成德眉資，一起出圈|文旅篇① 大IP引流，小IP留客：成德眉資拼出文旅“引力圈”

5月13日，在西班牙瓜達拉哈拉博物館，中國西南地區青銅文明展正在展出。來自金沙遺址、三星堆等14家文博單位的58件/套精美展品，吸引著當地觀眾駐足圍觀。

此次展覽內容跨越約公元前1600年至公元220年間多個歷史階段，展現了西南地區燦爛多元的青銅文明和周邊地區交往、交流、交融的壯麗圖景。西班牙卡斯蒂利亞-拉曼恰大區議會議長巴勃羅?貝利多（Pablo Bellido）評價道，“這不僅是一場展覽，更是中國帶給瓜達拉哈拉、卡斯蒂利亞-拉曼恰乃至整個西班牙的一份珍貴禮物。”

近年來，以古蜀文明IP為紐帶，成都金沙遺址與德陽三星堆這對“雙子星”攜手走向世界舞臺。而隨著成都都市圈文旅協同深入推進，這樣的場景已不再是孤立的文化切片——與此同時，越來越多的旅行商開始將成德眉資四市的文旅資源打包串聯，讓成都成為整個都市圈的“流量路由器”。

成都都市圈的文旅推廣正在從單點IP出圈，邁向“全域文旅”協作。將東坡文化、安岳石刻等分散的“珍珠”串聯在古蜀文明與天府文化的長鏈上，讓都市圈共同的文化資產，在全球文旅市場上拼出一張全新的版圖。

▲金沙遺址博物館太陽神鳥屋頂

古蜀“雙子星”聯袂出海

三星堆與金沙，過去常被看作兩個獨立“頂流IP”，但近年來二者頻頻“打包”出現，構成“古蜀文明”的完整敘事。

“單獨辦展只能呈現片段，聯合展出則能補齊時空脈絡、文化傳承與精神信仰的內在關聯。”成都金沙遺址博物館宣傳交流部主任秦晴說，三星堆是古蜀文明在成都平原的第一個高峰，奠定了信仰與禮儀的基本格局；而金沙的發現，不僅找到了成都城市的歷史起源，更解答了三星堆的去向之謎——金沙在祭祀文化上呈現出“小而美”的器物特色，以及禮儀祭祀走向日常化的演變過程。“二者聯合起來，才能形成‘古蜀雙子星’的完整敘事，清晰呈現古蜀文明發展的兩次高峰。”

▲三星堆博物館

秦晴進一步闡釋：“從發展戰略看，成都、德陽、眉山、資陽地緣相接、人緣相親，古蜀文明與天府文化自古以來就是串聯四地的精神文脈。三星堆與金沙攜手聯動、整體對外傳播，既能強化四地民眾的文化歸屬感與價值認同，也能推動成德眉資都市圈文化共建、資源共享、融合發展。”

這種“1+1>2”的化學反應，在國際舞臺上正釋放出驚人的吸引力。近年來，以三星堆—金沙文化為代表的古蜀文明已走進全球17個國家（地區）的32個城市，通過“四川古蜀文明特展”“神秘的古蜀王國”“三星堆?金沙主題數字展”等文物展、數字展及藝術展演活動，成功打造了“中國故事?國際表達”的國際文化交流品牌，極大提升了海外游客對金沙、三星堆的認知與到訪意愿。

哈佛大學東亞史研究學者Kristen Martucci （毛芬華）在觀展后感嘆，“我覺得這里的文物令人驚嘆，我還沒去過三星堆和金沙，但我真的很希望將來能去。”

國際影響力正轉化為客流量。秦晴提供了一組數據：2024年金沙遺址博物館接待境外游客16598人，2025年達17912人，同比增長7.92%。“不只是線下游客在增長，我們在線上社交媒體端的影響力也日益增強。三星堆和金沙聯合開設的海外媒體賬號，目前已擁有超過40萬受眾，在更大范圍內傳播著古蜀文明。”

▲游客在金沙遺址博物館參觀

以金沙與三星堆的聯合外展為切口，一條串起成德眉資都市圈文旅協同發展的紐帶正在形成。秦晴介紹，從去年推出三星堆與金沙門票聯票，到設計跨區域研學路線，古蜀文明正在成為都市圈的核心文化IP產品。她透露，今年下半年，金沙與三星堆還將攜手走進法國吉美博物館，展現西南地區燦爛的青銅文明。

更令人期待的是，這種抱團模式正向更大范圍擴展。

秦晴展望道，未來將持續推進成德眉資都市圈文旅協同發展，串聯打造跨城市精品文旅線路，實現資源共享。“我非常看好古蜀文明成為成德眉資的核心文化名片。它辨識度高、國際影響力強，可以作為文化引領者，帶動東坡文化、石刻文化、江口沉銀遺址、濛溪河遺址等多元歷史文化資源抱團出海，全面提升成德眉資都市圈的國際文化形象和文旅吸引力。”

用大IP帶動小IP

古蜀文明“雙子星”走向了更廣闊的舞臺，但更現實的問題是：游客被吸引來之后，怎么留下來、往哪里走？

四川鼎龍國旅給出了答案——用一條條具體的跨城線路，讓“成德眉資”變成全球游客行程單上的“大景區”。

“以前游客來了，除了看熊貓、吃火鍋，就是去九寨溝。但其實以成都為中心，一小時、兩小時經濟圈內，有著非常豐富的文旅資源。”四川鼎龍國際旅行社總經理馬蕓說，“我們希望游客來到成都后，能通過整個都市圈，感受到多姿多彩的四川。”

▲馬蕓

如何把成都的溢出流量引向德眉資三地？鼎龍國旅的策略是“以大IP帶小IP”和“主題串聯”。

通過挖掘共同的文化基因，一條條讓游客“入圈”的主題線路被設計出來。馬蕓介紹，例如，“古蜀文明探源”線路以三星堆、金沙為核心，追溯文明脈絡。“三國文化尋蹤”則串起成都武侯祠、德陽白馬關、廣元劍門關等遺跡，“這條線路特別受到東南亞游客的歡迎，因為三國文化在東南亞地區有著廣泛的群眾基礎。游客們可以在武侯祠感受‘出師未捷身先死’的悲壯，在白馬關體驗‘英雄氣短’的歷史滄桑，在劍門關領略‘一夫當關，萬夫莫開’的險峻。”

這種組合策略，在實戰中尤為生動。2024年底，鼎龍國旅為馬來西亞游客設計了一條冬季產品：除常規的峨眉山外，還加入了瓦屋山賞雪的行程。“游客最初只奔著峨眉山來，我們就用峨眉山這個‘大IP’當火車頭，告訴他們，在成都都市圈里還有一個同樣絕美的‘彩蛋’——瓦屋山離成都近，山頂平坦，有獨特的冰雪和森林景觀。”

經過反復溝通，鼎龍國旅成功邀請馬來西亞業者前來踩線。當這批客人乘坐兩段纜車登頂，云霧散去、平湖雪景豁然出現在眼前時，所有人都被深深打動。最終，這條包含瓦屋山的產品被成功推向馬來西亞市場，為都市圈的“冷門”IP打開了一扇通往國際市場的窗。

▲四川鼎龍國際旅行社

馬蕓說，這本質上是在創造“增量體驗”。

她觀察到，長距離的川西環線旅行容易讓游客疲憊，而成都都市圈內的瓦屋山、三蘇祠或水街，恰好可以作為緩解旅途勞頓的“中間站”，讓游客在飽覽大美風光之余，也能感受東坡故里的文化底蘊或特色街區的煙火氣。

“這其實是在做大四川文旅的整體蛋糕。”馬蕓說，成都作為口岸城市，正發揮著巨大的流量集散與輻射作用。通過精心設計的跨城線路，游客在川停留的時間被拉長，消費場景更加多元，旅行的體驗感也更加豐富。

從一場展覽到一條線路，從文化出海到客流入圈，成德眉資都市圈正在走出一條“IP聯手、流量共享、蛋糕做大”的文旅出圈之路。

成都以其強大的國際影響力和客源吸附力，扮演著無可替代的“流量門戶”；德陽、眉山、資陽則憑借各自不可復制的文化地標，正從“過境地”轉變為“深度體驗地”。當游客因熊貓的可愛以及金沙、三星堆的神秘而來，卻沉醉于東坡故里的詩意、驚嘆于安岳石刻的匠心，這些分散的IP便被整合為都市圈共同的文化資產，一個“處處有風景、城城有故事”的全域文旅新格局正在形成。

這是將“流量”沉淀為“留量”的方式，也是“一座城的狂歡”到“一個圈的共贏”的轉型。

紅星新聞記者 彭驚 攝影記者 楊譯焮

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