《曼達洛人與古古》票房創新低，“星戰”IP究竟怎么了？

上周末，科幻大IP《星球大戰》系列的最新電影《曼達洛人與古古》（Star Wars: The Mandalorian & Grogu）在包括北美、中國等全球多地正式上映。結果，其周末三天在北美4300家影院收獲8200萬美元，成為自迪士尼斥資40億美元收購盧卡斯影業以來，北美開畫成績最差的“星戰”電影。

《曼達洛人與古古》或成第二部虧本的“星戰”電影

《曼達洛人與古古》是《星球大戰》系列的第12部真人電影，由喬恩·費儒執導，佩德羅·帕斯卡、杰瑞米·艾倫·懷特、西格妮·韋弗等出演。在打造《曼達洛人》劇集版之前，費儒曾執導過《圣誕精靈》《鋼鐵俠》《獅子王》等多部迪士尼集團出品的賣座片。此次，他與戴夫·菲洛尼（Dave Filoni）聯手撰寫該片劇本，后者是盧卡斯的嫡傳弟子，今年年初剛升任盧卡斯影業的總裁。

《曼達洛人與古古》劇照

《曼達洛人與古古》承接劇集，繼續講述由佩德羅·帕斯卡飾演的頭戴面甲的賞金獵人丁·賈倫，與其得力助手“尤達寶寶”古古一同經歷全新的冒險故事，這次主要任務是去營救經典反派角色賈巴的兒子羅塔（杰瑞米·艾倫·懷特飾）。

《曼達洛人與古古》劇照

因為本周一是美國陣亡將士紀念日的關系，按照近年慣例，此檔期的票房統計，存在兩種不同口徑：三天周末或是周末加周一的四天小長假。如果就依周末三天（周五至周日）來看的話，其開畫成績為8200萬美元北美票房。即便算上周一，目前預估下來，其北美四天開畫票房也只能達到1.02億美元。這個數字，要比當初口碑極糟的《游俠索羅：星球大戰外傳》（8440萬美元三天開畫票房，1.03億美元四天開畫票房）更差，而后者也是此前“星戰”系列中唯一票房虧損的作品。

如果單算電影票房的話，《曼達洛人》也存在虧本的風險。雖然該片制作成本已經壓得相當厲害——是盧卡斯影業被迪士尼收購后，所有“星戰”系列影片中制作成本最低的一部——但畢竟傳聞也達到1.65億美元；再加上據稱高達1億美元的宣發費用，有消息人士表示，此片全球票房必須達到約6億美元，才能實現收支平衡。

古古玩偶的熱銷，讓迪士尼進賬不少。

當然，類似《曼達洛人與古古》這樣的作品，也不能僅僅算票房賬。靠電影帶動相關產業收入，這本就是迪士尼的看家本領。之前，在迪士尼流媒體平臺Disney+上播出的劇集《曼達洛人》已帶動超過10億美元的周邊商品銷售。這一次，隨著電影版的上映，相信光是古古玩偶的熱銷，就能讓迪士尼進賬不少。

此外，為配合本片上映，迪士尼在加利福尼亞和佛羅里達的兩大主題樂園，都同步推出了全新的主題游樂項目，已經吸引了大量游客光顧。此外，影片上線后的付費點播收入，為Disney+平臺帶來的引流作用，也不容小覷。因此，光是票房數字本身的多少，不足以被拿來定義《曼達洛人與古古》究竟是成功還是失敗。

《曼達洛人與古古》劇照

可話說回來，票房畢竟也是一項重要指標，能讓我們從中看出好萊塢整體形勢的變化。曾幾何時，《星球大戰》電影上映，那是足以點燃全美電影觀眾的頭等大事。現在業界追求的那種“千萬不能錯過”“必須要去影院看”的真正熱門大片，《星球大戰》便在始作俑者之列。可是這次的《曼達洛人與古古》，不說別的，單就提前場僅1200萬美元這一項數據，便能看出美國本土觀眾對這類電影的熱情，已經消逝到何種程度。

到了這個時候，所謂“雖然‘爛番茄’專業影評人打分只有62%新鮮度，但觀眾評分卻有89%新鮮度，表明該片粉絲口碑不俗，有望逐步推高后續票房”的說法，其實已顯得無足輕重。因為8200萬美元的開畫票房，足以說明一切。要知道，這可是時隔七年才出現的全新的“星戰”電影，照理說，影迷饑渴已久，本該傾巢而出，結果卻事與愿違。尤其25歲以下的觀眾群，在這個周末只占到北美觀眾整體的25%。正所謂得年輕人得天下，這是好萊塢商業大片顛撲不破的制勝之道，可《曼達洛人與古古》卻無法做到。

《曼達洛人與古古》在中國同步上映，內地周末票房只有3617萬元人民幣

而且，即便是北美以外的海外市場，該片情況也不理想，周末三天只獲得6300萬美元。這還是在除韓國之外其余所有國家和地區，都已全部同步上映的情況下。在全球第二大市場的中國，觀眾向來對《星球大戰》系列興趣缺缺，這次《曼達洛人與古古》在有劇集鋪墊的前提下，三天只有3617萬元人民幣入賬，而八年前的《游俠索羅》首周票房還有6316萬元人民幣。

龐雜的“宇宙”變成觀眾的負擔

細究導致《曼達洛人與古古》票房不振的原因，說穿了就是一條：吸引力不夠。影片上映之前，業內人士就分析：它要成功，必須要能說服《星球大戰》的忠實粉絲，讓他們覺得這是一部值得去影院觀看的新作；同時又要向新入坑的觀眾保證，即使沒看過之前的劇集，也能毫無障礙地欣賞。

著有《經典電影分析：帝國反擊戰》一書的電影學者麗貝卡·哈里森（Rebecca Harrison）就在接受英國廣播公司（BBC）采訪時表示，《曼達洛人與古古》的題材可能過于小眾，“如果你對相關劇集并不熟悉的話，可能就會缺乏走進影院觀看的動力”。

劇集《曼達洛人》已播出三季。

此外，在英國《獨立報》首席影評人Clarisse Loughrey看來，當今的大環境就是，電影必須要有一個強有力的“賣點”，才能讓觀眾非去影院看才行。然而《曼達洛人與古古》“似乎既沒有波瀾壯闊的史詩級大戰，也沒有眾多角色聯手出擊的場面，感覺就是普普通通的一次冒險之旅”。

在英國影評人Hanna Flint近日撰寫的分析文章中，她直指：現在的《星球大戰》IP的整個劇情和人物，已搞得太過復雜。“盡管這種相互交織的劇情網絡，對于死忠星戰迷而言或許是一大福音，但對普通觀眾來說，卻是沉重的負擔。想要跟上所有的劇情進展，感覺就像是在做功課一樣；所以我很懷疑，這是否會限制其受眾群體的規模。”

除了《曼達洛人》之外，“星戰”衍生劇集中只有《安多》口碑爆棚。

過去幾年里，除了《曼達洛人》之外，迪士尼操盤下的《星球大戰》IP，一口氣推出多部衍生劇集，但其中只有《安多》口碑爆棚，其他如《波巴·費特之書》《侍者》和《歐比旺》《骨干小隊》等，都談不上成功。

至于《曼達洛人》，回到2019年，“尤達寶寶”橫空出世，引爆流行文化熱潮，衍生大量社交媒體熱梗，確實為這一IP贏得許多年輕粉絲。從這一點來說，最初想出這么一個萌物的喬恩·費儒，確實讓人佩服。不過，拍到《曼達洛人》第三季，劇集本身的口碑與評分明顯下降。況且，網上玩梗是一回事，拿出真金白銀進影院看電影，又是另一回事。

《曼達洛人與古古》劇照

回顧過往，自2012年迪士尼以40億美元天價收購盧卡斯影業，并于2015年成功推出《原力覺醒》，重啟《星球大戰》系列以來，其票房成績始終呈現遞減的趨勢。2015年的《原力覺醒》一炮而紅，全球票房狂收逾20億美元，但之后的幾部，無論是2017年的《最后的絕地武士》還是2019年的《天行者崛起》，全球票房都下降到只有《原力覺醒》的約一半。至于穿插其間的兩部衍生作品，《俠盜一號》于2016年斬獲10億美元全球票房，成績不錯；可2018年的《游俠索羅》的全球票房只有3.9億美元，成了所有《星球大戰》電影里的第一部虧損作品。

由瑞恩·高斯林主演的《星球大戰：星際戰機》將于明年上映。

如今看來，和漫威系列的情況或許有些相似，隨著流媒體劇集數量激增，隨著整個所謂“宇宙”變得越來越復雜，觀眾對這些作品的熱情反而越來越弱。明年夏天，會有一部號稱“星戰”系列真正重磅大片的《星球大戰：星際戰機》（Star Wars: Starfighter）問世。該片由肖恩·利維（《死侍與金剛狼》）執導、瑞恩·高斯林領銜主演，能否讓這個大IP起死回生，或許要等到那時才能見分曉。