央視拿下世界杯版權(quán)！國(guó)際乒聯(lián)做出最大讓步，國(guó)足也迎2大利好

距離美加墨世界杯開賽只剩不到一個(gè)月，誰(shuí)能想到先前漫天要價(jià)的國(guó)際足聯(lián)，居然親自帶隊(duì)飛到北京談合作，最后還給出了多年來最大幅度的降價(jià)。這事兒不光保住了咱們普通人免費(fèi)看球的機(jī)會(huì)，還給正處在低谷的中國(guó)足球，捎來了兩份意想不到的禮物。

說出來你可能不信，這次國(guó)際足聯(lián)的底氣本來足得離譜。這次世界杯是美加墨三國(guó)聯(lián)辦，參賽隊(duì)第一次擴(kuò)到48支，足足有104場(chǎng)比賽，戰(zhàn)線拉滿一個(gè)多月，妥妥的頂級(jí)流量資源。他們看隔壁日本幾家平臺(tái)掏了2億美元打包版權(quán)，轉(zhuǎn)頭就瞅著咱們14億人的大市場(chǎng)，張嘴就報(bào)出2.5億到3億美元的單屆天價(jià)。

可這次他們踢到鐵板了。央視的預(yù)算紅線卡死在6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，多一個(gè)子兒都不掏。這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)從一開始就陷入僵局，就看誰(shuí)先頂不住先松口。

誰(shuí)能想到?jīng)]熬多久，國(guó)際足聯(lián)先繃不住了。美加墨的比賽時(shí)間，絕大多數(shù)都卡在北京時(shí)間的后半夜到清晨。打工人天天上班已經(jīng)夠累了，國(guó)足都沒進(jìn)決賽圈，犯不上熬掉發(fā)際線看球，性價(jià)比實(shí)在太低。

收視率拉胯直接連累廣告招商，金主們也不傻，沒人愿意在大家都睡熟的時(shí)段砸錢打水漂?，F(xiàn)在年輕球迷的觀賽習(xí)慣也變了，沒多少人能安安穩(wěn)穩(wěn)坐滿90分鐘看完全場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在單場(chǎng)直播的平均觀看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)跌到42分鐘，近四成球迷更愿意刷免費(fèi)的短集錦。反正賽后一分鐘就能看完所有進(jìn)球剪輯，誰(shuí)愿意熬一整夜遭那份罪。

更過分的是國(guó)際足聯(lián)這雙標(biāo)操作玩脫了。同樣是人口大國(guó)，給印度的兩屆世界杯打包價(jià)才3500萬(wàn)美元，這種赤裸裸的差別對(duì)待，換誰(shuí)都不能接受。

眼看離開賽只剩不到一個(gè)月，信號(hào)傳輸、演播室搭建、前方人員簽證這些籌備工作全有時(shí)間要求。真要是談崩了失去中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際足聯(lián)130億美元的營(yíng)收目標(biāo)直接泡湯，還沒法給砸了五億多贊助的中國(guó)企業(yè)交代。

今年5月14日，國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)格拉夫斯特倫就帶著代表團(tuán)急匆匆降落在北京。他們行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，先笑著參觀了新工體，還拿到了一件印著他名字的國(guó)安10號(hào)球衣。

之后馬不停蹄跟中國(guó)足協(xié)深入聊合作，全程姿態(tài)放得極低。參觀國(guó)家足球青訓(xùn)中心的時(shí)候，還一個(gè)勁夸咱們的青訓(xùn)體系，話里話外都透露出合作好商量的意思。圈內(nèi)人都懂，這種先交流后談判的操作，基本就是松口讓步的信號(hào)。

經(jīng)過幾輪連夜談判，雙方的分歧已經(jīng)縮小了很多。截至官方發(fā)稿的時(shí)候還沒公布最終成交價(jià)，但圈內(nèi)信源透露，談判大概五月底就能落定，最終成交價(jià)格比最初三億的要價(jià)便宜一半還多。這已經(jīng)是國(guó)際足聯(lián)這么多年在中國(guó)市場(chǎng)讓的最大一步了。

這波咱們央視真的硬氣，靠著對(duì)本土市場(chǎng)的清楚判斷，不光幫球迷守住了免費(fèi)看球的陣地，還把貼了多年的“人傻錢多”標(biāo)簽給撕了下來。

不少人覺得，國(guó)足都沒進(jìn)世界杯，版權(quán)談成談不成跟國(guó)足有啥關(guān)系。這里頭的門道可多了，這次談判成了，反倒給國(guó)足送來了倆實(shí)打?qū)嵉睦谩?/p>

第一個(gè)好處就是實(shí)打?qū)嵦嵘嗽蹅兊膰?guó)際話語(yǔ)權(quán)。這次來的不光是商務(wù)談判代表，還有國(guó)際足聯(lián)手握實(shí)權(quán)的管理層。人家在北京不光談價(jià)格，還主動(dòng)提了希望中國(guó)青少年隊(duì)能多出現(xiàn)在各級(jí)世界杯賽場(chǎng)上。

中國(guó)市場(chǎng)的體量擺在那，誰(shuí)都沒法忽視。上屆世界杯中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了全球近一半的線上觀看時(shí)長(zhǎng)，這次世界杯中國(guó)企業(yè)的贊助投入就超過五億美元，這些都是咱們說話的硬籌碼。

以前咱們得主動(dòng)求著人家搞交流搞合作，現(xiàn)在人家主動(dòng)上門聊青少年賽事承辦，聊技術(shù)交流。這就是市場(chǎng)地位帶來的底氣，哪怕國(guó)足現(xiàn)在沒進(jìn)世界杯，國(guó)際足聯(lián)也得給咱們留足面子，給中國(guó)足球爭(zhēng)取到了寶貴的國(guó)際資源和發(fā)展空間。

第二個(gè)好處就是給國(guó)內(nèi)足球續(xù)上了熱度。世界杯本身就是世界第一運(yùn)動(dòng)，這次擴(kuò)軍到48支，一百多場(chǎng)比賽，會(huì)通過央視的全平臺(tái)鋪滿整個(gè)夏天的各個(gè)渠道。

哪怕國(guó)足缺席了世界杯，“世界杯”這三個(gè)字本身就是頂流，接下來一個(gè)多月里，足球肯定還是全社會(huì)最熱門的談資。

這種鋪天蓋地的曝光，對(duì)現(xiàn)在存在感不高、急需重塑形象的國(guó)內(nèi)聯(lián)賽和青訓(xùn)來說，真的是久旱逢甘霖。起碼保住了足球在中國(guó)輿論場(chǎng)的熱度，不會(huì)讓資本徹底撤走關(guān)注度，還能讓還在踢球的孩子親眼看看世界頂級(jí)足球是什么樣，留住心里那份對(duì)足球的向往。

參考資料：大河報(bào) 央視已獲得美加墨世界杯版權(quán)，大河報(bào) 國(guó)際足聯(lián)秘書長(zhǎng)抵京，與央視談判轉(zhuǎn)播權(quán)