今年五一檔的電影市場(chǎng),說是一場(chǎng)資本和流量的修羅場(chǎng)都不為過。大制作扎堆,頂流明星湊齊,宣發(fā)預(yù)算動(dòng)不動(dòng)就幾千萬(wàn),滿城都是各家電影的海報(bào)。誰(shuí)也沒料到,最后爆火出圈的,是一個(gè)所有人都看不起的小透明。
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這部逆襲的片子叫《給阿嬤的情書》,全片講潮汕方言,沒有流量明星,沒有大導(dǎo)演背書,連像樣的宣發(fā)都拿不出來(lái)。上映第一天院線只給了1.6%的排片,當(dāng)天票房才377萬(wàn),業(yè)內(nèi)直接判了死刑,預(yù)測(cè)最終票房連五千萬(wàn)都不到,都覺得它最多就是影院一日游。
結(jié)果第二天開始,票房走勢(shì)直接打臉整個(gè)電影圈。看過的觀眾哭著出來(lái),自發(fā)當(dāng)免費(fèi)宣傳員,朋友圈里全是自來(lái)水,硬生生把排片給頂了上去。上映第11天,排片已經(jīng)沖到40%以上,單日票房、觀影人次這些核心榜單全拿了第一。
截止到5月20號(hào),這部片子累計(jì)票房已經(jīng)破了6.4億,貓眼直接把最終票房預(yù)測(cè)調(diào)到了16億。豆瓣評(píng)分從開分9.0漲到9.1,坐穩(wěn)了2026年華語(yǔ)電影口碑第一的位置,還收到了戛納電影節(jié)的邀請(qǐng),連央視都忍不住兩次出來(lái)夸它。
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等到業(yè)內(nèi)翻出這部片子的底賬,所有人都倒吸了一口涼氣。整部電影的總成本,才1400萬(wàn)。1400萬(wàn)放到現(xiàn)在,夠不上一個(gè)二線明星的片酬,連大片的首映禮都辦不下來(lái),卻砸出了35倍的投資回報(bào)率,直接捅破了近十年國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材的收益天花板。
站在這部黑馬片子背后的導(dǎo)演,叫藍(lán)鴻春,誰(shuí)能想到,他原本的人生劇本,是回老家當(dāng)一輩子安穩(wěn)的中學(xué)語(yǔ)文老師。藍(lán)鴻春是土生土長(zhǎng)的汕頭潮陽(yáng)人,家里按老一輩的想法,供他讀了華師大中文系,就等著他畢業(yè)拿編制,端上人人羨慕的鐵飯碗。
可家里人不知道,藍(lán)鴻春早迷上了拍東西。大學(xué)時(shí)候DV剛興起,他第一次把眼睛貼到取景器上,就挪不開了。別人大三大四都在刷題考教師編制,他天天窩在宿舍剪片子,滿腦子都是老家潮汕街巷的腸粉香、祠堂的煙火氣,還有老人嘴里講不完的老故事。
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2009年畢業(yè),家里都幫他把學(xué)校的工作安排好了,他直接把鐵飯碗扔了。轉(zhuǎn)頭扎進(jìn)沒前途的紀(jì)錄片行當(dāng),后來(lái)憑著一股子韌勁兒進(jìn)了鳳凰衛(wèi)視當(dāng)編導(dǎo),家里人這才松了口氣,以為他終于能安穩(wěn)下來(lái)。
對(duì)藍(lán)鴻春來(lái)說,鳳凰衛(wèi)視只是他攢故事的平臺(tái)。在那待了六年,他沒蹲在辦公室憋選題,背著設(shè)備跑遍了整個(gè)潮汕的大小村落,幾萬(wàn)公里跑下來(lái),采訪了上千個(gè)當(dāng)?shù)厝耍瑪€下了三百多個(gè)海外華人家庭和僑批有關(guān)的真實(shí)故事。
僑批就是早年下南洋的潮汕人,寄回家里的信件和匯款憑證,那時(shí)候跨著大海,一張薄紙就是一家人的活路,藏著一輩子2016年,藍(lán)鴻春第二次辭了安穩(wěn)工作,拉了個(gè)小團(tuán)隊(duì)就出來(lái)自己干,非要拍潮汕方言的院線電影。身邊朋友都覺得他瘋了,方言片子受眾窄,沒資金沒明星沒宣發(fā),這不就是把錢往水里扔嘛。
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跨不過山海的牽掛。這些故事戳中了藍(lán)鴻他不管旁人說什么,先拿小成本試水,2018年湊錢拍了《爸,我一定行的》,靠本土觀眾撐著賺回了本錢,2021年又拍了《帶你去見我媽》,口碑越來(lái)越好。沒人知道那幾年劇組窮成什么樣,資金斷了是常事,藍(lán)鴻春自己往里墊錢,攝影師把單反綁在電動(dòng)三輪車上拍移動(dòng)鏡頭,定檔了連海報(bào)都做不起,他自己跑影院求排片上街發(fā)傳單。
春,他憋著一股勁,非要把這些普通人
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情義搬上大銀幕。等到《給阿嬤的情書》的劇本磨好,找投資又差點(diǎn)把他逼死。他堅(jiān)持不用明星,全片方言,資方看了全都搖頭拒絕。最后他把劇本改成八萬(wàn)字小說,拿著到處求人,才勉強(qiáng)湊齊了1400萬(wàn)的投資,連劇組最大的贊助,都是本地奶茶店送的一百杯飲料。
沒錢請(qǐng)專業(yè)演員,藍(lán)鴻春就全用素人,他說真實(shí)的生活質(zhì)感,演是演不出來(lái)的。選角花了九個(gè)月,翻了上千人的資料,最后選了84歲的網(wǎng)紅奶奶當(dāng)阿嬤,讀金融的大二學(xué)生演女主角,其他配角全是普通上班族待業(yè)青年。
這群人連鏡頭都沒碰過,藍(lán)鴻春也不教表演,就陪著他們天天在一塊生活嘮嗑,等大家忘了鏡頭在哪,再悄悄開機(jī)。為了還原場(chǎng)景,跑遍潮汕還飛去泰國(guó)拍外景,補(bǔ)拍到后來(lái)劇組賬戶一分錢都沒了,導(dǎo)演拿著舊iPad當(dāng)監(jiān)視器,沒錢租攝像機(jī)就用手機(jī)拍,愣是把片子磕了出來(lái)。
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劇本里九成情節(jié)都有真實(shí)原型,藍(lán)鴻春把十七年對(duì)這片土地的感情,全揉進(jìn)了這兩個(gè)小時(shí)的片子里。觀眾進(jìn)影院看不到狗血煽情,只有刻在骨子里的善良和情義,看完哭到喘不上氣,全是被這份真誠(chéng)戳中了。
放在現(xiàn)在這個(gè)人人都想賺快錢的時(shí)代,藍(lán)鴻春十七年的堅(jiān)持真的太少見了。推了鐵飯碗,辭了大平臺(tái)的工作,熬了這么多年窮日子,就為了講好一個(gè)普通人的故事。
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其實(shí)觀眾真的不傻,什么是資本流水線出來(lái)的流量貨,什么是創(chuàng)作者拿命熬出來(lái)的心血,一眼就能分得清。只要故事夠真,心意夠誠(chéng),哪怕成本低條件差,也能擊穿流量和資本的壁壘,走到觀眾心里去。
參考資料:央視網(wǎng) 小眾電影逆襲給行業(yè)的啟示
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