把成語穿在身上，是這個五一的時尚

4月30日，成語文化衫亮相邯鄲道歷史文化街區。邯鄲新聞傳媒中心記者 李磊 攝

2026年的“五一”假期前夕，古城邯鄲的街頭巷尾，悄然醞釀著一場國潮新風。人們發現，身邊的朋友、街頭的出租車司機、廣場上的志愿者，都已穿上了一件特別的T恤——上面印的不再是卡通圖案或潮流標語，而是胡服騎射、完璧歸趙、負荊請罪……這些流傳了千年的成語。此前，成語文化衫推廣預熱活動已吸引了眾多市民與游客踴躍參與，身著成語文化衫的身影遍布街頭，成為一道亮眼的城市風景。

本次“成語之都 好玩邯鄲”成語文化衫全域推廣活動，將于4月30日、5月1日在全市重點區域同步正式開展。這件T恤，正是邯鄲市送給全城和所有游客的一份“文化禮物”。作為擁有三千多年建城史的“中國成語典故之都”，邯鄲人這次想玩點不一樣的：要讓躺在古籍里、刻在石碑上的成語，真正“活”過來，走進每一個普通人的日常生活。

4月30日，成語文化衫亮相邯鄲道歷史文化街區。邯鄲新聞傳媒中心記者 李磊 攝

一件T恤的“誕生記”

文化創意是城市產業升級的重要引擎。如何讓厚重的傳統文化褪去距離感、變得親切可感？邯鄲的策劃者們想出了一個巧妙的點子：打造一款人人都能穿、愿意穿的文化衫。他們請來了歷史學家、非遺傳承人、年輕的設計師，還有普通的市民代表，圍坐一堂，從上千條根植邯鄲歷史的成語典故中，精心挑選出那些既有歷史分量，又能引發今人共鳴的經典詞句，款式設計覆蓋兒童、青年、中老年全年齡段需求。設計方案反復打磨、數易其稿，最終6種明媚清新的色系，超過100款融合了成語意象與現代美學的圖案誕生了。

更讓人心動的是它的價格——統一定價29.9元。“我們把成語文化從書本、場館搬到服飾上，讓文化消費沒有門檻，讓傳統文化真正走進市場、走進生活，形成可持續的文創產業鏈。”邯鄲市文投集團董事長蒿靜飛說。成語文化衫線上線下同價，定價親民、覆蓋面廣，有效帶動設計、生產、銷售、物流、新媒體傳播等上下游產業協同發展。

數據顯示，2025年邯鄲接待游客超1.2億人次，旅游總花費突破1400億元，總量與增速穩居全省前列，文創產業已成為拉動經濟增長的新支點。近年來，邯鄲持續加碼成語文化產業布局，先后成立成語文化發展中心、邯鄲成語文化研究會、中國（邯鄲）成語文化研究院，建成全國首座成語專題博物館，打造邯鄲道、成語一條街、趙都禮宴等沉浸式文化地標。此次文化衫項目與現有產業載體深度銜接，進一步吸引社會資本投向文創開發、文旅運營、數字傳播等領域，推動文化資源向經濟優勢轉化。成語文化衫不是一次性節慶產品，而是傳統文化IP 走向市場化、常態化運營的一次創新探索。

一場全城參與的“尋寶游戲”

4月30日活動正式啟動，整個邯鄲變成了一座巨大的、開放的成語文化樂園，一場全城參與的“尋寶游戲”火熱開啟。

在邯鄲東站，往來旅客的候車時光增添了別樣趣味。站前廣場的成語接龍活動前排起長隊，游客爭相舉手搶答，“完璧歸趙！”“胡服騎射！”“負荊請罪！”搶答聲此起彼伏。來自邢臺的游客張志民帶著孩子順利通關，不僅贏得了一件印有“毛遂自薦”的文化衫，還拿到了一份詳細的旅游地圖。“本來只是轉車，沒想到還有意外收獲，孩子可高興了！”他笑著說。

趣味活動不止于此。在古老的邯鄲道街區，在巍峨的廣府古城下，在充滿設計感的成語博物館里……數十個領取點同時開放。人們通過簡單的互動游戲，就能把這件“潮”衫免費帶回家。更有趣的是，只要你穿上它，就自動成為了這座城市的“文化代言人”。

出租車司機王師傅是第一批穿上文化衫的。“以前開車就是開車，現在不一樣了，”他指著胸前的“黃粱一夢”印花感慨，“好多乘客一上車就指著它問典故，我這開車都快成‘成語故事會’現場了！”

一把開啟“寶藏”的鑰匙

如果說，免費領取點燃了大家的熱情，那么隨之而來的“文旅權益大禮包”，則徹底將這份熱情轉化為了實打實的消費體驗。

人們發現，這件看似普通的T恤，竟是一把神奇的“鑰匙”，是一把開啟“寶藏”的鑰匙。只要購買或獲贈一件，通過手機簡單激活，就能得到一個價值299元的權益包，在整個五月暢享全城優惠：

穿著它去邯鄲道、廣府古城、成語博物館、磁州水墨園、鯤樂灣度假區首道門票直接立減29.9元；去指定的飯莊“邯味坊”、邯鄲賓館、叢臺迎賓館吃飯，滿100元也能減29.9元；就連入住星級酒店，房費也直接減免。想去紫山公園、趙王城遺址公園逛逛？穿上文化衫，園內的觀光車可以無限次免費乘坐。

4月30日，游客身著成語文化衫在叢臺公園游玩留影。邯鄲新聞傳媒中心記者 李磊 攝

文化衫獲取渠道豐富多元：線下購買渠道覆蓋美樂城、新世紀等商業綜合體、A級旅游景區、文創店、博物館及指定酒店商超，線下掃碼還可享疊加優惠。市民與游客通過“自游邯鄲”小程序即可線上下單，憑兌換碼到線下自提點自選尺碼，全程便捷高效。

“這簡直太劃算了！”從山東來旅游的徐先生一邊在景區門口掃碼核銷優惠，一邊對家人說，“這趟來邯鄲，看了古跡，學了成語，連吃住行都省了不少，這文化衫買得太值了！”

“一件文化衫，承載三千年文脈；一次小互動，點亮一座城記憶。”邯鄲市文化廣電和旅游局黨組書記、局長張利強表示，本次活動以“可穿戴、可傳播、可體驗”的方式，讓成語文化融入出行、穿搭、社交場景，增強市民文化歸屬感，提升游客游玩體驗，為邯鄲文旅打造一道流動的文化風景線。

從地標景區到街頭餐館，從文創商店到公交系統，整個城市的經濟毛細血管都被這件小小的文化衫激活、串聯。線上線下，人們都在談論、尋找、展示著這件特別的衣服。這個“五一”，邯鄲的街頭將“滿城盡穿成語衫”，成為最亮眼的城市時尚。

一件衣衫傳遞城市溫度

方寸衣衫串聯文化傳承，讓冷門典籍里的成語走出書本、走出展館，走進街巷煙火、融入尋常生活。從文創產業升級到文旅市場升溫，從城市形象塑造到民生服務提質，邯鄲以一件文化衫為小載體撬動文旅大格局，以輕量化投入激活城市發展新活力，以細微處設計彰顯城市人文大情懷。

街頭巷尾，身著成語文化衫的市民與游客友好互動、暢談成語典故，城市文明氛圍持續升溫。在邯鄲道歷史文化街區，市民李彩霞帶著孩子參與打卡活動，孩子身穿印著“毛遂自薦”的衣衫，一路雀躍歡喜。她說：“平時就常給孩子講邯鄲的成語典故，如今把成語穿在身上，孩子特別自豪。這活動太有意義了。”

這個五一，當成語文化衫成為街頭最時尚的穿搭，當千年文脈以青春姿態綻放，邯鄲以開放包容的創新姿態，讓千年成語文化煥發時代新生。既厚植城市文化底蘊、提振市民文化自信，又以鮮活多元的方式展示包容熱情的城市氣質。

（來源：方圓新聞）

（來源：極目新聞）