北京
洛杉磯縣立藝術(shù)博物館（LACMA）最近干了一件挺有意思的事——在全城豎起了一批廣告牌，不是為了賣票，而是為了重新介紹自己。
這場(chǎng)名為"Very LACMA"的公共推廣活動(dòng)，恰逢博物館新館大衛(wèi)·格芬展廳（David Geffen Galleries）正式對(duì)外開(kāi)放。新館由建筑師彼得·卒姆托設(shè)計(jì)，耗資7.24億美元，5月4日剛迎來(lái)首批觀眾，不久前還辦過(guò)一場(chǎng)星光熠熠的迪奧時(shí)裝秀。但LACMA顯然不想只讓藝術(shù)圈知道這件事，他們想把觸角伸得更遠(yuǎn)。
廣告牌上的文案透著一股俏皮勁兒："洛杉磯縣立藝術(shù)博物館開(kāi)放了。非常LACMA"，還有"在這里，光是一只非常野性的動(dòng)物。非常LACMA"。這種略帶自嘲又強(qiáng)調(diào)身份的語(yǔ)氣，和人們印象中嚴(yán)肅的美術(shù)館形象不太一樣。成立于1961年的LACMA是美國(guó)西部最大的藝術(shù)博物館，但"最大"這個(gè)標(biāo)簽顯然不夠用了——他們想要的是和整座城市重新建立連接。
這次campaign是LACMA與創(chuàng)意營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Crown + Conquer的首次合作，也恰逢該機(jī)構(gòu)成立十周年。創(chuàng)始人April McDaniel的表態(tài)很直接："十年了，我們不回頭看，只建下一步。"她提到這次合作的核心在于"重新定義觀眾體驗(yàn)藝術(shù)的方式"，而"Very LACMA"既要致敬機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)，也要大膽地向?qū)儆谒某鞘兄匦伦晕医榻B。值得一提的是，前Nike Global的Christopher Gray近期加入了Crown + Conquer團(tuán)隊(duì)，McDaniel稱這為團(tuán)隊(duì)"增添了新的 boldness 維度"，"我們不想循規(guī)蹈矩，而是要打造能拓展視角、重塑人們觀看世界方式的故事與體驗(yàn)"。
一個(gè)老牌文化機(jī)構(gòu)愿意花錢做城市級(jí)戶外廣告，本身就說(shuō)明了一些變化。在注意力稀缺的時(shí)代，博物館不再坐等觀眾上門(mén)，而是主動(dòng)走到街頭、高速公路、社區(qū)里去"被看見(jiàn)"。這種姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，或許比新館的建筑本身更值得玩味——藝術(shù)機(jī)構(gòu)正在學(xué)習(xí)用更通俗、更當(dāng)下的語(yǔ)言，和普通人發(fā)生關(guān)系。至于廣告牌能不能真的把新觀眾拉進(jìn)展廳，那是另一個(gè)故事了。但至少，LACMA讓自己重新成為了話題。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
