作者:李后強 來源:四川發布
今天的研討,絕不是為了給一本書尋找“銷路”,而是在為一段波瀾壯闊的民族交融史,尋找新時代的“打開方式”、傳播“代碼”與價值“出口”。阿來的《瞻對》不僅是一部文學經典巨著,更是一把解讀中華民族多元一體格局的密鑰。今天,我想圍繞“是什么、行不行、做什么、怎么贏”四個維度,探討如何運用“天人合一、天下唯一、天下第一”的標準,對歷史復盤,讓人物復活,使場景與產品進行時間穿越,尋找名著轉化為資本的有效路徑,為全國提供可復制的樣本。
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理論重構:《瞻對》是“天人合一”的活態教科書
《瞻對》是一本什么樣的書?是一部鉤沉川西康巴地區兩百余年歷史的非虛構力作。它有三個鮮明特質:一是史學厚度。以瞻對(今四川新龍縣)為切口,還原了清朝至民國中央政權治理邊疆的復雜博弈;二是文學暖度。阿來用小說家的筆法寫歷史,讓枯燥的檔案有了人性的溫情;三是時代效度。它回答了“邊疆何以中國”的大命題,是鑄牢中華民族共同體意識的生動教材。《瞻對》之所以具有穿透歷史的震撼力,在于它超越了單一的敘事邏輯,抵達了“天人合一”的哲學境界。這部作品不是冰冷的檔案堆砌,而是將新龍(瞻對)的雪山峽谷、土司制度、清廷治邊與漢藏交融,編織成一個有機整體。這里的山川河流,皆是歷史的見證者。“天”是自然稟賦,“人”是歷史活動,二者的深度耦合,構成了中華民族共同體意識的堅實物質基礎。這本書的價值,長期停留在“紙上經典”──賣得好、讀得懂,但人數有限,文化輻射力尚未完全釋放。我們當下的使命,就是通過現代科技手段,將這種“天地人”的共生關系活化,推動文化從紙面走向地面,讓經典從書架走向山河,從文本走進生活。這正是我們今天研討的意義。
可行性研判:具備打造“天下唯一”的硬核IP
《瞻對》可否文旅融合?可否數智出版?完全可以。《瞻對》項目擁有不可復制的稀缺性,這是我們打造“天下唯一”文旅標桿的底氣所在。一是地理的唯一性。? 故事發生于橫斷山脈縱谷區,其地貌特征獨一無二,無法異地搬遷,具有極強的地理排他性。二是歷史的唯一性。? 它是“治邊穩藏”的獨特樣本,是中央政權與邊疆民族互動的微觀縮影,政治意義深遠。三是文學的唯一性。? 阿來先生以深邃的人性筆觸,賦予了冰冷歷史以溫熱的血肉。要實施“雙輪驅動”策略──
(一)文旅融合(虛實共生):從“讀萬卷書”到“行萬里路”
紹興的“魯迅故里”、嘉興的“紅船精神”,都證明了一個道理:文學IP一旦落地為空間體驗,就會爆發巨大的傳播力和消費力。?《瞻對》具備同樣潛力──它有真實地理坐標(新龍縣)、有跌宕歷史故事、有鮮明民族風情。我們可以打造“跟著名著去旅行”的標桿產品,讓讀者在瞻對的山水間讀懂中國。借鑒紹興魯迅故里、嘉興南湖模式,打造全球獨一份的“瞻對現場”,實現從“讀萬卷書”到“行萬里路”的跨越。
(二)數智出版(交互升維):從“靜態閱讀”到“沉浸體驗”
傳統出版是“單向輸出”,數智出版是“多維交互”。四川文藝出版社籌劃的“文化蜀游·數智化融合實驗室”,正是破題之舉。通過AR/VR、AI推薦、互動敘事等技術,《瞻對》可以從一本書變成一個入口、一個平臺、一種生活方式,把靜態閱讀重構為沉浸式交互,確立“天下第一”的數智文旅新標準。
讓“世界名著”成為“文旅景區”,在四川已經在探索。“塵埃落定紅色文化旅游城”作為阿壩州建州70周年州慶重點獻禮項目,該項目總投資13.8億元,位于馬爾康市卓克基土司官寨及西索民居旁,占地346余畝。項目定位以阿來的《塵埃落定》為IP、以紅色文化為引領、以嘉絨文化為基底,圍繞馬爾康建設“國際生態旅游文化名城”的目標定位,對標不丹、尼泊爾等藏式景區,打造全球能見度、以文旅景區演藝文學著作的沉浸式國際旅游目的地。總體布局為“一心兩翼”,以卓克基官寨為中心,西翼布局“牧野休閑游樂區”,東翼布局“藏寨休閑游樂區”。整個項目建設忠實于原著小說,以《塵埃落定》大型行進、沉浸、立體式情景劇為內容,打造原真嘉絨藏族建筑群構建的“天地人寨”大舞臺,集光影、歌舞、對話“三位一體”的情景演繹大秀,致力于還原濃郁藏族文化和歷史生活場景,再現紅軍長征波瀾壯闊的英雄史詩,項目建成后,將成為馬爾康市紅色文化旅游新名片。
操作路徑:“全感官價值轉化”與“三個一”工程
針對Z世代的情緒價值與審美偏好,圍繞“吃住行游購娛”六大要素,實施“全感官價值轉化” ,做到“五覺悅變”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的系統升級),按照“三個一”(天人合一、天下第一、天下唯一)、“三個補”(自然不足人工補、特色不足創新補、實力不足開放補)原則,堅持美食可口化、住宿舒適化、行走神秘化、游玩健康化、購物盲盒化、娛樂大眾化,故事動漫化、人物復活化、產品文創化,重新打造《瞻對》場景,詮釋藏漢關系。對標“四個層面”(物、人、神、信),強化“四個堅信”(堅信沒有“難題”、只要開心開竅;堅信沒有“內卷”、只要足夠優秀;堅信不缺資金,只要項目賺錢;堅信不缺人才,只要具備慧眼)。牢記 “四個重要”(終點比起點重要、方法比知識重要、戰略比速度重要、質量比規模重要),在“優美精強”“新奇特怪絕”上下真功夫。落地 “三個一”工程。
全鏈重塑(六要素升級):
1.美食(吃)。? 開發“瞻對土司宴”,講究藥膳同源,復原書中描寫的貢品食材,感悟“舌尖上的歷史”。
2.住宿(住)。? 打造“官寨主題民宿”,引入唐卡、藏毯非遺技藝,營造“穿越式”居住體驗。
3.交通(行)。 設計“重走駐藏大道”越野線路,結合騾馬驛站與現代越野,體驗古今交通的變奏。
4.游玩(游)。結合高原康養,開發“森呼吸”徒步與藏醫問診,強調身心靈的療愈。
5.購物(購)。推出“瞻對盲盒”,內含微型唐卡、歷史人物手辦、非遺文創,利用驚喜經濟提升復購率。
6.娛樂(娛)。打造實景劇《瞻對風云》,讓游客扮演角色(如良爾吉、趙爾豐),實現“故事動漫化、人物復活化”。
目標導向:從“天下唯一”到“天下第一”
我們要算好“三本賬”,真正實現“把著作寫在川西高原上,把效益留在老百姓口袋里”。
一是政治賬(鑄魂)。讓青少年在研學中讀懂中國,增進“五個認同”。這是底線,必須贏。
二是經濟賬(富民)。構建“直接收益(門票食宿)+衍生價值(影視IP)+長尾效應(品牌授權)”的復合盈利模式。預期3-5年內,帶動新龍縣文旅綜合收入翻兩番。
三是示范賬(樣板)。形成可復制推廣的“瞻對模式”,向整個康巴地區乃至全國涉藏州縣輻射。
實施路線圖──近期(1年)。 錨定“天下唯一”。上線“數字瞻對”元宇宙平臺,建成實體體驗中心。中期(2-3年)。鍛造“天下第一”。全鏈條運營爆發,推出大型實景演藝,引爆社交媒體流量。遠期(5年+)。輸出“天人合一”。成為全國民族團結進步示范區,躋身世界級文旅目的地。
從“名著”到“名品”,是一場文明的現代轉譯。要以“天人合一”為魂,守住文化的靈氣;要以“天下唯一”為根,留住產業的底氣;要以“天下第一”為標,拿出創新的銳氣!期待一部書點亮一座城,一條路連通千萬家!(李后強2026年)
(作者系四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯合會名譽主席,四川省社會科學院二級教授、博士生導師李后強,本文摘錄自其5月22日在“以文鑄路,以路證史—《瞻對》文旅融合與數智出版項目研討會”上的發言。)
(文章僅代表學者學術觀點,不代表平臺立場。)
來源:四川發布
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