又爆單了！義烏提前一個月鎖定世界杯，世界杯最強氣氛組名不虛傳

果然，還得是義務！

今年世界杯的球都還沒踢進一個呢，義烏的老板們卻已經賺得盆滿缽滿了，鈔票數得嘩嘩響，走進義烏商貿城，幾乎就沒有坐在那里安然歇著的老板，感覺他們要忙到“飛起”了。

訂單多到縫紉機差點冒煙，往世界各地運送的集裝箱更是排著隊等裝貨，更夸張的是，連發給寵物穿的球迷服都賣出去了6萬多件，這種提前數月鎖定訂單的節奏，讓義烏再一次坐實了“世界杯最強氣氛組”的名號。

在這里，“爆單”已經不足為奇了，更算不上什么大新聞，相反的是，哪天不爆那才叫稀奇！

走進義烏國際商貿城三區，經營戶溫從見正在整理一摞摞球迷服，每個國家有兩到四款，配色、紋樣、領口細節各不相同。

他從事球衣外貿多年，這屆世界杯啟動得比同行更早，去年初參賽球隊名單尚未確定，他就開始設計球衣，冒著風險預測出線名額，并在海外同步申請了外觀專利。

憑往屆大賽積攢的口碑和專利優勢，溫從見拿下了巴西、阿根廷等球隊的官方球迷服訂單，僅官方授權一項就達一萬多件。

“以前大家拿個模板印上國旗就賣，現在不一樣了。”他說，這屆世界杯他已在海外申請了40多款球迷服的外觀專利，專利不僅是“護身符”，更是議價籌碼，產品價格能提升兩成左右。

同樣提前布局的還有經營戶陶洋，她主營保溫杯，覺察到該品類市場競爭激烈后，從世界杯身上嗅到了商機，圍繞保溫杯創新研發了吸管帽、提手等配件，進一步提升了產品附加值。

陶洋從去年10月就開始接到世界杯相關商品的訂單，包括帶有墨西哥、美國、哥倫比亞等國家國旗元素的保溫杯、塑料水杯、帽子、風扇等小商品，大批量產品從今年1月開始陸續發貨，趕在春節前基本都發完了，春節后接的都是返單。

在很多經營戶看來，今年世界杯相關訂單的“預熱期”較往屆明顯提前，大家不再被動等訂單，而是提前布局設計、提前申請專利、提前鎖定產能。

經營戶駱添樂的店里，梅西、C羅的Q版小玩偶擺在最前排，他拿下八支國家（地區）隊和八個豪門俱樂部的全品類授權，產品線從冰箱貼、胸章、袖扣到毛絨玩具，每周保持二三十款新品更新。

駱添樂說，去年10月門店開業以來就爆單了，高峰期日出貨量可達數個集裝箱。

義烏的爆單絕非偶然，一組數據足以說明問題，據義烏海關統計，2025年義烏市體育用品及設備出口額達116.5億元，同比增長20.3%，首次突破百億大關。

2026年1至2月，出口額達23.4億元，同比增長38.5%，其中對美國、加拿大、墨西哥這三個世界杯主辦國的出口額達5.5億元，同比增長21.3%。

而這仍未達到熱賣潮的峰值，駱添樂預計比賽開始的頭兩天才是訂單最多的時候。

今年世界杯參賽球隊從32支擴軍至48支，烏茲別克斯坦、約旦、庫拉索、佛得角首次晉級決賽圈，這為義烏帶來了新的市場紅利。

義烏市體育健身用品行業協會會長吳曉明介紹說，來自新入圍球隊所在國家的足球訂單，單個訂單量雖不算大，但陸續有返單，賽事臨近節奏明顯加快。

他提前備了一大批貨，但還是不夠賣，工人需要多班倒趕訂單，吳曉明的工廠每天生產4000個足球，基本不留庫存，產品源源不斷發往全球各地的商超、跨境電商賣家和足球俱樂部。

吳曉明親歷了七屆世界杯，經歷過因行業門檻低導致同類工廠扎堆的困境，也見證了大浪淘沙后工廠數量的急劇縮減。

卡塔爾世界杯期間，他曾因“50天趕制10萬個足球”的話題上過熱搜，在他看來，單純拼價格的時代已經過去，現在比拼的是高質量發展。

他的店鋪里最醒目的位置擺放著一款以本屆世界杯舉辦國為配色靈感的足球，這款產品有外觀專利，也是自主品牌。

作為協會會長，吳曉明正引導會員關注海外市場品牌建設和知識產權保護，推動整個產業從“拼價格”向“拼創意、拼專利”升級。

創新不只體現在球衣和足球上，在國際商貿城的化妝品專區，印著足球、國旗元素的世界杯主題穿戴甲意外走紅。

爆款的誕生離不開AI技術的助力，以往開發新品從構思到出圖要耗費大量時間，如今把需求告知AI工具，短短幾秒就能生成多款設計圖。

高效的研發流程讓商戶保持高頻創新，始終緊跟市場需求。

商戶周玲玲拿起一只抱著足球的“尖叫雞”，隨手讓它“站”在了貨架上。

就憑這個解放雙手的可站立設計，這款產品的訂單已經排到了2027年，用她的話說，只要抓住消費者需求，一點小改進就能得到意想不到的收獲。

他想的是打造“全家服”概念，讓主人們觀看比賽時寵物也能感受歡樂氣氛，這款產品已經售出了6萬多件。

除了產品創新，義烏的核心競爭力還在于產業鏈的聚合效應。“你去其他地方買足球，當然也可以買到一整柜，但在義烏，你可以一站式買到足球、訓練器材、球衣、獎杯，還能拼裝運輸，大大降低了成本”，吳曉明說。

義烏形成了“前店后廠、前網后倉”的高度集群化格局，“半小時配齊上下游”成為常態。

義烏擁有海陸空運全覆蓋的全球物流網絡，世界杯周邊從工廠裝車，二十多天就能直達歐洲賽場，發往美洲、中東也有成熟專線。

從2002年韓日世界杯的五彩假發，到2010年南非世界杯的嗚嗚祖拉，再到2022年卡塔爾世界杯的手搖旗，義烏從未缺席任何一屆世界杯。

據義烏體育用品協會估算，卡塔爾世界杯期間，“義烏制造”占據了周邊商品市場約70%的份額，從32強的旗幟到加油助威的喇叭哨子，從足球球衣到大力神杯的擺件抱枕，幾乎每一個與世界杯相關的商品品類里都有義烏的身影。

這份“中國制造”的底氣，正是在一次次賽事經濟的錘煉中積累起來的。

距離世界杯開賽越來越近，義烏國際商貿城里依然能看到背著雙肩包穿梭選品的外國客商，沙特客商比爾的采購頻次已從每季度一次增加到每月一次。

賽場上的比分要到6月才見分曉，但義烏的“比賽”早已開始，這個“世界超市”用響當當的訂單證明了，“世界杯最強氣氛組”的名號從來不是虛的。

不論世界杯在哪里舉辦，爆單的都會是義烏，這背后是數十年深耕實業沉淀下來的供應鏈實力，也是中國制造在全球頂級賽事產業鏈中不可替代的地位。