北京
你有沒有過這種經(jīng)歷？和朋友坐在咖啡館里，咖啡還冒著熱氣，你們聊得正開心。突然對(duì)方開口："在當(dāng)今快速演變的數(shù)字生態(tài)中，真實(shí)的傳播策略對(duì)于受眾參與至關(guān)重要。"
你會(huì)愣住。會(huì)懷疑眼前這個(gè)人什么時(shí)候變成了LinkedIn上的企業(yè)號(hào)。
但說實(shí)話，我們很多人寫東西的時(shí)候，就是這個(gè)樣子。包括曾經(jīng)的我。
我總覺得，好文章要顯得聰明。要 polished，要專業(yè)，要讓人一看就覺得"這人懂行"。于是我的句子越來越長(zhǎng)，用詞越來越繞，離自己說話的方式越來越遠(yuǎn)。
直到我看到 Alexander The Create 的一個(gè)視頻。他提到一個(gè)叫"咖啡館法則"的東西。
規(guī)則很簡(jiǎn)單：寫完之后，大聲讀出來。想象你就坐在朋友對(duì)面。如果這句話你不會(huì)親口對(duì)他說，那就刪掉重寫。
我試了一次。然后又一次。然后它徹底改變了我上網(wǎng)寫作的方式。
現(xiàn)在回頭看，我以前那些"專業(yè)"的文章，其實(shí)都在裝。裝懂，裝深刻，裝成一個(gè)不是自己的人。而讀者能聞出來。那種距離感，那種"我在被教育"的不適，會(huì)讓一個(gè)人在第三段就關(guān)掉頁(yè)面。
真正的連接發(fā)生在更松弛的地方。當(dāng)你說"我搞砸了"而不是"本次實(shí)踐存在優(yōu)化空間"，當(dāng)你說"我突然懂了"而不是"由此可得出一個(gè)關(guān)鍵洞察"。
不是不能認(rèn)真。是不能假裝。
咖啡館法則逼我做一件事：在每句話里檢查，我是不是在躲。躲進(jìn)術(shù)語里，躲進(jìn)抽象里，躲進(jìn)一個(gè)聽起來厲害但空洞的聲音里。
寫作最難的部分從來不是技巧。是誠(chéng)實(shí)。是敢用自己的聲音，哪怕它不夠完美。
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