面對鋪天蓋地的爭議，潔麗雅直接選擇了報案，緊跟著"毛巾少爺"也在視頻下發(fā)聲：
"我們一大家子感情很好很團結，也絕對沒有網(wǎng)上說的離譜關系！那沒有眉毛的老頭就是我親叔叔！這幾天我很心疼他！事到如今我也希望各位支持我們的朋友不要被網(wǎng)上輿論帶偏。謝謝大家。"
最新消息是，潔麗雅已經(jīng)在官方微博上公布了DNA鑒定、結婚證、出生證等各種材料澄清傳聞。DNA鑒定顯示，"傾向認為章曉梅和章曉燕為無關個體"。
這場風波之所以如此牽動神經(jīng)，是因為潔麗雅作為一個橫跨三代人的家族企業(yè)，背后的家族敘事本就復雜而引人注目。
潔麗雅創(chuàng)建于1986年，創(chuàng)始人石昌佳老爺子抓住國有企業(yè)改制的機遇，在浙江諸暨接手了一家瀕臨倒閉的廠子，雖然當時設備老舊、虧損嚴重，但他硬是帶著幾十個工人把廠子給盤活了。
1995年，長子石磊辭掉鐵飯碗，和老爺子一起創(chuàng)立自主品牌，次年"潔麗雅"商標正式注冊，家族企業(yè)初見雛形，隨后鋪開全國渠道，還拿下"中國馳名商標"的榮譽。
到了2025年，潔麗雅的品牌價值已攀升至402.95億元，較2018年增幅近300%，連續(xù)多年位居家紡行業(yè)榜首，妥妥的"毛巾大王"。
但家族企業(yè)越大，越容易出現(xiàn)爭權奪利的事兒，所以網(wǎng)友們格外關注潔麗雅的權力分工和股權結構。
天眼查顯示，石昌佳的長子石磊為潔麗雅家居股份有限公司董事長，次子石晶為公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。別看石晶現(xiàn)在是家族企業(yè)實控人，但他其實只比"毛巾少爺"大六歲，2017年才正式進入家族企業(yè)。
2022年時，潔麗雅曾陷入債務風波，被強制執(zhí)行3.64億元，上百個銀行賬戶遭到凍結，部分資產(chǎn)瀕臨司法拍賣，正是石晶牽頭化解了這場危機。但那時，潔麗雅品牌老化、增長乏力、年輕消費群體流失的問題已經(jīng)火燒眉毛。
為此，潔麗雅開始嘗試電商平臺、直播帶貨等新的營銷方式。石晶接手電商業(yè)務后，將線上銷售從2億元做到了40億元，牢牢握住了當下最核心的電商業(yè)務，一舉在家族企業(yè)內(nèi)部站穩(wěn)了腳跟，如今手握企業(yè)實際經(jīng)營管理的大權。
相比之下，石展承名下的股權與異母弟妹石展琰、石展鑠份額相同，僅間接持有17.32%。說白了，雖然他有流量和粉絲，但顯然沒啥業(yè)務掌控權。
石展承的處境，其實也是許多家族企業(yè)"第三代"的縮影：爺爺打下江山，父輩和叔輩掌控實權，到了第三代，人更多了，股權也更分散了。
這種情況下，要么回家躺平等著被家族安排，要么就是自己想辦法找別的出路。
2./ 自編自導豪門宮斗劇吸粉百萬，"毛巾少爺"成也流量"亂"也流量？/
作為潔麗雅家族的第三代嫡長孫，石展承沒有直接回家接班，而是選擇了一條"網(wǎng)紅"路線，他通過短視頻、綜藝來獲取流量，想用這種辦法讓潔麗雅這個老牌國貨再火一把。
石展承出生于1999年，畢業(yè)于中國傳媒大學影視表演專業(yè)。2022年，他在短視頻平臺上開通了"毛巾少爺"這個賬號，一開始幾乎沒什么流量，他用了兩年時間自學拍攝和剪輯，一條條打磨內(nèi)容。
直到2024年，他自編自導自演的《毛巾帝國》踩中了短劇爆火的風口，一開口就是那種熟悉的豪門內(nèi)斗劇情：
"父親接手集團后，按照小說劇情，我得和弟弟妹妹們爭奪家產(chǎn)……就當我以為勝券在握的時候，我有權有錢的二叔從英國回來了……"
這種以家族真實背景為藍本，通過"廢柴少爺"與"精英二叔"爭權奪利的霸總短劇劇情，正好戳中了年輕人的爽點，直接在全網(wǎng)爆火。如今，"毛巾少爺"賬號已有超過150萬粉絲，《毛巾帝國》播放量也超過1.2億次。
這兩年，石展承還參加了不少綜藝，比如2025年去了《微笑一號店》和真人秀《老板是新人》，最近又在參加湖南衛(wèi)視綜藝《我家那小子2026》貢獻了不少名場面。
有人調(diào)侃："毛巾少爺"是不是要勇闖娛樂圈？實際上，他在節(jié)目里幾乎時刻不忘為潔麗雅制造話題和曝光，明顯就是沖著品牌宣傳去的。
持續(xù)的內(nèi)容輸出與密集的綜藝曝光，為潔麗雅帶來了真金白銀的商業(yè)紅利，比如叔侄合體直播首場銷售額突破500萬元，直接刷新品牌直播紀錄；在各大電商促銷節(jié)點，潔麗雅也曾多次登頂家居品類帶貨榜單榜首。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，截至5月17日，"毛巾少爺"粉絲數(shù)為152.8萬，近30日新增粉絲31.2萬，總銷售在500萬至1000萬元之間。
照理說，"毛巾少爺"作為企三代已經(jīng)夠努力吧，不躺平，自己從零開始做賬號，硬生生把一個沉寂的老牌國貨變成了企業(yè)年輕化破局的樣本。
但流量既能帶來"潑天的富貴"，也能在一夕之間掀起反噬的巨浪。短短幾天，潔麗雅就被傳聞拖入了輿論爭議的漩渦中心。
有分析人士表示，潔麗雅此次輿論風波是娛樂化營銷的反噬，也是其相關人員在傳播上沒有分清公私邊界所引發(fā)的危機。此前《毛巾帝國》短劇熱播，一定程度上帶偏了觀眾的某些猜想，也在根本上模糊了家族和企業(yè)品牌之間的關系。
這大概才是最扎心的，好不容易靠流量打了個翻身仗，結果反倒被流量狠狠絆了一跤。
3./ 企二代三代扎堆當網(wǎng)紅，但流量這碗飯沒那么好吃/
"毛巾少爺"靠當網(wǎng)紅幫家族企業(yè)實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，這招早就不新鮮了。
曲美家居二代"澤龍Z"，拍了個"父債子還"系列短劇，累計播放8362萬；卡拉羊箱包的二代"若一"，靠"95后江浙滬女兒繼承家業(yè)"Vlog吸粉超44萬；還有特步小公主丁佳敏、麻辣王子繼承人"麻辣兒子"……不夸張的說，這條賽道上站滿了各家的富二代。
據(jù)新榜統(tǒng)計，在抖音搜索關鍵詞"二代"，有超過5000個相關賬號；搜索"接班"，至少有2424個。放眼望去，越來越多的富二代、企三代正在涌入網(wǎng)紅賽道，他們在短視頻平臺上演短劇、跳宅舞，都想搏一波流量。
但流量從來都是一把雙刃劍，一不小心就會翻車，然后波及到本想靠流量翻紅的企業(yè)們。
比如好利來大公子羅昊，前幾年因為參加戀綜《女兒們的戀愛》火出了圈，但2025年底，他突然社交平臺上發(fā)布了自己長發(fā)披肩、小香風女裝造型的照片，反差大到讓網(wǎng)友集體驚呆。
回顧好利來近年來的營銷軌跡，從二代當網(wǎng)紅、上綜藝到"服務員的顏值標準比空姐還高"，似乎一直都走的是"爭議即流量"的路子。但人設越鮮明，流量來得越快，最后的爭議聲也就越大，以至于稍微有點動靜，就被網(wǎng)友質(zhì)疑"又是好利來的刻意營銷？"
還有"麻辣兒子"張子龍，幾年前因為一句"大學畢業(yè)后才知道我家有多少錢"意外爆火，被全網(wǎng)認證"現(xiàn)實版爽文男主"，連帶著麻辣王子這個辣條品牌也火了一把。
但他的老父親張玉東卻對視頻導向耿耿于懷，
"有點娛樂化了，不符合我們企業(yè)價值觀"。
結果去年，麻辣王子就踩了坑，和網(wǎng)紅田一名合作的廣告視頻引發(fā)爭議，看過的網(wǎng)友紛紛直呼"辣眼睛"，還有網(wǎng)友吐槽要去"投抖減"，對品牌形象毫無正面加持。
話說回來，對于大多數(shù)二代、三代來說，當網(wǎng)紅也是被逼出來的選擇。傳統(tǒng)品牌老化、增長乏力，父輩們花幾千萬打廣告，效果還不如兒女一條爆款短視頻。在這個時代，把自己變成IP，用私生活做內(nèi)容，幾乎是成本最低的破局方式。
但流量沒有忠誠度。網(wǎng)友們今天可以心疼"毛巾少爺"，明天就能追捧"麻辣兒子"，后天就能轉(zhuǎn)向下一個豪門劇本……
如果一家企業(yè)，把品牌命運和網(wǎng)紅人設綁定的太深，那就等于把公司命運押在了一場不確定的流量賭局上，潔麗雅家族的輿論風波正是如此。
而二代當網(wǎng)紅的豪門劇本看多了，大家才意識到，想吃流量這碗飯，真沒那么容易。
上海
