The North Face 100首度深入西南，北面在名山之巔開啟越野新局

出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 扎克

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

The North Face 100越野挑戰(zhàn)賽首次落地峨眉山，連續(xù)兩個周末，八千余名跑者先后進山，感受越野跑帶來的挑戰(zhàn)與樂趣。

大家穿梭于茶山和古道之間，奮力爬升后迎來云上金頂?shù)膲验熋谰埃谑澜缥幕c自然雙遺產(chǎn)里盡興奔跑，北面與參賽跑者一同成就人與自然和諧對話的畫面，讓大家真切地體會到「世界越跑越大」的含金量。

中國越野跑賽事與文化持續(xù)發(fā)展，幾乎每個周末都有越野跑賽事在全國各地上演。而The North Face 100作為越野跑中的老牌賽事IP，今年也迎來了在中國辦賽的第十七個年頭。

越野跑辦賽越來越卷，北面主動將賽事帶到更多新城市，還迭代推出“雙周進階”的全新賽制，這一系列操作對于北面、The North Face 100 IP的發(fā)展以及中國越野跑市場格局變遷的長期影響，值得關注。

1、北面登頂峨眉山，賽事與頂緩跑鞋齊上陣

北面攜The North Face 100越野跑挑戰(zhàn)賽首次跑進中國西南，是一個值得紀念的里程碑。為了讓峨眉山站的含金量更足，北面首發(fā)“雙周進階”賽制，以多樣線路、八大組別來滿足入門跑者和進階跑者的賽事體驗需求。

國際級越野跑賽事遇上中國“天下名山”，跑者們不僅能體驗一場高規(guī)格越野跑賽事，沿途還能一覽峨眉山的風采。這種雙倍快樂正貼合此次峨眉山站「世界越跑越大」的辦賽理念，一直跑下去，就會獲得更多不曾體驗過的風景與心境。

話雖如此，峨眉山站的賽道仍然極具挑戰(zhàn)性，參賽者需要在高海拔條件下，應對連續(xù)爬升和復雜地貌的挑戰(zhàn)，對于跑者的身體狀態(tài)、運動裝備的性能表現(xiàn)都提出了更高要求。而開賽前，北面“雙碳野王”越野跑鞋（Summit Series?巔峰系列VECTIV? Pro 3）等新品恰好上市，迎來一次絕佳的檢驗機會。

峨眉山賽道覆蓋山路、古道等地形，泥濘、碎石、濕滑路面等場景都會出現(xiàn)，而專為長距離競速打造的越野鞋VECTIV? Pro 3，根據(jù)不同地貌、干濕條件等所做的針對性設計，均能保證跑者能有更好的運動表現(xiàn)和體驗。

例如，VECTIV? Pro 3采用的創(chuàng)新雙碳板結構，穩(wěn)定和推進兼顧，讓跑者能持續(xù)獲得穩(wěn)定、快速向前的推動力，加上DREAM超臨界發(fā)泡緩震中底、內(nèi)骨骼式支撐框架和北面專研SURFACE CTRL高性能橡膠大底等配置，讓跑者面對不同地貌時，依然有柔韌舒適的緩震體驗以及穩(wěn)定的抓地表現(xiàn)。

越野跑賽事距離長，跑者面臨的運動場景變化也相當復雜，對于產(chǎn)品的性能表現(xiàn)、穩(wěn)定性和耐用度是一次綜合且高難度的實測。如果運動品牌的鞋服產(chǎn)品能經(jīng)受住考驗，對其產(chǎn)品實力和品牌專業(yè)度就是最好的背書。

因此，不少運動品牌都熱衷于運營越野跑賽事IP。通過賽事，既可以將該品類的核心受眾和目標客群引入自己的流量池，又能讓跑者對其產(chǎn)品有一次全方位、立體化的穿著體驗。

VECTIV? Pro 3與The North Face 100峨眉山站的組合，就是好案例。在挑戰(zhàn)難度大的賽道場景，讓跑者上腳新產(chǎn)品，體會運動痛點被解決的暢快，同時展示北面在越野跑產(chǎn)品設計上的深厚積累與雄厚科技實力。

越是細分的賽道，消費者需求越是個性化，必須回歸具體使用場景，以實際體驗說話。北面正是通過一場場越野跑賽事，不斷地累積消費者對其產(chǎn)品和品牌的信任感。

2、越野跑走向大眾化，北面一路見證成長

回看2009年，The North Face 100首次登陸中國，如今已發(fā)展為亞太地區(qū)規(guī)模最大、歷史最悠久的長距離越野跑賽事之一，也是該領域最有影響力的IP之一。

The North Face 100之于中國市場已不再是簡單的賽事IP，更是中國越野跑賽事、市場與文化發(fā)展的推動者與見證者。

以前越野跑賽事門檻較高，受眾相對較窄，北面引入The North Face 100賽事，主動承擔責任，驅(qū)動越野跑運動在中國市場從小眾專業(yè)向大眾參與發(fā)展。

這不可能一蹴而就，需要長期堅持。其實早在2015年，The North Face 100就增設25公里和10公里的比賽組別，降低門檻，帶動更多跑者參與越野跑項目。

此次峨眉山站，The North Face 100更是創(chuàng)新性地首度啟用“雙周進階”賽制——「山野問道」周賽道相對難度較低，適合初級跑者入門體驗，「巔峰試煉」周賽道提升難度，滿足精英跑者進階的渴望。

這樣一來，既能讓更多跑者參與進來，又無需大幅降低賽事難度，保持The North Face 100賽事的含金量與競爭力，保證北面的越野跑基因和品牌敘事不被稀釋。

戶外風口尚未到來時，北面和The North Face 100就堅持推動越野跑走向大眾化，規(guī)劃、布局已超十年。從這個角度來說，如今越野跑賽事在中國市場遍地開花，背后確實有北面出的一份力以及難能可貴堅守的「長期主義」。

在國際越野跑協(xié)會（ITRA）的統(tǒng)計中，中國近幾年的越野跑賽事數(shù)量和參賽人數(shù)的增長率都是全球第一，2025年中國越野跑賽事數(shù)量已超800場。此外，2025年，在國家體育總局登山運動管理中心與中國登山協(xié)會備案、政府層面參與舉辦的25公里以上的山地越野跑賽事共計258場，覆蓋29個省、自治區(qū)、直轄市。

數(shù)據(jù)足以證明，越野跑在中國逐漸推廣開來，背后還有各地政府的主動推動。因此，中國越野跑人群會持續(xù)增長，并且?guī)淤愂陆?jīng)濟、體育用品消費等相關領域的發(fā)展，為戶外運動品牌創(chuàng)造一個更有活力、不斷壯大的市場，北面也是其中的受益者。

未來，北面仍將繼續(xù)以實打?qū)嵉馁Y源投入，與中國越野跑市場長期共同成長。像The North Face 100峨眉山站，就是一次有計劃的長線布局。

據(jù)北面亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力透露，北面已經(jīng)與峨眉山市達成三年深度合作，將持續(xù)升級賽道，“助力峨眉山成為全球越野跑必跑圣地”，也讓跑者們更為期待接下來連續(xù)兩屆的峨眉山站賽事。

此外，北面作為國際運動品牌，其賽事IP以國際級賽事的辦賽標準和規(guī)格在中國市場落地之余，辦賽時也注重與辦賽地的文化融合，做更地道、更動人的在地化表達，以更開放、主動的心態(tài)，促進品牌精神理念與中國越野跑市場融合。

此次峨眉山站，品牌展示區(qū)采用“天下名山”主題、獎牌融入靈猴和金頂這些標志性元素，讓跑者將賽事與峨眉山緊密連接在一起，不僅收獲了跑步的樂趣，對于峨眉山的風土人情也有了更深入和切身的體會，這就是北面為越野跑選手精心準備的獨特浪漫。

北面類似的在地化表達范例還有很多，如今年是馬年，成立于1966年的北面也“屬馬”，品牌順勢提出“探索是本命”的主張，并舉辦“北面萬馬節(jié)”，以“馬”為敘事線索。北面與甘肅省博物館聯(lián)動，以“重巡絲綢之路”為主線，貫通古今歷史脈絡，凸顯馬作為人類千年探索伙伴的形象，通過文化與自然、體驗相結合的模式，提升品牌內(nèi)涵并深化用戶情感聯(lián)結。

從“北面萬馬節(jié)”活用春節(jié)、絲路文化，到The North Face 100峨眉山站將自然、跑者與當?shù)匚幕B結在一起，可以看出北面在面對中國市場時所做的在地化表達，都有著相當強的針對性和延續(xù)性，情感上能引發(fā)中國消費者的共鳴，有助于品牌在中國市場深扎根。

3、越野跑者不夠“分”，北面以內(nèi)容制勝

越來越多人參與越野跑，對于跑者的爭奪，已然進入新階段。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等部門此前曾聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》，中國登山協(xié)會后續(xù)也制定了《山地戶外賽事管理暫行辦法》，并同步修訂《山地越野跑賽事競賽規(guī)則》《山地越野跑賽事辦賽指南》《山地越野跑賽事參賽指引》等文件。

一系列政府文件推動中國越野跑賽事大踏步進入精耕細作的階段，對于辦賽方的全方位運營能力提出了更高要求，參賽者對于賽事也有更多新需求。

如今的越野跑不再是單純的專業(yè)競技，糅合了運動、休閑、娛樂等多重屬性，其內(nèi)容的豐富程度、比賽的實際體驗感，決定了賽事能否被更多人注意到。

越野跑辦賽經(jīng)驗深厚的北面，在這方面顯然有先發(fā)優(yōu)勢，他們太懂得如何通過高質(zhì)量的比賽內(nèi)容，抓住跑者的心。

像The North Face 100峨眉山站，賽事之外，北面增加了賽事IP發(fā)展歷程介紹、裝備零售空間、戶外音樂晚會等內(nèi)容，將越野比賽辦成戶外嘉年華盛宴，讓跑者離越野跑文化更近。

值得一提的是，2026“春啟萬象”天府消費促進活動將開幕式與本站賽事創(chuàng)新結合，在峨眉山同步啟幕，通過“體育+文旅+消費”深度融合，讓一張參賽號碼布串聯(lián)起“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條優(yōu)惠，真正將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。

從賽事到嘉年華，跑者不僅對賽道上的經(jīng)歷有切身體會，對賽道外輕松愉悅的氛圍也有更深刻影響，這樣才是真正有吸引力的越野跑賽事。

據(jù)北面提供的數(shù)據(jù)，此次峨眉山站吸引了近15個國家和地區(qū)的8000余名選手參賽，帶動約2萬人來到樂山，從景區(qū)門票、住宿到餐飲，預計帶動消費將突破2億元。

對此，董力認為，“The North Face 100作為品牌長期打造的專業(yè)精英越野跑賽事IP，是我們深耕中國市場、助力體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要實踐。以國際一流賽事為紐帶，深度鏈接中國名山與在地文化，推動越野跑運動專業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展，并通過體旅融合賦能地方經(jīng)濟與高品質(zhì)戶外生活方式。”

這背后，當然離不開樂山市人民政府、峨眉山市人民政府、樂山市體育局等政府單位的大力支持。正是他們對于越野跑市場、體育文旅趨勢的深刻理解與期待，協(xié)調(diào)醫(yī)療、公安、消防、應急、交通、志愿者等力量，確保了The North Face 100峨眉山站安全、順利落地。

因此，擁有The North Face 100這個金牌賽事IP，就是北面在戶外賽道競爭時的一大優(yōu)勢。比賽場景和氛圍塑造盡在掌握，自己搭臺唱戲的北面，能完整、詳細地傳遞其品牌理念與產(chǎn)品特點，通過持續(xù)辦賽，將此內(nèi)化為跑者的“肌肉記憶”，積累、提升消費者對于北面專業(yè)能力、營銷敘事的認知度，持續(xù)推動品牌發(fā)展。

更重要的是，北面透過賽事場景，將品牌理念與主張以更接地氣的方式輸出，還能與運動生活方式、體育文旅等大趨勢相結合，使其在中國市場的發(fā)展獲得更多維度的推動力。因此，The North Face 100就是北面與中國市場深度連接的重要紐帶。