全國風(fēng)物集結(jié) 頂流文創(chuàng)圈粉

（來源：中國旅游報）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報

　　圖片從左至右依次為：海南黎錦包、52TOYS打造的Panda Roll胖噠幼森林主題空間、首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會現(xiàn)場 本報記者 陳晨 攝

　　□ 本報記者 曹 燕

　　“一站式打卡全國風(fēng)物”“好多喜歡的，買得停不下來”——5月15日—24日，由文化和旅游部、北京市人民政府共同指導(dǎo)的首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會（以下簡稱“新文創(chuàng)市集”）正在北京朝陽公園舉行，中國旅游報社記者在現(xiàn)場實地探訪時多次聽到觀眾發(fā)出這般感慨。新文創(chuàng)市集聚焦東方新美學(xué)的文化底蘊與國潮新勢力的潮流活力，打造出開放沉浸、可游可購可體驗的文創(chuàng)消費場景。

　　新文創(chuàng)市集現(xiàn)場直擊——

　　“傳承文化的方式之一就是讓它流行起來”

　　新文創(chuàng)市集的東方新美學(xué)板塊設(shè)在朝陽規(guī)劃藝術(shù)館內(nèi)，這是一處由北京燕山燃氣用具廠3座老廠房活化利用而成的工業(yè)遺存。記者走進館內(nèi)，目光不由被主視覺的端莊大氣吸引：巨大的“百年朝鳳”風(fēng)箏盤旋于空中，斑斕悠長的尾翼鋪層，構(gòu)造出連接空間的絢爛帷帳。周圍點綴的大型宮燈，每一盞的形狀、風(fēng)格都不同。風(fēng)箏之下，一條紅毯斜坡延伸至二樓，兩側(cè)是各地非遺展示，云南白族扎染布里生花、陜西華縣皮影活靈活現(xiàn)、浙江浦江魚燈清麗靈動……

　　“吃透”文化內(nèi)核進行再創(chuàng)造

　　5月15日是新文創(chuàng)市集舉辦的第一天，上午不到11時，中國國家博物館展臺發(fā)售的90個鬧蛾金釵冰箱貼就被游客搶購一空——這也是新文創(chuàng)市集熱度的一個縮影。作為“李靜訓(xùn)和她的時代”展覽推出的一款文創(chuàng)，鬧蛾金釵冰箱貼一經(jīng)推出便成為爆款。國家博物館文創(chuàng)負責(zé)人廖飛告訴記者：“這款冰箱貼的日產(chǎn)量比較有限，只有約2000件。市集期間，每天上午10時，下午4時雙時段開售，每場各發(fā)售90個，盡量讓游客在不同時間段都能買到。”

　　博物館主題展覽的熱度總是與相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度相輔相成。首都博物館展臺就整體設(shè)計成了“玉米·黃金·美洲豹”瑪雅與安第斯古代文明大展的風(fēng)格，游客在新文創(chuàng)市集上就可以一睹相關(guān)文創(chuàng)的風(fēng)采，其中，一款粉色羊駝毛絨玩具十分吸睛。首都博物館副館長吳明說：“大展策劃、籌備了近兩年，這是首都博物館建館以來規(guī)模最大的一次特展，設(shè)計了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品約800種。”他分享道：如今各大博物館都在“卷”特展，“卷”文創(chuàng)，不知道哪款文創(chuàng)會出圈，重要的是“吃透”文物的文化內(nèi)核之后，用當代工藝、設(shè)計語言和傳播方式，進行再創(chuàng)造。

　　敦煌博物館展臺的背景設(shè)計是“賽博飛天”，以年輕化、時尚化姿態(tài)表達傳統(tǒng)文化。敦煌博物館絲路手信設(shè)計師梁順德告訴記者：“敦煌博物館的絲路IP與不少品牌推出聯(lián)名款，例如我們與滑板品牌推出的合作款屬于‘長紅’文創(chuàng)，是對中國傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)新性傳承。在我們看來，傳承文化的方式之一，就是讓它流行起來。”

　　中國集郵展臺打造“郵票上的文物”專題展陳，集中呈現(xiàn)10組文物主題郵票，探尋方寸背后的文物故事，吸引了不少游客駐足，其中著名的1980年“猴票”裝飾吸引了不少觀眾留影。5月15日下午3時，展臺前排起了長隊，集郵愛好者手持主題紀念封與設(shè)計者張杰面對面交流創(chuàng)作心得。現(xiàn)場設(shè)置的固定放大鏡、紫光燈可以讓觀眾一探方寸之間的工藝精髓和科技含量。記者現(xiàn)場體驗，《世界遺產(chǎn)——北京中軸線》郵票上的熒光圖案在紫光燈下呈現(xiàn)出優(yōu)美細膩的層次與質(zhì)感。

　　打破對旅游商品的刻板印象

　　“以前到海南旅游就是買點椰子糖，或者貝殼之類的小玩意兒。”在新文創(chuàng)市集現(xiàn)場，北京市民于女士回憶。這一次，游客看到了海南旅游商品新意迭出，打破了大眾對傳統(tǒng)旅游商品的刻板印象。海南沉香不再只是擺在柜臺里論克賣的原料，當?shù)仄放啤奥牶Ｏ闾谩睂⑵湓O(shè)計成便攜的陶瓷香爐，并融入了黎錦圖騰和蘇東坡的文化故事。一旁，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝傳承人梅梅現(xiàn)場展示織錦技藝，柜臺上則陳列著設(shè)計時尚的黎錦包，其中一款“墨紋黎韻”包深受游客喜愛。

　　海南展區(qū)策展負責(zé)人說：“海南旅游商品不斷向品牌化發(fā)力。這次市集匯集了全省21個品牌、400多款精品，就是要向大家展示海南文創(chuàng)完整的產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展矩陣。”記者看到，尚南堂的鷓鴣小青柑，用的是海南萬寧鷓鴣茶和新會小青柑兩個國家地理標志原料，打造出有故事的國潮產(chǎn)品；老牌企業(yè)“春光”則推出了全新的“春光城里”系列，信封餅、斑斕糕的包裝很有設(shè)計感。

　　“這么近，那么美，周末到河北。”“李白”“杜甫”現(xiàn)身河北展臺。他們是來自唐山河頭老街的NPC。“我們從一個盛世穿越到另一個盛世，新文創(chuàng)市集上國風(fēng)文創(chuàng)與AI科技交相輝映，這是新時代賦予國風(fēng)的頂級浪漫。”“李白”現(xiàn)場有感而發(fā)。

　　“快看，那款馕寶寶也太可愛了！”循聲音看去，只見大額頭、豆豆眼，形象憨態(tài)可掬的“馕”化身毛絨玩偶，還變身“背上行‘馕’”背包、馕小寶斜挎包、冰箱貼、掛件，并延伸出“逢烤必過包”“羊肉串串串”等創(chuàng)意產(chǎn)品，每一款既保留新疆特色，又充滿當代趣味。

　　這里是新疆展臺，以“五星出東方利中國”錦護臂為靈感的絲巾，讓漢代祥瑞紋樣融入都市穿搭；“守望吧疆山”系列用品，將戍邊情懷化作生活日常……新疆文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園市場部部長魏瑤介紹，這次進京參與新文創(chuàng)市集既是與兄弟省份同臺切磋，也是一次市場“摸底”過程，讓新疆文物從展柜走進市集、書房和旅途，把文物符號悄悄融進日常用品，讓厚重的歷史，能真切地走進當下生活，吸引更多人走進新疆、愛上新疆。

　　用自信的穿戴分享傳統(tǒng)文化

　　從靜態(tài)觀賞到動態(tài)參與，多元活動和體驗形式讓非遺的文化溫度躍然指尖。在東方秀場大師展區(qū)，有被譽為“刺繡活化石”的貴州水族馬尾繡，國家級非遺代表性傳承人宋水仙正用絲線纏馬尾，做成白絲馬尾芯的繡線。作為水族世代傳承的古老技藝，馬尾繡以馬尾毛為原料，繡品紋樣古樸抽象、自帶淺浮雕質(zhì)感。來自突尼斯的記者阿瑟瑪湊上前去，從搓線、配線到簡單的繡法，兩人合作完成了一張小繡片，宋水仙忍不住夸她“心細，學(xué)得快”。阿瑟瑪笑著說：“我對中國傳統(tǒng)手工藝很感興趣， 這是我第一次體驗，感覺還不錯。”

　　中國工藝美術(shù)大師王樹文攜北京花絲鑲嵌技藝亮相，這項傳統(tǒng)細金工藝融匯花絲、鑲嵌、牙雕、玉雕、景泰藍等技藝，作品氣韻雍容典雅。北京市民袁培挑選了一件花絲鑲嵌景泰藍的耳墜，忍不住自拍，分享到社交平臺：“看，我把傳統(tǒng)文化戴在身上，是不是自信滿滿、走路生風(fēng)。”

　　“青如玉、明如鏡、聲如磬”，說的是龍泉青瓷溫潤內(nèi)斂的東方氣韻。“手工拉坯的轉(zhuǎn)盤、瓷土都是從浙江運來的。”龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝浙江省非遺代表性傳承人丁軍良說。只見他雙手浸水，緩緩向上提拉泥壁，旋轉(zhuǎn)間泥壁便如春筍般無聲拔節(jié)，在他指縫間漸漸長出了一只初具雛形的花瓶，力量與柔韌完美統(tǒng)一的現(xiàn)場演繹讓觀眾不由贊嘆。

　　開放式游園 沉浸式體驗

　　“怎么能做到還原度這么高，感覺下一秒，悟空就要從底座上躍起。”新文創(chuàng)市集潮玩板塊中，位于微博INN的《黑神話：悟空》快閃店，讓游客仿佛進入了沉浸式劇場。悟空金屬盔甲的層次、皮革腰帶的紋理充滿了質(zhì)感，還有悟空犀利的眼神、嘴角的弧度，加之皮膚表面能看到若有若無的肌理……在現(xiàn)場，《黑神話：悟空》的粉絲小蓋買了一件游戲中的香爐手辦：“這是有國寶文物原型的，審美在線，細節(jié)值得細細品味。”在他看來，《黑神話：悟空》正在從一款現(xiàn)象級游戲向?qū)嶓wIP文化品牌轉(zhuǎn)型。

　　藝術(shù)設(shè)計疊加限量盲盒，潮玩IP精準拿捏了人們的情緒消費需求。泡泡瑪特為MOLLY慶生20周年，巨型城堡氣模夢幻空降潮玩街區(qū)現(xiàn)場，氛圍感直接拉滿。現(xiàn)場還設(shè)有潮玩盲盒自動售賣機，不少游客在現(xiàn)場自動售賣機買盲盒，希望幸運降臨，能買到自己心儀的一款。此外，奇夢島還在市集上呈現(xiàn)了非遺跨界合作區(qū)，將北京絹人、景泰藍、京繡、盤扣等多項非遺技藝巧妙融入潮玩IP服飾設(shè)計中。

　　潮玩品牌通過IP為新文創(chuàng)市集注入新鮮感與活力。同時，市集也為潮玩IP提供了觸達非傳統(tǒng)核心客群、與新老用戶建立情感聯(lián)結(jié)的平臺。

　　就在泡泡瑪特城堡裝置不遠處，52TOYS打造的Panda Roll胖噠幼森林主題空間同樣人氣很高。數(shù)十只胖噠幼熊貓錯落分布在草坪上，不時有游客前來拍照打卡或落腳休憩。

　　此次新文創(chuàng)市集選址朝陽公園，臨近泡泡瑪特城市樂園。在市集的規(guī)劃上，樂園作為其在游園區(qū)的一大支撐點位，為游客提供了延伸的體驗場景。除了泡泡瑪特城市樂園，新文創(chuàng)市集還囊括了阿派朗創(chuàng)造力星球、貝殼劇場、方舟湖草坪、萬人廣場等公園點位，聯(lián)動亮馬河國際風(fēng)情水岸，打造全天候開放式游園空間。

　　就在記者“逛集”的過程中，微博INN前的舞臺不時上演街舞、流行音樂、戲劇、非遺表演等節(jié)目，一旁的裝置藝術(shù)也吸引了不少游客打卡。市集首日當晚，來自廣西桂林陽朔的非遺項目——“金龍巡游”在亮馬河亮相。碧波為幕，華燈作伴，一艘艘竹筏首尾相連，串聯(lián)成一條金色長龍，兩岸燈火與水中龍影交相輝映，亮馬河上流光溢彩，美不勝收。

　　是新文創(chuàng)市集，也是潮玩體驗場，還是公園游園地。北京市文化和旅游局資源開發(fā)處處長張靖說：“新文創(chuàng)市集是擁有豐富業(yè)態(tài)的公共空間，為文創(chuàng)、潮玩提供了接觸大眾、展示IP的平臺，也讓游客沉浸其中，打造了可游可購可體驗的文創(chuàng)消費新場景。”