泰蘭尼斯廣告“翻車”背后：所謂科技含量缺乏論證，多個品牌童鞋被曝鄰苯二甲酸酯超標

近日，知名童鞋品牌泰蘭尼斯的廣告引發爭議，一名女職員將一張泰蘭尼斯鞋卡遞給了被稱為“王姐”的女上司，并配以“工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”的臺詞，其將兒童用品與職場人情往來生硬捆綁，引發了公眾的廣泛不適，也讓泰蘭尼斯童鞋逼近2000元的高價再次引發關注。上游新聞了解到，針對不少品牌童鞋提及的“科學設計”“護足科技”，有專家曾表示鞋類功能宣傳缺乏醫學論證；而童鞋質量問題，特別是化學成分含量不合格近期仍時有報道。

功能

“概念鞋”宣傳缺乏醫學論證

在泰蘭尼斯線下門店與電商平臺，主推新款“穩跑鞋Ultra”的標價達到了1879元。

據新黃河報道，為了維持這一高價定位，品牌在營銷端投入了可觀的資源。在2023年10月底的一個輪播周期內，泰蘭尼斯的廣告播放次數達到12次，位列同期該時段所有廣告主播放次數的第三名。

除了渠道與營銷，品牌口中關于“專業護足”與技術含量的賣點，也是支撐其高價的重要組成部分。

泰蘭尼斯創始人曾公開介紹品牌采用“造車邏輯”，并多次提及廣告與研發投入的比例：“每投1塊錢廣告，研發至少投1.2塊。”在新款跑鞋中，其引入了“半掌航天碳板”等高端材料。

5月13日，泰蘭尼斯客服已向媒體確認該廣告為官方投放。隨著輿論發酵，官方渠道隨后下架了相關信息。新黃河

但在“護足科技”“航天碳板”等概念背后，天眼查數據顯示，截至目前，泰蘭尼斯品牌方杭州泰潼商貿有限公司名下140余項有效專利中，超過130項為“外觀設計專利”。

那么商家口中的“概念鞋”到底是真有用還是“智商稅”？浙江大學醫學院附屬兒童醫院骨科負責人唐欣曾指出，目前并無研究證實學步鞋能幫助孩子更快學會走路，也沒有對比試驗證明其能減少摔跤。他強調，兒童足部發育個體差異大，鞋類功能宣傳缺乏醫學論證。

此外，在2025年6月1日實施的新版《童鞋安全技術規范》中，也未對學步鞋、機能鞋的“附加功能”作出規定。一位兒童產品測試平臺技術專家表示，所謂的“科技含量”更多是品牌自身的市場宣傳行為。

質量

仍有多批次童鞋鄰苯二甲酸酯超標

一份杭州市江干區市場監督管理局出具的處罰決定書顯示，泰蘭尼斯品牌方泰潼商貿委托廣東佳藝工貿有限公司生產的兒童涼鞋，官方核定的生產成本為37.8元/雙，而該批次產品的銷售單價定為179元/雙。值得注意的是，泰蘭尼斯這批童鞋在抽查中被檢出“重金屬總量”及“鄰苯二甲酸酯（塑化劑）”不合格。

上游新聞注意到，去年7月，新華社曾對低價童鞋可能存在鄰苯二甲酸酯類增塑劑超標問題進行了報道，并引發了廣泛關注。而在報道刊登后，童鞋相關化學成分含量不合格的情況仍時有發生。

新華社曾對低價童鞋可能存在鄰苯二甲酸酯類增塑劑超標問題進行了報道，圖為送檢樣品。新華社圖

據國家市場監督管理總局2026年2月4日發布的《2025年童鞋等21種產品質量國家監督抽查情況通報》顯示，在近期組織開展的21種產品質量國家監督抽查中，在天貓、京東、拼多多、抖音等10家平臺193家銷售單位抽查205批次產品，涉及15個省份187家生產單位，抽查發現25批次產品不合格，其中，有14批次產品鄰苯二甲酸酯不合格、6批次產品重金屬總量不合格、3批次產品甲醛不合格、1批次產品短鏈氯化石蠟不合格、1批次產品嬰幼兒鞋小附件要求不合格，均為安全項目；2批次產品外底耐磨性能不合格。在上述不合格童鞋品牌中，還出現了“意爾康”“雙星名人”等名字。

另據市場監管總局召回中心消息，2026年3月16日至2026年3月22日，共監測到24家生產企業開展消費品召回26次，涉及產品44851件。其中，休閑兒童運動鞋100雙，召回原因是由于外底耐磨性能項目不符合國家標準GB 30585-2014的要求，可能影響鞋底抓地力和穩定性，存在滑倒跌傷的風險；兒童雨靴18690雙，召回原因是由于存在產品中鄰苯二甲酸酯的含量過高，兒童長期接觸可能會對其健康造成不良影響。

此外，今年以來還有多個地方市場監督管理局發布有關童鞋的召回信息，其原因也多為鄰苯二甲酸酯含量不符合GB 30585-2024標準要求。

分析

競爭會回歸產品價值的比拼

業內人士表示，家長在育兒過程中的焦慮心態難免成為商業開發的“富礦”。從嬰兒期到學齡期，一些商家圍繞兒童成長周期構建了完整的“焦慮產業鏈”——學步鞋之外，更多打著“科學育兒”旗號的產品接踵而至。

家長在濟南某商場童鞋專賣店為孩子選購童鞋。舜網

而此次泰蘭尼斯廣告文案的翻車，提醒所有類似的企業：營銷的邊界不容試探，產品的底線不容挑戰。泰蘭尼斯眼下最需要做的，是回到生產線和質檢間，把真金白銀砸向研發打磨和品質提升，童鞋市場的競爭終究會回歸到產品價值的比拼。

此外，守護兒童健康安全無小事。生產企業必須摒棄“賺快錢”思維，將安全標準真正融入生產血脈；電商平臺不能只盯著銷售數據，必須嚴把準入關，加強日常監測與風險預警；監管部門則需以“零容忍”態度強化抽檢頻次與執法力度，確保違法成本遠高于違法收益。唯有生產、流通、監管各環節緊密協作、形成合力，才能確保每一雙抵達孩子腳下的童鞋，都經得起安全與良知的檢驗。

上游新聞綜合自新華社、新黃河、舜網、海報新聞、紅網、國家市場監督管理總局官網、市場監管總局召回中心等