“長”在森林里的商場(chǎng) 城市生活新地標(biāo)

隨著城市商業(yè)多元化，江蘇越來越多的商場(chǎng)更換了千篇一律的購物環(huán)境，悄然“長”出一片綠意。人越多，樹越多，綠色景觀成為商場(chǎng)里的熱門打卡地，增強(qiáng)了市民逛商場(chǎng)的體驗(yàn)感，也成為吸引客流的新方式。

五一假期，龍湖南京河西天街商場(chǎng)內(nèi)跨層打造的“山谷”森系主題空間正式對(duì)外開放。該空間以15米挑高光廳為核心，結(jié)合“林下”休憩區(qū)與特色外擺，營造出獨(dú)特的都市綠洲意境，形成了“戶外暢玩、室內(nèi)休憩”的完美動(dòng)線。

龍湖南京河西天街項(xiàng)目運(yùn)營負(fù)責(zé)人尹嫚告訴記者，年輕客群也越來越注重場(chǎng)景體驗(yàn)與社交氛圍，這次改造正是為了回應(yīng)這種情緒需求，“首先是面向家庭客群的山谷空間，將森系自然氛圍融入場(chǎng)景，與戶外溪谷樂園形成完整游玩閉環(huán)。另一部分是空間場(chǎng)景消費(fèi)轉(zhuǎn)化型山谷，集聚特色餐飲、品質(zhì)休閑、潮流體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，把自然意境和商業(yè)消費(fèi)完美結(jié)合。5月1日至2日，商場(chǎng)客流同比上漲123%，銷售同比提升高達(dá)156%，全面升級(jí)了市民的休閑生活體驗(yàn)?！?/p>

一座“小森林”，竟換來了實(shí)打?qū)嵉摹盁崃χ怠?。越來越多的商業(yè)綜合體正在改變，一幅幅全新的消費(fèi)場(chǎng)景拔地而起：蘇州美羅百貨新區(qū)店將戶外山林的形態(tài)直接“搬”進(jìn)了商場(chǎng)內(nèi)部；無錫方圓薈B1層的煥新商業(yè)空間《薈山下》，穹頂天幕與生態(tài)綠植相輔相成；南京金陵中環(huán)直接將古典園林“搬”進(jìn)商場(chǎng)，13幕傳統(tǒng)文化典故場(chǎng)景傳遞東方美學(xué)意境。

市民杜女士告訴記者，現(xiàn)在的商場(chǎng)更像是一個(gè)個(gè)景點(diǎn)，“以前逛商場(chǎng)買完東西就走，現(xiàn)在還可以看看風(fēng)景，怎么拍都好看，感覺就像在公園里順便逛個(gè)街，蠻好的?！?/p>

商場(chǎng)正從單純的購物目的地，變成了兼具多種功能的混合空間。這一轉(zhuǎn)變折射出消費(fèi)趨勢(shì)的深層變革。在寸土寸金的商業(yè)空間里，刻意留白、移步換景，讓消費(fèi)者變成“漫游者”，這更是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的突破性重構(gòu)。

江蘇省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長呂永剛認(rèn)為，自然與商業(yè)共生，標(biāo)志著商業(yè)發(fā)展邁入“從空間運(yùn)營向情緒價(jià)值運(yùn)營”的新階段，“當(dāng)前，服務(wù)消費(fèi)正取代商品消費(fèi)逐步成為主導(dǎo)型消費(fèi)，休閑型消費(fèi)、體驗(yàn)型消費(fèi)、社交型消費(fèi)、情緒型消費(fèi)成為消費(fèi)的趨勢(shì)潮流。因此，商場(chǎng)把自然景觀搬進(jìn)室內(nèi)，本質(zhì)上是消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和消費(fèi)功能升級(jí)，吸引客流、增強(qiáng)黏性、帶動(dòng)消費(fèi)?？梢灶A(yù)期，未來的商場(chǎng)功能場(chǎng)景還會(huì)持續(xù)上新，為消費(fèi)者帶來更多選擇和更好體驗(yàn)?！保ńK新聞廣播/顧倩穎）