多平臺發布五一消費數據：交通預訂翻倍，“加長版”假期帶火體驗式消費

封面新聞記者 吳雨佳

5月6日，多家互聯網平臺發布了五一消費數據。數據顯示，今年“五一”假期，在多地春假效應與部分游客“請4休11”拼假安排疊加影響下，形成了時間更充裕、出行半徑更長、消費準備更前置的“加長版五一”。

“五一”歷來是出游旺季，“什么值得買”平臺數據顯示，國內交通類目整體GMV同比增長103.4%，其中國內機票、汽火車票GMV分別增長73.85%和142.57%。機票次卡、租車套餐等產品表現突出，汽車美容、安全座椅等短途自駕相關品類也同步熱銷。目的地方面，兼具自然景觀與城市體驗的復合型目的地持續走熱，三亞、新疆、北京、上海、舟山、廈門成為國內游熱門地區。國內酒店GMV同比增長31.46%。票務方面，上海迪士尼1日票、北京環球影城1.5日票、珠海長隆1日票位列品類GMV前三。從平臺消費表現看，“大交通靈活組合+核心體驗重點投入”正在成為國內游的主流玩法。消費者在交通與住宿上更強調性價比與靈活性，但愿意為主題樂園、高品質酒店、特色目的地等關鍵體驗增加投入。

隨著出行計劃提前確定，圍繞“五一”的消費行為也從單一預訂，延展為更系統的出行準備。防曬、戶外裝備、影像記錄設備等品類，在今年“五一”前迎來集中增長。防曬品類中，身體防曬GMV同比增長364%；戶外裝備方面，沖浪、皮劃艇、槳板相關GMV分別同比增長262.68%、158.18%、75.32%；影像設備領域，大疆Pocket 4上市后登頂攝影攝像品類GMV冠軍。旅行準備已從單一的交通住宿預訂，擴展為覆蓋防曬、戶外、影像記錄的全場景消費行為。

當出行時間更加充裕，消費者的旅行動機也在發生改變——不再是“去一個地方看看”，而是“為一個理由奔赴”。

賽事經濟在這個“五一”表現搶眼。滴滴出行數據顯示，賽事周邊打車訂單量比平日平均上漲185%，贛超、楚超球場周邊訂單漲幅超過200%，寧超、魯超、蘇超球場周邊漲幅均超過100%。茶百道數據也印證了這一熱度，江蘇、北京、湖北、四川等賽事熱門省份假期銷量實現雙位數增長。在南京奧體中心附近，比賽日一家門店單日售出近1000杯飲品，“跟著賽事去旅行”從口號變成了消費者的真實行程。

演出同樣是驅動跨城出行的核心引擎。滴滴數據顯示，演唱會周邊打車訂單量比平日上漲88%，周華健、五月天、草莓音樂節等演出場次打車量位居前列。

“寶藏小城”的深度游熱度持續攀升。茶百道數據顯示，嘉峪關、德州、阿壩州等小眾目的地銷量增長均超過200%。隨著免簽政策擴容，不少外國游客也走進這些小城體驗中國文化，五一期間外國游客在茶百道全國門店的消費較節前增長30%。

出行距離數據也佐證了“走得更遠”的趨勢。滴滴數據顯示，“五一”期間異地打車用戶距離常駐城市平均612公里，2000至3000公里外的異地訂單同比上漲21%，3000公里外的訂單同比上漲34%。博物館類目的地打車訂單比平日上漲70%，石窟寺類景點同比上漲62%，人們愿意為一件文物的“歷史本尊”千里奔波。租車訂單量同比增長51%，平均租期從去年的3天延長至6天，7天以上訂單達到去年的2倍。

“什么值得買”運營中心負責人張昭表示，今年“五一”消費的突出變化，不只是出游規模擴大，而是出行決策與消費準備明顯前置，圍繞一次旅行，提前完成交通、酒店、防曬、戶外、影像記錄等多場景準備。此外，消費者在不同出行場景中呈現出更清晰的分層邏輯：長線及出境游更重視確定性，傾向通過提前囤票、跟團游、郵輪等方式鎖定成本與體驗；短途及國內游則更強調靈活組合，通過機票、火車票、租車、酒店和核心景區門票的自由搭配，追求預算與體驗之間的最優解。