轉播權還沒有買？今年國內看不到世界杯了？FIFA大幅漲價？

一個月后世界杯就要開踢了，不過這項全球矚目的賽事您很可能根本看不到。不是因為網(wǎng)絡問題，也不是因為政策問題。是因為到今天為止，央視還沒有買到轉播權。事情是這樣的，今年的世界杯轉播權FIFA給開了個價，2.5-3億美元，折合人民幣在18-20億。央視說這個價格太離譜，然后雙方的談判就陷入了僵局。很多人在看到20億的價格之后，第一反應是央視這么有錢，買就買了唄。但你知道央視今年的總預算是多少嗎，20億出頭。精確數(shù)字是20.6億。也就是說，整個中央廣播電視總臺一年的財政預算，和這一屆世界杯版權費用差不多。

當然、央視還有廣告收入，但那個數(shù)字這幾年也一直往下走。而且內部有規(guī)定，虧錢的買賣一律不做。

再來看看這屆世界杯的比賽時間，東道主是美國加拿大和墨西哥，與中國的時差是12小時。很多自媒體都說，在104場比賽里邊，北京時間午夜檔的只有5場，大量比賽集中在凌晨2點到早上8點。而中國電視的黃金收視時段是晚上7點到11點，這屆世界杯和這個窗口幾乎是完全錯開的，除了那些鐵桿球迷，普通那些湊熱鬧的觀眾根本不會去看。同時，再加上中國男足已經(jīng)開始備戰(zhàn)2030年世界杯，所以收視率就上不去，廣告自然更賣不上價。央視算了一筆賬，這次世界杯轉播的收入大概是50億左右。你說50億營收，20億轉播費用，中間不是還有30億嗎？但是這個賬是沒有把經(jīng)營成本算進去的，如果把成本核算進去。央視發(fā)現(xiàn)最好的結果是平本，稍微操作不好就是虧損。這個風險它不想扛。說白了，這個生意做著沒什么意思。所以世界杯轉播權的談判才陷入僵局。

但這個說法是經(jīng)不住推敲的，因為除了韓日世界杯那次以外，其它的歷屆世界杯和北京時間都有時差，這不是今天才出現(xiàn)的新狀況，大家都別裝外賓。要知道中國是從1978年開始轉播世界杯的，那個時候甚至中國還沒有自己的足球聯(lián)賽，國內聯(lián)賽是94年才搞起來的。所以是否轉播世界杯和時差，以及國足是否進入世界杯這些因素，都沒有必然聯(lián)系。只能說如果國足進入世界杯，觀賽時間又相對友好，看球的人會更多。說句老實話，國足進入世界杯，吸引的更多是新球迷。作為一個普通的老球迷，早就習慣了世界杯沒有中國隊。

另外還有一個重點在網(wǎng)上爭論不休，就是3億美元的價格到底貴不貴呢？我們先橫向對比一下，日本買這屆世界杯轉播權花了大概1.5億美元。日本人口是1.2億，中國人口14億，差了將近12倍，F(xiàn)IFA給中國的報價是3億美元，僅僅是日本的兩倍。從純觀眾人群的角度來看這個定價其實是打了折的。

估計說到這可能很多朋友會想，日本比中國發(fā)達。國際足聯(lián)就是想坑中國人的錢，事情真是如此嗎？那我們就拋開國家，只看價格。

要知道本屆世界杯進行了改制，比賽從64場擴軍到104場，增加了62%。而過去兩屆世界杯，央視打包價差不多是3-4億美元，也就是每屆1.5-2億美元。具體價格不得而知。咱們取中按平均一屆轉播成本1.8億美元計算。這屆世界杯報價2.5-3億美元，咱們按最高3億美元計算。那么每場比賽到底轉播費用上漲了多少呢？

2022年世界杯轉播費1.8億美元，總共64場比賽，每場比賽轉播費用281.25萬美元。2026年世界杯轉播費3億美元，總共104場比賽，每場比賽轉播費用288.46萬美元。漲幅只有2.56%，幾乎可以忽略不計。

所以FIFA的定價并不是漫天要價，而是基于市場規(guī)律的正常報價。央視覺得貴，是因為它的預算確實緊張，而且這屆世界杯的收視預期不太理想。

那么問題就來了，如果央視不買，國內還有誰能買呢？目前看來，只有騰訊、愛奇藝、咪咕這幾家視頻平臺有可能接盤。但這些平臺也都面臨著盈利壓力，而且體育版權的價格一直在下跌，大家都不愿意做冤大頭。

所以最終的結果可能是，國內觀眾真的看不到這屆世界杯了。或者只能通過網(wǎng)絡上的"非正常渠道"觀看。對于一個擁有14億人口、足球迷數(shù)以億計的國家來說，這不得不說是一個諷刺。