質(zhì)感心旅行 | SLH持續(xù)拓展全球酒店網(wǎng)絡(luò)，深化中國市場本土化布局

作為全球知名的獨立精品酒店聯(lián)盟，全球奢華精品酒店（SLH）長期以甄選獨具個性的小型奢華酒店為核心業(yè)務(wù)。進(jìn)入2026年，SLH延續(xù)了2025年的發(fā)展態(tài)勢，在全球范圍內(nèi)持續(xù)拓展其酒店網(wǎng)絡(luò)，第一季度新增29家成員酒店，至此旗下酒店已覆蓋全球100個國家，總數(shù)超過700家。與此同時，品牌對中國市場的布局也在穩(wěn)步推進(jìn)，2026年5月，上海木守朱涇酒店正式加入SLH，成為其在大中華區(qū)的第31個成員。這些布局調(diào)整，與全球及中國市場旅行者愈發(fā)追求真實、獨特且富有個人意義的旅宿體驗的整體趨勢相呼應(yīng)。

全球布局與產(chǎn)品體系演進(jìn)

2026年第一季度新增的29家酒店，涵蓋了近期已開業(yè)及即將開業(yè)的項目，分布在歐洲、美洲、亞洲、非洲等多個地區(qū)。這些酒店均以獨立運營為基礎(chǔ)，在設(shè)計、服務(wù)和體驗上保持各自的特色，共同構(gòu)成了SLH多元化的產(chǎn)品矩陣。

在產(chǎn)品體系的演進(jìn)過程中，身心健康主題成為SLH重點發(fā)力的方向之一。2025年8月，SLH推出悅康精選酒店(Wellbeing Collection)，篩選了15家旗下酒店，聚焦身心健康主題。這一舉措的背景是SLH委托OnePoll開展的《倦旅人報告》，該報告對英國、美國和澳大利亞的6000名成年人進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果顯示72%的受訪者表示感到疲憊，60%認(rèn)為現(xiàn)代生活難以實現(xiàn)真正的休息，89%的受訪者認(rèn)同旅行是實現(xiàn)身心靈全面放松的有效途徑，49%指出以自然為主題的旅行最具療愈效果。悅康精選酒店的產(chǎn)品設(shè)計圍繞休息、聯(lián)結(jié)與韌性三個方向展開。例如位于印度浦那的Dharana at Shillim，坐擁2500英畝土地，將康體項目與可持續(xù)建筑、再造林工程以及當(dāng)?shù)嘏赞r(nóng)民培訓(xùn)相結(jié)合；位于羅馬尼亞的Zabola Estate，在特蘭西瓦尼亞的山丘間設(shè)置城堡水療中心，客房分布在五棟18至20世紀(jì)的鄉(xiāng)間宅邸中。

除了關(guān)注身心健康的專項產(chǎn)品外，SLH 的新成員酒店普遍將住宿與當(dāng)?shù)匚幕⒚朗场⒆匀惶剿鞯仍厣疃热诤希蛟炀C合性的目的地體驗。在印度阿薩姆邦莫里岡鎮(zhèn)，犀牛河畔野奢水療度假酒店設(shè)置了16間原木小屋，結(jié)合河畔景觀與野生動物觀賞體驗，其水療中心采用卡西族原住民的傳統(tǒng)療愈方法。在法國蘭斯，由香檳品牌蒂諾（Thienot）打造的蒂諾香檳3號宅邸酒店，是該酒莊的首家精品酒店，將建筑設(shè)計、水療服務(wù)與酒窖體驗結(jié)合。在埃及，Historia Boutique Hotel Nile Cruise作為精品游輪加入SLH，設(shè)有44間豪華客艙，提供從盧克索到阿斯旺的尼羅河沿岸游覽服務(wù)。

在地文化融入是SLH成員酒店的共同特點，也是其區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化連鎖酒店的核心競爭力之一。在印度拉達(dá)克列城，多爾卡哈勒拉達(dá)克酒店的七座別墅均使用當(dāng)?shù)厥止ぞ幙椀木d羊和牦牛毛地毯作為內(nèi)飾。在越南順化，順化阿澤萊公寓酒店位于一棟1930年代的殖民時期宅邸內(nèi)，提供烹飪課程、沙丘探險及自行車之旅等活動。在西班牙阿維拉，由前總統(tǒng)官邸改建的拉卡薩德爾總統(tǒng)酒店，保留了中世紀(jì)建筑特色，設(shè)有酒店內(nèi)酒莊，可觀賞中世紀(jì)城墻景觀。

與此同時，可持續(xù)發(fā)展理念也被全面納入SLH的產(chǎn)品設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)中，成為新成員酒店的必備特質(zhì)。阿根廷伊圖薩因戈的Puerto Valle Hotel de Esteros，擁有育苗場和有機花園，四周環(huán)繞14公頃的受保護(hù)公園和濕地。印度尼西亞廖內(nèi)群島中的Telunas Private Island，15棟別墅建于海上，運營中注重對生態(tài)系統(tǒng)和周邊社區(qū)的積極影響。

在產(chǎn)品內(nèi)容不斷豐富的同時，SLH在目的地選擇上也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，除了在傳統(tǒng)熱門旅游城市布局外，也在積極挖掘小眾特色目的地。2026年第一季度，佛羅里達(dá)州的基韋斯特、加利福尼亞州的圣莫尼卡和棕櫚泉、西班牙的阿維拉、捷克的布爾諾等成為SLH的新目的地。在巴拿馬死火山口內(nèi)的安東山谷，將于2026年第三季度開業(yè)的Casa Simona，融合當(dāng)?shù)亟ㄖc自然風(fēng)光，提供俯瞰山谷的景觀客房和私人露天劇場。在希臘圣托里尼，Santorini Sky的九棟別墅位于島嶼海拔2000英尺處，設(shè)有私人穹頂艙。在基韋斯特，四家隸屬于基韋斯特歷史旅館的酒店同時加入SLH，包括艾拉小屋酒店、里德利之家、燈塔酒店和溫格斯平房酒店，這些酒店保留了當(dāng)?shù)氐臍v史建筑特色。

上述產(chǎn)品與目的地的布局策略，均源于SLH一貫堅持的篩選標(biāo)準(zhǔn)，即強調(diào)獨立個性和獨特體驗。其成員酒店均為獨立運營的小型精品酒店，通常客房數(shù)量較少。這種模式既保留了每家酒店的特色，又通過SLH的全球網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)資源共享和品牌推廣。

中國市場的本土化實踐

在全球市場穩(wěn)步擴(kuò)張的背景下，中國作為全球高端旅宿市場的重要組成部分，成為SLH 重點布局的區(qū)域。近年來，中國高端旅宿市場保持增長態(tài)勢，市場需求呈現(xiàn)出短途化、體驗化、在地化的特點。SLH自進(jìn)入中國市場以來，持續(xù)調(diào)整其布局策略，以適應(yīng)中國消費者的需求變化。

中國高端旅行者的需求正在發(fā)生變化，不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的奢華住宿，而是更加注重旅居中的文化體驗和精神感受。短途微度假成為主流出行方式，城市近郊的精品酒店受到更多關(guān)注。SLH此次引入上海木守朱涇酒店，正是對中國當(dāng)下城市客群在 "短途、放松與品質(zhì)體驗" 之間尋求平衡出行需求的回應(yīng)。

上海木守朱涇酒店是木守品牌繼杭州木守西溪酒店之后的第二個項目，也是SLH與木守集團(tuán)深度合作的又一成果。“木守”名稱源自東方農(nóng)耕習(xí)俗，指收獲季節(jié)在樹上留下最后一枚果實，寓意留白與善意。酒店選址于上海市金山區(qū)朱涇鎮(zhèn)芳香小鎮(zhèn)，距離上海市中心約一小時車程，周邊保留了江南水鄉(xiāng)的田野肌理。項目由goa大象設(shè)計、春山秋水設(shè)計、張?zhí)凭坝^聯(lián)合打造，設(shè)計團(tuán)隊從金山、松江地區(qū)的傳統(tǒng)古民居“落戧屋”“絞圈房 ”中汲取靈感，采用低檐、深廊與院落式布局，以當(dāng)代手法重構(gòu)空間秩序。酒店占地近5萬平方米，被花海與杉林環(huán)抱，設(shè)有65間帶獨立茶寮的Villa套房，配套設(shè)施包括24小時健身房、臨杉林戶外泳池、溪隱餐廳、瑤集大堂吧、亱丘吧、芳宴宴會廳、采薇廳、精品店、兒童房與游戲室。

上海木守朱涇酒店的加入，是SLH在中國市場持續(xù)深耕的最新進(jìn)展。2025年，SLH在中國新增了三家成員酒店，分別是西安央辰酒店、常州紫云玄清酒店和蓬萊龍亭酒莊酒店。西安央辰酒店融入了古都?xì)v史文化元素；常州紫云玄清酒店位于茅山腳下，結(jié)合山水景觀與道家文化；蓬萊龍亭酒莊酒店則將葡萄酒文化與海濱風(fēng)光結(jié)合。這些酒店均注重在地文化的挖掘和呈現(xiàn)，避免復(fù)制全球化的酒店標(biāo)準(zhǔn)。

這種堅持在地化、拒絕標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展理念，成為SLH與本土合作伙伴建立長期合作的基礎(chǔ)。SLH亞太區(qū)高級副總裁黃坤德（Mark Wong）表示，木守集團(tuán)與SLH的再次合作，體現(xiàn)了雙方在價值理念上的共識。SLH在守護(hù)每家酒店獨有風(fēng)格與人文內(nèi)核的前提下，為其提供全球品牌支持和運營賦能。未來，SLH將繼續(xù)深化中國市場布局，與更多理念契合的合作伙伴合作，推出更多具有在地人文特色的精品酒店。

不同于大型連鎖酒店集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，SLH通過與本土獨立酒店合作，保留其在地特色和獨立運營權(quán)，同時借助全球網(wǎng)絡(luò)提升其品牌影響力和客源渠道。其全球擴(kuò)張和中國本土化實踐，反映了高端旅宿市場從標(biāo)準(zhǔn)化向個性化、從單一住宿向綜合體驗的轉(zhuǎn)變趨勢，這一趨勢不僅影響著國際酒店品牌的全球布局策略，也為本土精品酒店的發(fā)展提供了新的方向。

文/孟令津

編輯/徐楠