吃相難看！四大核心主播剛走，東方甄選宣布分股 俞敏洪成最大贏

你敢信嗎？前腳東方甄選四位核心主播剛集體官宣離職，全網都在感慨初代創業班子散伙，曾經的情懷也落了幕。結果才過去三天，公司直接甩出近5億人民幣的股權激勵，當場分起了蛋糕，這操作把“卸磨殺驢”四個字擺得明明白白。

這四位可不是什么邊緣小主播，當年東方甄選靠知識帶貨出圈，除了董宇輝，就是他們四個撐住了直播間的基本盤，老粉絲都親切叫他們東方甄選F4。加上之前先后離開的董宇輝和頓頓，當初陪著公司從低谷爬起來的初代核心團隊，這回算是徹底全員離場了。

哪一位都是實打實的功臣，明明在公司待了1571天，從無名小主播熬成了頭部人氣王。天權是實打實的高學歷人才，進公司后給直播間貢獻了不少出圈名場面。中燦和林林也都是人氣擔當，各自握了一大批死忠粉，他們離開說抽走了東方甄選半壁核心流量，真一點不夸張。

看幾位的離職聲明，字里行間全是委屈失望，矛頭都指向了新來的管理層。明明說得最直接，新領導接手后，直播模式和公司風格全變了，這種文化轉變他實在沒法認同。自己還被管理層“安靜隔離”，核心會議不通知，手頭資源被收走，他拼命守住的地方，已經不需要他了。

天權也感慨，過去四個月，公司理念、直播間風格、辦公氛圍全變了味，繼續留下來的意義越來越小。林林更直接，長期高壓工作把她熬出了嚴重焦慮，醫生都建議她趕緊遠離當下的環境。說白了就是，公司變了，人情沒了，留下來只剩內耗，不如走得痛快。

俞敏洪當時也在直播里松了口，承認管理層調整后管理方式出了偏差，太看重制度管控，忽略了團隊成員的感受，還公開給主播和粉絲道了歉。當時不少人還覺得，好歹老板態度擺在這里，接下來總得反思整改，好好安撫一下內部人心吧。

結果誰也想不到，反轉來得這么快。4月28日晚間，東方甄選突然發布公告，直接甩出了超大額的股權激勵禮包。向總共302名董事、高管以及核心員工，授出1930.14萬股的股份獎勵，占公司已經發行股份的1.82%。

按公告當天的收盤價28.44港元每股算，這筆股份的總市值高達5.49億港元，折合成人民幣差不多有4.8億，說是大手筆分蛋糕一點不為過。更耐人尋味的是分配比例，俞敏洪作為公司的執行董事、主席兼CEO，一個人就拿了180萬股，市值大概5119萬港元，換成人民幣就是四千四百多萬。

CFO尹強拿了45萬股，市值大概1279萬港元，剩下的300名員工分掉剩下的1705.14萬股，人均下來也有161萬港元左右。一邊是陪著公司打天下的四大核心剛帶著失望走人，一邊是公司立刻給高管和留守成員發超級福利，換誰看了不皺眉頭。

網上罵聲一片真不奇怪，最該分到股份的功臣，一分錢沒拿到不說，還先被擠走了。幾位主播跟著東方甄選吃苦受累，從沒人看到把直播間做成人氣爆火的頭部，功勞苦勞都擺在這里。結果公司上市盈利要分蛋糕了，先把元老踢出局，再把蛋糕分給管理層，用完就扔，半分舊情都不念，這不就是明擺著的卸磨殺驢。

更諷刺的是，俞敏洪前腳剛對著鏡頭道歉，說惋惜老員工離開，轉頭就拿走了數千萬的股份，妥妥就是這波分股最大的受益者。之前不少人對俞敏洪的印象，都是重情義有情懷的企業家，是新東方的精神領袖。東方甄選剛火的時候，大家也夸他帶著老師轉型，做得有溫度有格局。

可這兩年一連串操作下來，大家對他的濾鏡碎得差不多了。從董宇輝被逼離開，到頓頓離場，再到這回四大核心集體走人，每一次背后都少不了管理內斗和利益算計。這回分股更是把話挑明了，情懷都是說給外人聽的，利益才是真的，員工說白了就是耗材，資本的利益才是第一位。

當初喊出來的“大家庭”，說到底就是只能共苦不能同甘的利益場。俞敏洪拿了幾千萬股份成最大贏家，拼命的老主播卻只能帶著遺憾走，連一口湯都喝不上，這個反差換誰看了不寒心。

很多人說，東方甄選就不怕這么操作失了人心，最后徹底涼涼嗎？說實話短期來看，人家真不在乎。畢竟已經上市了，有資本撐腰，有自營產品供應鏈打底，就算主播換了一批又一批，短期內也垮不了。這波分股也確實能穩住內部，拿了股份的人自然更死心塌地，短期維持運營根本沒問題。

可長期來看，這波操作完全就是自毀長城。直播電商的核心從來都是人，是主播和粉絲之間攢出來的信任和情感聯結。東方甄選能出圈，靠的就是這些核心主播的個人魅力和文化底蘊。現在把有能力有人氣的老主播全逼走了，只剩下冰冷的制度和滿腦子逐利的資本，還能留住誰？

粉絲愿意在你這里買東西，不是因為你的產品找不到替代品，是喜歡這些主播，認同他們傳遞的價值觀。現在主播走了，情懷也耗沒了，粉絲憑什么還留下來？現在直播賽道卷得厲害，比你價格低、服務好、主播有意思的平臺一抓一大把，等情懷徹底耗完，東方甄選走下坡路就是板上釘釘的事。

這種操作其實也不是東方甄選獨有，整個行業里不少公司都是這個套路。起步的時候談情懷畫大餅，忽悠主播拼命干活攢流量。等公司做大做強拿到資本了，就卸磨殺驢擠走元老，把好處都留給資本方和管理層。最后留下的全是聽話好控制的，有能力有想法的都只能被迫走人。

長此以往，誰還愿意真心實意跟著平臺干，誰還會信什么情懷共贏，整個行業都會變得越來越功利冷漠。其實大家憤怒的點，從來都不是公司要分股。如果東方甄選早拿出誠意，給核心主播該得的股份和待遇，早點調整管理問題，這四位根本不會走到離職這一步。

如果在主播離開后，公司先反思自身問題安撫粉絲，也不會落得“吃相難看”的罵名。現在事情告一段落，四大主播已經離開開啟新的生活，俞敏洪和高管們拿了股份賺得盆滿缽滿，只留下粉絲在原地失望，有的脫粉有的還在為老主播鳴不平。

東方甄選這波看似贏了當下穩住了內部，實際上早就輸了人心輸了口碑。未來還能不能撕掉卸磨殺驢的標簽，能不能贏回粉絲的信任，全看接下來怎么選。只是不知道，等所有情懷耗光，所有核心人才都走光，東方甄選還能靠什么繼續走下去？俞敏洪這個最大贏家，又能靠著資本紅利笑多久呢？

參考資料：中國新聞網 東方甄選核心人員變動及股權激勵事件分析