天價(jià)版權(quán)談崩了？央視拒絕妥協(xié)，世界杯轉(zhuǎn)播陷僵局，電視看球懸了

當(dāng)世界杯開(kāi)賽那天，本想著打開(kāi)電視頻道CCTV5看場(chǎng)激動(dòng)人心的足球比賽，結(jié)果突然想起來(lái)，今年電視上壓根就看不了，因?yàn)檠胍暩揪蜎](méi)買(mǎi)到轉(zhuǎn)播權(quán)。

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在很多球迷心里都憋著一股火，前兩天熬夜看U17國(guó)足踢印尼，結(jié)果比賽只能拿著手機(jī)刷小屏幕，畫(huà)質(zhì)糊得連球衣號(hào)碼都看不清。

要知道這只是個(gè)頭盤(pán)，真正的大餐世界杯眼瞅著就要開(kāi)打了，可電視上能不能看還是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，原因很簡(jiǎn)單，國(guó)際足聯(lián)給央視開(kāi)了一個(gè)讓人血壓飆升的價(jià)碼。

國(guó)際足聯(lián)一開(kāi)始張嘴就要兩億五到三億美元，換算成人民幣差不多是十八到二十一億，這是什么概念？

上屆卡塔爾世界杯央視花的錢(qián)已經(jīng)夠讓人肉疼了，這屆直接來(lái)了個(gè)翻倍，后來(lái)國(guó)際足聯(lián)看央視態(tài)度堅(jiān)決，自己也不好意思再撐著，主動(dòng)把價(jià)格砍到了一億二到一億五左右。

可即便砍了快一半，這個(gè)數(shù)依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了央視的心理價(jià)位。

央視這頭能接受的預(yù)算大概在幾千萬(wàn)美元這個(gè)量級(jí)，跟國(guó)際足聯(lián)的報(bào)價(jià)之間還差著一座珠穆朗瑪峰。

你不能光看數(shù)字，得琢磨琢磨這筆賬到底劃不劃算，中國(guó)隊(duì)又沒(méi)打進(jìn)世界杯，整個(gè)賽事在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度本身就打了對(duì)折。

再加上這次比賽在美洲踢，最賺錢(qián)的場(chǎng)次全安排在北京時(shí)間凌晨或者大清早，廣告商心里的小算盤(pán)一撥拉，投放熱情直接涼了大半截。

國(guó)際足聯(lián)這波操作說(shuō)白了就是沒(méi)把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)回事，反而當(dāng)成了冤大頭，最典型的例子就是他們給印度的報(bào)價(jià)，兩屆世界杯打包才三千五百萬(wàn)美元，印度那邊還嫌貴，只愿意出兩千萬(wàn)。

對(duì)比一下給中國(guó)的價(jià)碼，一屆就要三億，這已經(jīng)不是區(qū)別對(duì)待的問(wèn)題了，這就是明擺著的雙標(biāo)，都是人口大國(guó)，憑啥我們就得當(dāng)那個(gè)掏冤枉錢(qián)的角色？

有球迷可能會(huì)說(shuō)，央視是國(guó)家級(jí)媒體，該花的錢(qián)就得花，不能讓老百姓看不上球。

這話聽(tīng)著沒(méi)錯(cuò)，但道理不是這么講的，央視的錢(qián)說(shuō)到底是公共資金，花出去的每一分都得經(jīng)得起推敲。

十幾億人民幣砸下去，換來(lái)一屆跟中國(guó)隊(duì)沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系、比賽時(shí)間還反人類的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，這事放在任何一個(gè)理性的機(jī)構(gòu)面前，都得掂量掂量。

而且別忘了，現(xiàn)在跟在國(guó)際足聯(lián)身后急得跳腳的，還有那一大票中國(guó)贊助商，海信、蒙牛、萬(wàn)達(dá)這些品牌，世界杯贊助費(fèi)加起來(lái)砸了超過(guò)五億美元。

他們當(dāng)初拍出真金白銀，圖的就是通過(guò)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播把自己的Logo推到千家萬(wàn)戶的電視屏幕上。

從球迷的角度來(lái)看，這事其實(shí)挺擰巴的，一方面確實(shí)希望舒舒服服躺在沙發(fā)上看高清大屏，不想抱著手機(jī)找盜版鏈接。

但另一方面也得承認(rèn)，這些年版權(quán)費(fèi)漲得實(shí)在太離譜。

回想十幾年前，兩屆世界杯打包才一個(gè)多億，現(xiàn)在一屆就要三個(gè)億，漲幅比很多城市的房?jī)r(jià)都夸張。

國(guó)際足聯(lián)是真把足球當(dāng)印鈔機(jī)了，可問(wèn)題是印鈔也得挑地方，不能逮著一個(gè)市場(chǎng)就往死里薅。

這些年國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)其實(shí)一直在往回縮，擠泡沫，中超版權(quán)當(dāng)年賣(mài)出天價(jià)，后來(lái)不也降下來(lái)了嗎。

CBA也是一樣，各家平臺(tái)現(xiàn)在簽合同都精打細(xì)算，再也不會(huì)有人腦子一熱就砸出幾個(gè)小目標(biāo)。

整個(gè)行業(yè)都在回歸理性，偏偏國(guó)際足聯(lián)還活在幾年前那種靠版權(quán)費(fèi)躺著數(shù)錢(qián)的美夢(mèng)里，這個(gè)反差本身就挺荒誕的。

央視這回硬扛到底，某種程度上也是在給整個(gè)行業(yè)打個(gè)樣，如果連央視都認(rèn)了這筆糊涂賬，那以后什么國(guó)際賽事來(lái)了都敢漫天要價(jià)。

反過(guò)來(lái)想，國(guó)際足聯(lián)這回想靠著世界杯在新擴(kuò)軍的東風(fēng)狠賺一筆，恐怕要踢到鐵板上。

中國(guó)市場(chǎng)這塊肥肉他們不可能不要，但現(xiàn)在的局勢(shì)是，你想賣(mài)我不急著買(mǎi)，主動(dòng)權(quán)其實(shí)慢慢回到了買(mǎi)方手里。

當(dāng)然話說(shuō)回來(lái)，站在一個(gè)普通球迷的立場(chǎng)上，最關(guān)心的還是到時(shí)候到底能不能看上球。

誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)是商業(yè)博弈的事，球迷要的只是一個(gè)痛快的觀賽體驗(yàn)。

坦白講，就算最終央視和國(guó)際足聯(lián)談崩了，世界杯也不會(huì)真從中國(guó)人的生活里消失，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、短視頻集錦、各種碎片化的內(nèi)容照樣滿天飛，只是觀賽方式會(huì)變得跟以前完全不一樣。

以前是全家老小圍在客廳守著電視，以后可能變成各自抱著手機(jī)平板，甚至刷著五分鐘的精華剪輯就當(dāng)看過(guò)了。

這種變化說(shuō)不上是好是壞，但它確實(shí)在發(fā)生，國(guó)際足聯(lián)如果還以為自己能端著架子等人送錢(qián)，恐怕過(guò)不了幾年就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己高估了這塊市場(chǎng)的忍耐力。

畢竟對(duì)中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，世界杯很精彩，但花十幾億去換一屆凌晨三點(diǎn)的比賽轉(zhuǎn)播權(quán)，這個(gè)價(jià)碼怎么看都不太對(duì)勁。