北京
來源：滾動播報
（來源：千龍網）
5月18日，廣西柳州柳南區兩次發生5.2級地震，這是柳州331年來發生的最高等級地震。地震無情，災情牽動人心，竟有商家打起了地震的主意。據報道，桂林一蛋糕店發布營銷文案，“比520更早到來的，是柳州5.2級地震的震動”。隨后，涉事商家刪除廣告，并發布道歉聲明。5月20日，當地市場監管局發布情況通報稱，已對涉事主體立案調查，將依法依規處理。
網傳蛋糕店宣傳圖。
地震對柳州民眾而言，絕對不是可以拿來調侃的話題，而是一場突如其來的災難。平靜的生活被驟然打破，房屋被損毀、家園被破壞，甚至生命安全也遭受嚴重威脅。據報道，地震已造成2人不幸遇難；震后危巖崩塌、巖溶塌陷等次生地質災害仍然潛藏風險。災情之下，人人揪心，作為廣西本地的商家，不想著暖心慰問與善意關懷，卻借地震災情制作商業營銷。將“震動”與“心動”相關聯，把地震災難浪漫化、娛樂化，價值觀已經跑偏，暴露出商業營銷可以凌駕于地震災情之上，追逐利益可以罔顧受災群眾的浮躁心態。如此廣告，缺乏對地震的敬畏心，對柳州受災群眾的同理心、同情心，也讓關注災情的公眾情感受到傷害。
令人憤慨的是，近年來借災害炒作的營銷亂象屢屢出現。據報道，2021年7月，河南鄭州遭遇極端特大暴雨，城市多處發生險情，防汛形勢異常嚴峻，一公司竟然打出“入住高地，讓風雨只是風景”的廣告語；2023年7月，超強臺風“杜蘇芮”登陸我國，安徽馬鞍山一企業發布和臺風預警相聯系的清倉廣告。把吸睛建立在災難災情之上，把創意建立在災民傷痛之上，一個個蹭災情熱度、消費災難的廣告，只顧經濟利益，不顧社會責任，于受災群眾而言無異于精神層面的次生災害。廣告法明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，災難營銷已然越過法律紅線。監管部門有必要對造成惡劣影響的災難營銷從嚴懲治，形成強有力震懾效果，倒逼企業在商業營銷時主動遵守社會公序良俗，摒棄蹭災難熱點的思維。
生命不容褻瀆、災難不容輕慢。企業追逐利潤，切莫跨過敬畏生命、尊重災難的底線。利益和流量，什么時候都不能置于生命之上。
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