5月13日,國際圖書館協會聯合會(IFLA,簡稱“國際圖聯”)官方網站公布2026年 IFLA PressReader 國際營銷獎獲獎名單,深圳圖書館“書海探底”(Under Library)項目從全球120多個參賽項目中脫穎而出,榮獲第二名。這是深圳圖書館繼2024年北館入圍國際圖聯公共圖書館獎后,再次摘得國際圖書館界頂級獎項,也是深圳全民閱讀事業再度獲得國際殊榮。
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沉浸式體驗破圈,讓圖書館重獲公眾青睞
數字時代,如何讓圖書館重獲公眾青睞?深圳圖書館北館以“書海探底”沉浸式參觀體驗營銷活動,交出了一份亮眼答卷。
項目創新性地將北館“幕后”的智能立體書庫,打造為可游覽、可實操、可互動的前沿閱讀景觀。這座全國最大的地下智能立體書庫,深處地下三層,近3000平方米,圖書容量約400萬冊,10分鐘即可完成館內文獻調閱,被稱為“魔法藏書閣”。該項目帶領讀者深入書庫,觀看堆垛機、軌道小車高效運轉,親手體驗“書海速借”服務,將技術基礎設施轉化為低成本、高吸引力的沉浸式公眾體驗。
自2023年9月啟動以來,項目精準聚焦親子家庭、休眠讀者及潛在用戶,構建“需求發現—體驗設計—效果評估—動態優化”的服務閉環。截至2025年底,項目持續運營27個月,期間共舉辦512場活動,接待7995人,其中親子家庭超3000組,活動預約持續爆滿。服務效能數據更是亮眼:參與活動的讀者中35.9%為新用戶,他們注冊讀者證后,累計借閱36344冊;活動開展后,網絡借書讀者年均增長率達28%,網絡借書量年均增長率超40%,成功喚醒大量休眠讀者,讓圖書館重新成為市民閱讀生活的首選陣地。
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國際組織與專家盛贊,為全球圖書館界提供“深圳經驗”
據悉,國際圖聯(IFLA)成立于1927年,是世界圖書館界最具權威、最有影響力的非政府專業性國際組織。IFLA國際營銷獎由國際圖聯于2002年發起,旨在表彰富有創意并以成果為導向的營銷項目以及各類倡議活動,是國際圖書館界公認的頂級獎項之一。
“書海探底”項目的創新實踐與卓越成效,贏得了國際評審團的高度贊譽。評審團點評指出,該項目憑借其沉浸式營銷方式脫穎而出,從“書架到自我”("shelf to self")的全過程,基于深刻的洞察,經過巧妙執行和嚴格衡量,最終取得出色成果,有力展現了圖書館在數字時代如何重獲公眾的關注與吸引力。
深圳市政協文化文史委主任尹昌龍表示:“‘書海探底’項目的創新之處在于,它將技術景觀化、體驗沉浸化、服務閉環化,精準回應了數字時代圖書館如何與公眾重新連接的命題,向全球圖書館界傳遞了可復制、可推廣的‘深圳經驗’。”
項目影響力持續出圈,廣受各界關注。“魔法藏書閣”等相關內容不僅登上CCTV-1綜合頻道《2026CMG全民閱讀盛典》及紀錄片《城市風華錄》,還被外交部發言人毛寧在海外平臺發文點贊,成為展示深圳文化魅力的窗口。
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“書海探底”項目海報入選2026年國際圖聯(IFLA)海報展
深耕全民閱讀,書香鑄就深圳城市名片
“書海探底”項目斬獲國際大獎,是深圳持續深耕全民閱讀、推動公共文化服務提質增效的成果。近年來,在深圳市委宣傳部的大力推動下,深圳全民閱讀事業碩果累累,以“圖書館之城”建設為引領,走出了一條具有深圳特色的公共文化服務高質量發展之路。
從2000年首創深圳讀書月品牌活動,到2016年正式施行國內閱讀推廣領域第一部城市法規《深圳經濟特區全民閱讀促進條例》,再到2025年設立全國首個全民閱讀專項基金,深圳一步一個腳印,彰顯全民閱讀發展的前瞻視野與城市自覺。
深圳堅持“把最好的地方留給閱讀”,已建成7座大型書城、近200家實體書店、超100家書吧、1227個圖書館服務網點,讓閱讀融入城市街巷和日常生活。
閱讀服務持續升級。在首個全民閱讀活動周期間,深圳圖書館煥新多項舉措:上線電子社保卡免注冊借閱服務,再度攜手美團無人機推出“閱讀航線”活動,“新書直通車”實現灣區之眼書城與中心書城雙店聯動,讓閱讀更便捷、更有趣。
《深圳全民閱讀發展報告2026》數據直觀印證建設成效:深圳城市閱讀指數達93.16分,居民綜合閱讀率94.3%,同比提升4個百分點;家庭平均電子藏書量63.66本,增幅75.52%;公共圖書館有效讀者證數量585.34萬個,同比增長18.47%,全民閱讀生態持續向好。
因為閱讀,深圳榮膺聯合國教科文組織授予的“全球全民閱讀典范城市”稱號,是迄今為止中國唯一獲此殊榮的城市。從“書海探底”斬獲國際大獎,到全城書香浸潤人心,深圳將“時時可讀、處處可讀、人人可讀”的愿景,一寸寸織進城市肌理,讓書香成為深圳動人的城市底色。
(內容來源:深圳特區報&讀特記者:詹裕敏)
來源:深圳夢(微信號ID:SZeverything)綜合
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