舞劇《嘆春風(fēng)》半年巡演收入破億，“男色經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)有多大？

當(dāng)馬面裙，撞上薄肌。

追光燈下，赤裸著上身的男舞者轉(zhuǎn)身，解開(kāi)腰間馬面裙的系帶，兩手牽起裙裾，背后的肌肉線條白嫩分明，他瀟灑一笑，再?gòu)娜菹祷?，這一性張力拉滿的瞬間，臺(tái)下女觀眾的尖叫聲幾乎要震碎屋頂。

這是2026年火遍全國(guó)的舞劇《嘆春風(fēng)》現(xiàn)場(chǎng)，半年巡演收入破億，場(chǎng)均上座率超98%，主演謝幕視頻全網(wǎng)播放量破億……在中國(guó)舞劇界堪稱“現(xiàn)象級(jí)”破圈。

不過(guò)，項(xiàng)目火爆的同時(shí)，這部作品也引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，反對(duì)者痛斥其“打著藝術(shù)旗號(hào)搞擦邊”，支持者則說(shuō)這是在欣賞男性健康之美。爭(zhēng)議與流量齊飛背后，一個(gè)千億級(jí)的“男色經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，正躍然映現(xiàn)在大眾面前。

馬面裙撞上薄肌，從超一線火到三四線

《嘆春風(fēng)》是由國(guó)內(nèi)首個(gè)全男班舞團(tuán) “公狗劇場(chǎng)” 出品，以《夸父逐日》《黃粱一夢(mèng)》等十大中國(guó)經(jīng)典歷史典故為篇章，以“重塑東方男性精神”為內(nèi)核的新中式舞蹈。

參演舞者全部是畢業(yè)于國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)院校，年齡為23-27歲的年輕帥哥，功底扎實(shí)、身形挺拔，兼具專業(yè)舞蹈素養(yǎng)與強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。

這也讓《嘆春風(fēng)》的走紅路徑線顯得不同尋常。

少年的薄肌與國(guó)風(fēng)元素碰撞，讓每一個(gè)轉(zhuǎn)身、每一次裙擺開(kāi)合，都能成為極具記憶點(diǎn)的舞臺(tái)名場(chǎng)面，讓《嘆春風(fēng)》片段在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速傳播。

打開(kāi)視頻評(píng)論區(qū)，“終于體驗(yàn)了武則天的快樂(lè)”、“理解男人了”的留言赫然在目，短視頻的高光時(shí)刻精準(zhǔn)切中了女性觀眾的“嗨點(diǎn) ”，也讓《嘆春風(fēng)》從超一線城市一路火到三四線小城。

2026 年，《嘆春風(fēng)》開(kāi)啟全國(guó)大規(guī)模巡演。半年來(lái)，舞團(tuán)走過(guò)天津、重慶、杭州、蘇州、西安、武漢、佛山、煙臺(tái)、石家莊、濟(jì)寧等40余座城市，所到之處場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

從票務(wù)平臺(tái)看，《嘆春風(fēng)》票價(jià)多在 180 元至 880 元之間，但在二級(jí)市場(chǎng)，前排票溢價(jià)三倍仍一票難求。按照官方宣傳今年計(jì)劃巡演600場(chǎng)，平均復(fù)購(gòu)率三成五計(jì)算，《嘆春風(fēng)》全年巡演收入輕松突破億元大關(guān)，開(kāi)創(chuàng)近年來(lái)舞劇商業(yè)化的紀(jì)錄。

消費(fèi)側(cè)看，現(xiàn)場(chǎng)觀眾九成為女性，其中 25歲—35 歲的白領(lǐng)女性是主力軍，其次是 35歲—55 歲的熟齡女性。生活在山東三四線城市的小A告訴文娛先聲，今年她已經(jīng)第三次被不同閨蜜邀請(qǐng)去看《嘆春風(fēng)》，在下沉市場(chǎng)，《嘆春風(fēng)》已經(jīng)成了女性社交的“硬通貨”。

隨著巡演的火熱，《嘆春風(fēng)》甚至還催生出了 “飯圈經(jīng)濟(jì)”，主演龔釗人氣爆棚，許多粉絲多次復(fù)購(gòu)線下打卡追星，更是自發(fā)剪輯cut、傳播物料安利，《笑納》合唱版也被粉絲稱為“龔釗進(jìn)行曲”，抖音龔釗專屬會(huì)員的年費(fèi)為1688元一年，也吸引不少粉絲付費(fèi)。

與此同時(shí)，《嘆春風(fēng)》也讓馬面裙再一次走紅，在抖音“嘆春風(fēng)模仿秀”挑戰(zhàn)中，諸多網(wǎng)友模仿龔釗身穿馬面裙的謝幕動(dòng)作。各種合力下，讓一部舞劇徹底火成了今年獨(dú)特的文化消費(fèi)現(xiàn)象。

創(chuàng)始人的“公狗哲學(xué)”，讓舞蹈生賺到錢

《嘆春風(fēng)》的爆火背后，離不開(kāi)“公狗劇場(chǎng)”創(chuàng)始人、《嘆春風(fēng)》導(dǎo)演葛俊逸的操盤。作為楊麗萍前首席舞者、北京現(xiàn)代舞團(tuán)終身榮譽(yù)舞者，葛俊逸具備極強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力與商業(yè)嗅覺(jué)。

2019年，他創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)首個(gè)全男班舞團(tuán)“公狗劇場(chǎng)”，面對(duì)外界質(zhì)疑他解釋說(shuō)：公狗代表忠誠(chéng)、勇敢、捍衛(wèi)，是一種勇士精神。就是要性感，并且在互聯(lián)網(wǎng)上很好傳播。

從2019年的先鋒實(shí)驗(yàn)舞劇《公狗》，到 2024 年因西裝暴徒肌肉男引發(fā)小范圍爆紅的《無(wú)名之輩》，再到 2026 年現(xiàn)象級(jí)爆紅的《嘆春風(fēng)》，幾年時(shí)間，葛俊逸完成了從藝術(shù)探索到商業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)身。

他最離經(jīng)叛道的是對(duì)價(jià)值的重新定義。他曾在接受采訪時(shí)說(shuō)：“中國(guó)100個(gè)男人只有1個(gè)有資格擦邊”，并犀利指出，“一個(gè)作品，如果能賣一千萬(wàn)，那它就是好作品。如果只賣十塊錢，那它就是垃圾”，這句話精準(zhǔn)戳中整個(gè)舞蹈行業(yè)的痛點(diǎn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)舞劇作為一種陽(yáng)春白雪的高雅藝術(shù)，高度依賴政府補(bǔ)貼與企業(yè)贊助生存，舞者收入微薄、職業(yè)前景暗淡，月入幾千元是常態(tài)。但是在《嘆春風(fēng)》這一窘境不復(fù)存在，在他的運(yùn)作下，“公狗劇場(chǎng)”最頭部的主演，收入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

支撐“公狗劇場(chǎng)”一年1300場(chǎng)巡演、收入破億背后的商業(yè)邏輯核心，是葛俊逸打造了一套高度工業(yè)化的人才培養(yǎng)與內(nèi)容生產(chǎn)體系。

他嚴(yán)格選拔科班出身的180以上的年輕帥氣男舞者，不僅高強(qiáng)度訓(xùn)練舞蹈技術(shù)，還系統(tǒng)塑造舞臺(tái)形象，打磨與觀眾互動(dòng)技巧。他們?cè)谖枧_(tái)上販賣的，是經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)設(shè)計(jì)的少年感、男友力與“性張力”，把舞蹈變成一種面向女性觀眾的情緒價(jià)值產(chǎn)品。

其次，“公狗劇場(chǎng)”采用輕資產(chǎn)模式，不自建場(chǎng)地，與各地劇場(chǎng)采用票房分賬模式。同時(shí)，依托年輕舞者充沛的體能，支撐起超高密度巡演，葛俊逸介紹2026年“公狗劇場(chǎng)”全年計(jì)劃演出1300 場(chǎng)，而傳統(tǒng)舞團(tuán)一年巡演300場(chǎng)已是極限。這種做法，最大程度的壓縮單場(chǎng)演出成本，放大盈利空間，形成高周轉(zhuǎn)、高收益、低風(fēng)險(xiǎn)的巡演模式。

最重要的是，葛俊逸團(tuán)隊(duì)深諳新媒體營(yíng)銷邏輯?！秶@春風(fēng)》巡演每進(jìn)駐一座城市，便精準(zhǔn)投放本地短視頻流量，大量肌肉特寫、舞者互動(dòng)高光、裙擺開(kāi)合瞬間、下臺(tái)互動(dòng)等碎片化內(nèi)容被投放到女觀眾手機(jī)中，配合合唱版《笑納》作為標(biāo)志性 BGM，不斷強(qiáng)化記憶點(diǎn)、持續(xù)種草，把線上流量源源不斷引向線下劇場(chǎng)，形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

在葛俊逸看來(lái)，有爭(zhēng)議才有討論，有討論才有流量，有流量才有生存。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，被看見(jiàn)、被討論、被喜愛(ài)，遠(yuǎn)比在曲高和寡里守著藝術(shù)清貧度日更有價(jià)值。這種把舞蹈演員高度商品化的邏輯，讓資本市場(chǎng)看到了清晰、穩(wěn)定、可復(fù)制的投資回報(bào)路徑。

《嘆春風(fēng)》走紅啟示錄：“男色經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)有多大？

《嘆春風(fēng)》走紅背后的大眾消費(fèi)邏輯，是女性消費(fèi)迎來(lái)了前所未有的蓬勃時(shí)代。

結(jié)合券商及消費(fèi)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，2024 年中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 10 萬(wàn)億元，女性早已是消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

《嘆春風(fēng)》能夠走紅，是它精準(zhǔn)切中了當(dāng)代女性的情感痛點(diǎn)與審美需求。長(zhǎng)久以來(lái)，舞臺(tái)、銀幕的公共形象長(zhǎng)期被 “男性凝視” 主導(dǎo)，例如《花花公子》雜志與好萊塢影片中的性感尤物形象，女性的審美與欲望長(zhǎng)期被忽視、被壓抑。

《花花公子》雜志封面女郎瑪麗蓮夢(mèng)露

而《嘆春風(fēng)》的出現(xiàn)，標(biāo)志著 “女性凝視” 真正走向商業(yè)化、大眾化。女性觀眾可以坦然、大方、體面地為男性的身材、氣質(zhì)、美貌買單，這不僅是一場(chǎng)演出的成功，更是一次審美權(quán)力的轉(zhuǎn)移與讓渡。

與“男性凝視”不同的是，女性更愿意為情緒價(jià)值、審美體驗(yàn)、心動(dòng)感覺(jué)買單?，F(xiàn)實(shí)生活里的壓抑、克制與疲憊，需要一個(gè)安全、體面、不被評(píng)判的場(chǎng)域來(lái)安放。

于是，追星、乙女游戲、景區(qū)男 NPC 、劇本殺男DM模擬戀愛(ài)等一系列“男色經(jīng)濟(jì)”行業(yè)迅速崛起，它們本質(zhì)上都是女性奔赴浪漫幻想的途徑，是女性愿意為愛(ài)與幻想心甘情愿一擲千金的證明。

在某種程度上，“男色經(jīng)濟(jì)”早已不是小眾趣味，而是覆蓋演藝、文旅、游戲、時(shí)尚、美妝等多個(gè)領(lǐng)域的龐大賽道。而“男色經(jīng)濟(jì)”的崛起，也意味著大眾消費(fèi)審美走向更加平等、多元的時(shí)代。

《嘆春風(fēng)》注定是一個(gè)充滿爭(zhēng)議卻無(wú)法被忽視的創(chuàng)新案例。它用一場(chǎng)場(chǎng)充滿“性張力”的舞臺(tái)表演，掀開(kāi)了中國(guó)“男色經(jīng)濟(jì)”的冰山一角。它或許顛覆傳統(tǒng)，卻真實(shí)反映時(shí)代。

當(dāng)越來(lái)越多女性愿意坦然為美、心動(dòng)、情緒價(jià)值買單，一個(gè)千億級(jí)別的“男色消費(fèi)”時(shí)代，大幕才剛剛開(kāi)啟。