契約為道 全球?yàn)橥?長(zhǎng)城汽車開啟價(jià)值觀品牌新競(jìng)爭(zhēng)

2026 北京車展，儼然成為中國(guó)汽車行業(yè)規(guī)模最大的許諾場(chǎng)。各大品牌爭(zhēng)相拋出遠(yuǎn)期規(guī)劃、技術(shù)藍(lán)圖與銷量目標(biāo)，開出一張張面向未來的 “遠(yuǎn)期支票”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在產(chǎn)品、技術(shù)、銷量的傳統(tǒng)維度激烈角逐。

當(dāng)行業(yè)深陷噱頭營(yíng)銷、信任透支的內(nèi)卷困局，長(zhǎng)城汽車卻反其道而行，以董事長(zhǎng)魏建軍主導(dǎo)的契約主題直播，給出截然不同的破局答案 ——用契約精神作為核心敘事，把品牌競(jìng)爭(zhēng)從表層的產(chǎn)品技術(shù)比拼，徹底升維至有守必約、承諾必達(dá)的價(jià)值觀維度，讓契約成為中國(guó)汽車走向全球的通行憑證。

這場(chǎng)直播并非臨時(shí)發(fā)聲，而是長(zhǎng)城汽車?yán)^平遙商道契約、V9X 賭上姓氏契約后，第三次體系化傳遞契約精神，是 36 年長(zhǎng)期主義造車的集中兌現(xiàn)，更是對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)邏輯的重新定義。

1 技術(shù)不兌水、產(chǎn)品不套路：用硬核履約筑牢信任根基

長(zhǎng)城汽車的契約，從來不是空洞口號(hào)，而是落地到技術(shù)、產(chǎn)品、用戶的每一處細(xì)節(jié)。

在技術(shù)層面，以歸元平臺(tái)為核心，打造全球首個(gè)原生 AI 全動(dòng)力汽車平臺(tái)，兼容 PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE 五大動(dòng)力形式，真正實(shí)現(xiàn)一車多動(dòng)力、一車多姿態(tài)、一車多品類、一車賣全球，踐行 “去偽存真、回歸造車第一性原理” 的歸元造車哲學(xué)，拒絕技術(shù)噱頭，不計(jì)算用戶長(zhǎng)期賬。

在產(chǎn)品層面，堅(jiān)守工程師匠心與長(zhǎng)期主義，死磕細(xì)節(jié)、嚴(yán)苛驗(yàn)證。直播中，環(huán)球車主阿呆以十年購(gòu)入五臺(tái)長(zhǎng)城、行駛 30 萬公里零故障的真實(shí)經(jīng)歷，成為長(zhǎng)城品質(zhì)契約的最佳證言，用時(shí)間與里程印證 “說到做到” 的品牌底氣。

魏建軍以以姓立約，將個(gè)人信譽(yù)與品牌終身綁定，要求新車發(fā)布會(huì) “一句吹牛的話都不能有”，把對(duì)用戶的承諾刻進(jìn)品牌基因，讓每一款產(chǎn)品都成為契約精神的具象載體。

2 扎根海外、共生當(dāng)?shù)兀浩跫s是最好的全球化通行證

長(zhǎng)城汽車用實(shí)踐印證：契約是最好的全球化，真正的出海不是簡(jiǎn)單賣車，而是以信任為紐帶，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、用戶深度共生。

在巴西，長(zhǎng)城汽車以12 項(xiàng)用戶承諾、一周完成維修的 “長(zhǎng)城速度” 贏得用戶信賴，當(dāng)?shù)爻迸苿?chuàng)始人、旅行博主等車主自發(fā)為品牌背書，共創(chuàng) GWM 聯(lián)名款，把品牌穿在身上、記在心里。

在澳洲，長(zhǎng)城汽車深耕 18 年，實(shí)現(xiàn)全系 ANCAP 五星安全評(píng)級(jí)，針對(duì)當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)精細(xì)化調(diào)校，用長(zhǎng)期堅(jiān)守與極致安全，拿下海外高勢(shì)能市場(chǎng)的認(rèn)可。

截至目前，長(zhǎng)城汽車已進(jìn)入全球 170 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外渠道超 1500 家，累計(jì)海外銷量突破 200 萬輛，2025 年海外年銷量突破 50 萬輛，這份全球化成績(jī)單的背后，是每一份契約的持續(xù)兌現(xiàn)。長(zhǎng)城汽車堅(jiān)持在當(dāng)?shù)兀瑸楫?dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)出海，從產(chǎn)品出海升級(jí)為全產(chǎn)業(yè)鏈輸出、文化融入，讓契約精神成為跨越國(guó)界的通用語言。

3 從產(chǎn)品比拼到價(jià)值觀共鳴：契約重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新范式

當(dāng)下中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正從 “大” 到 “強(qiáng)” 跨越，單純的產(chǎn)品參數(shù)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)已無法構(gòu)建長(zhǎng)期壁壘，品牌競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入價(jià)值觀決勝的新階段。用戶與全球市場(chǎng)需要的，不再是短期噱頭，而是長(zhǎng)期可靠、說到做到的信任背書。

長(zhǎng)城汽車通過六大契約 ——技術(shù)契約、產(chǎn)品契約、品牌契約、全球契約、文化契約、未來契約，構(gòu)建起完整的履約體系，把車展競(jìng)爭(zhēng)維度從產(chǎn)品、技術(shù)、銷量，提升至文化發(fā)展、代代傳承的價(jià)值高度，驅(qū)動(dòng)用戶從功能認(rèn)同走向價(jià)值觀共鳴。

在行業(yè)內(nèi)卷、失信、透支信任的背景下，長(zhǎng)城汽車堅(jiān)守底線思維、長(zhǎng)期主義、有質(zhì)量的市場(chǎng)占有率，拒絕以透支信任換取短期增長(zhǎng)，用 36 年 1600 萬全球用戶的信賴，證明守信才是企業(yè)穿越周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語

當(dāng)中國(guó)汽車走向世界舞臺(tái)中央，技術(shù)可以追趕、產(chǎn)品可以迭代，唯有契約精神不可復(fù)制、無法替代。長(zhǎng)城汽車以北京車展為契機(jī)，用一場(chǎng) “契約” 主題直播，向行業(yè)與全球宣告：契約不是約束，而是全球化最硬的通行證；品牌競(jìng)爭(zhēng)的終局，不是銷量勝負(fù)，而是價(jià)值觀的長(zhǎng)久共鳴。這份以信立身、以諾踐行的堅(jiān)守，不僅是長(zhǎng)城汽車的全球化密碼，更為中國(guó)汽車從制造大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，提供了可參考、可復(fù)制的價(jià)值范式。