潮訊 | 皇家構建寵物守護生態圈

來源：市場資訊

（來源：網易科技）

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皇家構建寵物守護生態圈

皇家寵物食品近日亮相第六屆上海它博會，通過新品發布、全周期營養方案、客服認證體系、繁育賦能及行業倡議，構建系統化寵物健康守護模式。展會上，皇家發布離乳期奶糕罐頭與成貓心臟全價處方糧。前者聚焦離乳期幼寵免疫與消化需求，以細膩質地與專屬配方支持早期成長；后者針對貓肥厚型心肌病，以臨床級營養干預為疾病期貓咪提供專業支持，完善從日常喂養到疾病護理的產品布局。

皇家以全生命周期營養為核心，在展臺完整展示從幼寵到老年犬貓、從常規喂養到處方護理的產品矩陣，結合長壽犬貓真實案例展示科學喂養對寵物健康與壽命的積極作用。

為提升科學養寵普及效率，皇家聯合電商平臺推出寵物客服營養學認證體系，推動線上咨詢服務標準化、專業化。皇家大講堂面向行業與消費者雙軌輸出內容，專業場聚焦行業發展與健康管理，消費場圍繞日常養護、品種選擇、動物救助開展科普，實現專業知識下沉。

在繁育領域，皇家持續推進"繁育先行者"計劃，從犬貓舍環境優化、專業知識普及、精準營養供給三方面助力本土繁育規范化。本屆展會期間舉辦的貓繁育高峰論壇，聚焦行業升級、幼寵健康與繁育品牌化，為行業提供可落地的發展路徑。

現場，皇家聯合繁育機構、電商平臺、獸醫及行業組織發起兩項行業倡議，明確負責任繁育標準與生態圈共建方向，將品牌行動升級為行業共識與共同實踐。

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PGI京東共啟鉑金消費新熱潮

國際鉑金協會（PGI）與京東近日聯合啟動第二季鉑金閃耀購物節，承接母親節、520雙節點消費需求，以正品保障、品牌矩陣、豐富貨品與專屬權益，升級線上鉑金消費體驗。

作為PGI官方首個線上零售合作伙伴，京東與協會延續深度合作模式，強化正品供應鏈與消費信任體系。本次活動匯聚周大福、周生生、周六福、潮宏基、老鳳祥、夢金園、六桂福、CRD 等主流珠寶品牌，形成覆蓋婚戒、成套配飾、日常單款的完整貨品結構。

針對節日送禮場景，老鳳祥推出十全十美鉆石鉑金對戒，潮宏基帶來鉑雅花絲鉑金戒指，周六福上線碎碎冰鉑金情侶對戒，滿足告白、求婚、訂婚等需求。日常佩戴與悅己場景方面，周大福幻彩花鉑金耳釘、六桂福算盤五帝錢幣手鏈、CRD蝴蝶流蘇鉑金項鏈、老鳳祥曜翎系列耳線、夢金園灼灼桃花鉑金吊墜等多款產品集中亮相，兼顧送禮與自戴需求。

活動同步推出PGI限量滿贈禮遇，包含隨身首飾包、一次性膠卷相機、蘭蔻唇膏等禮品，提升消費吸引力。本次合作直接響應市場增長需求，通過線上平臺放大"韌真鉑金"價值傳播，有效提振鉑金首飾行業信心。

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澳爾濱首屆CS大會啟幕

日本美妝品牌澳爾濱于近日在上海召開首屆CS渠道大會，以70周年為契機，落地直營模式深耕中國化妝品專營店渠道，通過渠道重構、產品升級、服務標準化、全域運營，打造線下增長新引擎。

本次大會聚焦線下渠道升級，推動品牌高端化落地。品牌借鑒日本CS渠道成熟運營體系，將門店精細化運營、高黏性會員體系復制至中國市場，實施區域授權、限量開店、統一定價的渠道政策，保障市場秩序與門店盈利空間。

品牌公布中長期目標，2030年線下渠道銷售占比提升至60%。圍繞目標，澳爾濱推進渠道結構優化，放棄規模導向，轉向用戶資產經營，通過直簽合作、地域保護、庫存管理、數字化系統支持，搭建穩定合作網絡。當前合作優質CS門店80家，2026年底計劃增至200家，形成覆蓋全國的高端線下服務網絡。

產品層面，品牌聚焦高端化升級，未來三年推出多款新品，煥新核心系列，以更強產品力支撐線下渠道發展。服務層面，建立標準化美容服務流程，提供多時長、多類型護理體驗，強化門店專業服務能力，提升用戶到店頻次與粘性。

70 周年節點，澳爾濱整合全域營銷資源，以品牌內容、媒體傳播、場景合作提升品牌影響力，通過全鏈路會員運營提升用戶價值，推動線上流量向線下門店轉化。同時，為 CS 渠道提供品牌形象、培訓教育、貨品管理、營銷活動全方位支持，提升門店專業度與運營效率。

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WPP Open中國版上線

WPP面向中國市場推出WPP Open中國版，作為專屬智能體營銷平臺，將全球技術架構與中國市場生態深度融合，以端到端協同工作空間實現營銷全鏈路數字化升級。

平臺依托WPP營銷專長，完成本土化重構，接入主流本土大模型，支持內容生成、創意自動化、社交輿情洞察、KOL策略、搜索優化、元數據管理、素材復用等核心能力。通過統一平臺實現策略、創意、社交、媒介、制作、復盤一體化運營，提升營銷執行效率與效果。

WPP Open中國版具備本地化界面、權限管理與合規部署環境，可安全調用多模型能力，適配中國社交與電商生態特征，幫助品牌捕捉趨勢、優化內容、精準觸達受眾。平臺整合第一方消費者工具與合規第三方數據，形成完整的洞察—策略—落地—優化閉環。

此次發布標志著WPP"在中國為中國"戰略進一步落地，以AI驅動的智能體工作流強化跨團隊協同，為全球與本土客戶提供更高效、更貼合市場的營銷解決方案，助力品牌在復雜市場環境中實現增長與業務轉型。