(nèi)置了專業(yè)繪畫應(yīng)用，還加入了對中望CAD這款專業(yè)繪圖軟件的支持。

（圖源：華為）

當(dāng)然，這款平板的定價比較高，基礎(chǔ)款要5999元，如果選擇24GB+1TB容量（含鍵盤）的話，價格就來到了9999元（618降300元）；直降1000元的則是24GB+1TB液冷版，到手價也要10499元。

除了小幅降價，現(xiàn)在購買這款平板還會贈送一根140W編織數(shù)據(jù)線、一個華為Tag防丟精靈和一條FreeLace無線耳機(jī)，算是另一形式的降價了。

另外，華為將于6月1日正式召開nova 16系列新品發(fā)布會，屆時將推出MatePad Pro Max。這款平板已經(jīng)于5月20日開啟預(yù)售，正式發(fā)售時間則要等到6月1日。

目前這款產(chǎn)品相關(guān)的信息公布得還不多，從官方預(yù)熱海報來看，它應(yīng)該仍然是一款二合一平板產(chǎn)品，結(jié)合華為宣稱的「全新專業(yè)生產(chǎn)力旗艦平板」和產(chǎn)品名稱，估計這款平板屏幕尺寸會進(jìn)一步突破，同時性能會有較大幅度的增強(qiáng)。

（圖源：華為）

小米：降價200，剩下靠國補(bǔ)

小米5月13日就啟動了618促銷，參與促銷的產(chǎn)品很多，包括手機(jī)和家電。針對平板和筆記本，小米還專門搞了個「618電腦辦公特惠」。

不過，小米平板的降價力度比較小，最多也只降了200元。具體來說，參與促銷的小米平板有五款，其中小米Pad 7S Pro 12.4直降200元、REDMI K Pad 2直降200元，小米Pad 8、REDMI Pad 2和REDMI Pad 2 Pro都是直降100元。為了讓降價力度看起來更大一點，小米平板的618海報上的都是疊加國補(bǔ)后的價格，算是一個營銷小技巧。

（圖源：微博）

這五款平板針對的具體使用場景有很大區(qū)別，像小米Pad 7S Pro 12.4就是以超大屏、長續(xù)航和生產(chǎn)力屬性為賣點，支持PC級WPS就是它宣傳的一個亮點；REDMI K Pad 2則是主打電競場景的產(chǎn)品，8.8英寸小屏、旗艦芯片和優(yōu)化過的散熱，都是在瞄準(zhǔn)游戲玩家的需求痛點；小米Pad8就是比較全能型的大屏平板，屏幕素質(zhì)、芯片性能、續(xù)航、生產(chǎn)力支持等各方面都不頂尖，但也沒有明顯短板；REDMI Pad 2系列的核心賣點就是價格便宜，在這個基礎(chǔ)上擁有大屏、長續(xù)航，主打網(wǎng)課、在線學(xué)習(xí)這類教育場景。

OPPO：新品輪番登場

OPPO把618當(dāng)作了一個重要的營銷節(jié)點，并且在5月25日晚召開了新品發(fā)布會，除了主打的Reno16系列外，還發(fā)布了兩款平板——OPPO Pad6和OPPO Pad Air5。

OPPO Pad6搭載天璣9500s+3K柔光屏，主打辦公、學(xué)習(xí)等場景，首銷直降200元，起售價3299元。它主打的AI功能主要包括AI摳圖、AI幫寫筆記、AI錄音轉(zhuǎn)文字等。生產(chǎn)力辦公方面，它則擁有PC級WPS，還能跨屏和PC互聯(lián)。

（圖源：OPPO）

OPPO Pad Air5的定位更低一些，采用天璣7300-Ultra，配備了一塊12.1英寸超大屏幕、10050mAh大電池。這款平板主打?qū)W生用戶群體，學(xué)習(xí)場景肯定是夠用了。價格方面，這款平板也是首銷直降200元，1899元起。

（圖源：OPPO）

vivo：暴降500元，死磕旗艦市場

vivo 618主推的平板機(jī)型是vivo Pad6 Pro，降價幅度從200元到800元不等，比較甜點級的12+256GB容量版本直降500元，到手價4499元。

這個價格看上去還是比較貴，但vivo Pad6 Pro本身就是超級旗艦定位，各方面的配置基本堆滿了，算是對得起這個高定價。

（圖源：vivo）

具體來說，這款平板搭載了第五代驍龍8至尊版，并且配備了平板上很罕見的4K屏幕，電池容量達(dá)到了驚人的13000mAh。更關(guān)鍵的是，它的厚度居然控制在了6.18mm，輕薄度很驚艷。

生產(chǎn)力應(yīng)用方面，PC級WPS、中望CAD、剪映專業(yè)版等等全都有，鍵盤和筆的價格也比較良心。總體而言，vivo Pad6 Pro是目前安卓端能買到的配置最頂級的平板之一。

榮耀：AI平板降價，促銷力度不小

榮耀618主推的平板主要是MagicPad3 Pro 12.3和GT2 Pro 12.3，它們都是大尺寸產(chǎn)品，但定位有所區(qū)別。MagicPad3 Pro 12.3是全能型產(chǎn)品，主打高端定位。具體來說，這款平板擁有4.8mm超薄厚度、高亮度高規(guī)格OLED屏、大電池、第五代驍龍8芯片等配置。

更關(guān)鍵的是，它在通過類PC應(yīng)用實現(xiàn)的生產(chǎn)力辦公之外，還適配了AI功能，比如AI幫記、AI文檔，榮耀甚至還給這款平板塞進(jìn)了一個Linux環(huán)境，可以一鍵部署Claw工具，在平板上「養(yǎng)蝦」。

（圖源：榮耀）

618期間，MagicPad3 Pro 12.3官方直降1000元，來到3999元。另外，我們發(fā)現(xiàn)，在京東等電商平臺，這款平板的降價力度更大，到手價3899元左右。考慮到這款平板今年四月才發(fā)布，這個優(yōu)惠力度相當(dāng)可以了。

GT2 Pro 12.3則是電競平板定位，芯片用的是第三代驍龍8，放在現(xiàn)在性能還過得去。其他配置，這款平板擁有高刷屏、超大電池，還支持手寫筆，也擁有部分AI功能。這款平板發(fā)布于2025年，起售價2699元，現(xiàn)在在電商平臺上的到手價約為2299元。

（圖源：榮耀）

小結(jié)：降價克制，核心在于利潤低

通過對以上品牌的促銷動作盤點，我們可以發(fā)現(xiàn)，今年618平板的降價力度普遍比較小，而且集中在少數(shù)幾款機(jī)型上。

此外，這些參與降價的平板大部分都是高端和旗艦產(chǎn)品，發(fā)售時的定價就偏高，即便存儲漲價導(dǎo)致成本增加，也多少還能讓出一部分利潤來搞促銷。

利潤相對充裕的蘋果，則一直沒有給iPad降價的傳統(tǒng)。在蘋果看來，iPad相比iPhone利潤率更低，而且銷售情況還不錯，沒有動力去做促銷。

（圖源：蘋果）

而且，存儲價格持續(xù)暴漲，即便已經(jīng)提前準(zhǔn)備的蘋果也有點吃不消了。前陣子，蘋果取消了大內(nèi)存Mac的銷售，就有這部分原因。

另外，還有部分低價平板這次也加入到促銷中，不過它們基本都是比較老款的產(chǎn)品，降價幅度也不大，品牌讓其參與618，也有清倉的考量。

上半年，平板有給力產(chǎn)品嗎？

回顧2026上半年，可以發(fā)現(xiàn)各大品牌基本都有發(fā)布新品，不過重要程度有所區(qū)別。

首先是蘋果，三月份iPad Air M4發(fā)布了。這款產(chǎn)品沒有太多可以說的，基本就是更新了個M4芯片，其他基本沒變，起售價是4799元。

然后是vivo，它在三月發(fā)布的vivo Pad6 Pro，前面已經(jīng)提到過了，是一款超級旗艦定位產(chǎn)品，價格是4000多元起步。

接著就是OPPO，它在四月發(fā)布了一款小尺寸平板OPPO Pad Mini，只有200多克，有高刷有大電池有第五代驍龍8，很多方面都比iPad mini好。這款平板當(dāng)時的起售價是3699元，現(xiàn)在的價格是3279元左右，降了400多。正如前面說到的，OPPO 618期間還發(fā)布了兩款平板，主打中高端市場。

小米只在四月發(fā)了一款REDMI K Pad2，前面介紹過了，就是電競小平板定位，發(fā)售價3599元，現(xiàn)在3399元。

總的來看，上半年發(fā)布的平板產(chǎn)品，絕大部分都是高端旗艦定位，定價比之前稍微高一點。功能方面，幾乎所有國產(chǎn)平板都把生產(chǎn)力屬性當(dāng)成了一個重要賣點，像PC級Office、CAD、繪畫等軟件基本都支持了。

（圖源：OPPO）

AI方面，大部分平臺還只是部分功能的集成，但也要像榮耀這樣在平板內(nèi)植入龍蝦工具的。可以預(yù)見的是，今年下半年AI在平板會上大規(guī)模擴(kuò)張領(lǐng)地，越來越多的Claw工具會在平板上看到，逐漸縮小和PC之間的場景差異。

同時，我們能發(fā)現(xiàn)，在存儲成本壓力下，平板更新迭代的頻率降低了，各大廠商在推新品這件事上變得謹(jǐn)慎了。畢竟，國產(chǎn)平板市場同樣很卷，不少產(chǎn)品都是貼著成本線來定價，一旦銷量撐不起整體利潤，分分鐘就會轉(zhuǎn)向虧損。

因此，過去那套狂堆SKU的打法已經(jīng)行不通了，廠商將不得不推行精品策略。從上半年登場的新品來看，大部分都還是比較有競爭力的，硬件配置沒有明顯短板，性能、屏幕、電池和系統(tǒng)生態(tài)這些方面都下了很多功夫，部分產(chǎn)品還額外有幾項比較突出的賣點。就目前的趨勢而言，今年下半年，平板產(chǎn)品不會有太大的變化，廠商的策略普遍會比較保守謹(jǐn)慎。

商業(yè)層面來說，除了蘋果，對大部分品牌來說，平板不算是一門好生意，利潤空間不大、出貨量相對比較低。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)平板市場Q1的整體出貨量下滑了4.8%，同時華為和蘋果兩個品牌的市場份額之和超過了一半，其他品牌的生存變得更加困難。

但幾家頭部品牌都沒有放棄平板，更多是出于維持自家硬件生態(tài)的考慮，畢竟平板不是一款單一產(chǎn)品，而是能和手機(jī)、PC、IoT、車機(jī)等其他設(shè)備聯(lián)動協(xié)同的帶屏智能硬件，未來還會是AI硬件。

今年618，適合買平板嗎？

正如前面所說，今年618平板的降價幅度普遍比較一般，尤其是中端甜點級產(chǎn)品。而且，平板的換機(jī)周期比手機(jī)還長，如果不是剛需，建議可以再觀望看看。當(dāng)然，另一方面，存儲漲價潮還沒有褪去，未來很長一段時間內(nèi)平板的價格可能都很難下來。

對于有平板剛需的用戶，要在618選購平板的話，核心考慮的因素?zé)o非是產(chǎn)品力和價格。產(chǎn)品方面，現(xiàn)在平板基本都比較能打，還是得看你的實際應(yīng)用場景能否被滿足。

像追劇、看電子書的這種需求對性能要求不高，重點就關(guān)注屏幕素質(zhì)；如果想玩大型游戲，那么盯著芯片和性能釋放就對了，不少小屏電競平板都是不錯的選擇；如果想要兼顧生產(chǎn)力，則優(yōu)先考慮大屏甚至超大屏設(shè)備，預(yù)算就得提高一點。

（圖源：榮耀）

價格方面，現(xiàn)在品牌官方很難拿出大的折扣，除非是要清倉的舊款產(chǎn)品。所以，利用好其他優(yōu)惠工具就很重要，主要有三種類型。

首先是電商平臺補(bǔ)貼，包括常態(tài)化的百億補(bǔ)貼、618專屬優(yōu)惠；還有就是國補(bǔ)，很多地區(qū)平板都能享受15%的折扣；再有就是教育優(yōu)惠，除了蘋果，現(xiàn)在華為等品牌也逐漸加入了對師生群體的額外補(bǔ)貼，符合條件的話也可以享受這份優(yōu)惠。