東方甄選的“削藩”血淚史：俞敏洪為什么非得逼走董宇輝們？

最近東方甄選的瓜，比直播間賣的榴蓮還扎眼——初代四大主播明明、天權、中燦、林林，居然同一天集體官宣離職！評論區直接炸鍋：“俞敏洪這是要把老班底清光？”“過河拆橋也太狠了吧？”之前董宇輝、頓頓走的時候就罵聲一片，現在連這幾位也留不?。康阌袥]有想過，老俞真的是故意要逼走這些一起打拼的功臣嗎？

要知道，直播帶貨這行看似花里胡哨，底層邏輯其實挺“扎心”——全靠“人帶貨”。李佳琦一停播美腕就得慌，小楊哥有事三只羊就得歇，辛巴不在辛選早就散了。東方甄選當年更是靠著董宇輝逆天改命：之前直播間冷清得像凌晨三點的便利店，在線人數少得可憐，帶貨數據慘不忍睹。直到2022年夏天，董宇輝拿著小黑板講中英雙語，還冒幾句人生感悟，一夜之間涌進十萬人，硬生生把它從生死線拉到頂流。

但問題來了，全天下老板都愛銷冠，可沒人愿意被銷冠綁架，尤其是東方甄選還是港股上市公司。普通MCN哄好幾個大主播就行，上市公司卻得盯緊千千萬萬股民的眼睛——資本市場只認“風險”，不認“師徒情”。

還記得董宇輝走的第二天嗎？股價直接暴跌23%，市值蒸發近30億！2025財年營收、GMV、利潤全跳水，業績壓力拉滿。這就像公司幾百億盤子全系在一個人嗓子眼上：他哪天不想播了，或說錯一句話，整個公司就得遭殃，哪個當家人能忍？

所以老俞必須硬著頭皮推“去IP化”，哪怕被唾沫淹。這就像戒毒：抽大煙爽但毒癮要命，現在戒斷痛苦但熬過去才能獨立自主。之前他自己也吐槽過，說東方甄選做得亂七八糟，光顧著制度丟了人情味，但明知傷感情掉粉，為啥還得干？不是想，是被資本逼到懸崖邊了——上市公司的命根子是穩定，不是情懷。

主播本質是中介，產品靠外面供應商。盤子大了質量沒法100%把控，董宇輝之前帶的“優思益”不就出過事？人設綁產品，產品出事IP就得陪葬。東方甄選這兩年暗戳戳干了不少事：開線下超市、砸錢搞供應鏈、自建倉儲、做自有品牌、推付費會員……全是為了弱化主播影響，把流量、貨源、定價權收回來。

說白了，東方甄選要用制度代替人情——商業世界里，穩定比情懷重要。不止它，所有想在資本市場站穩的直播電商，早晚都得跨這道坎，只是東方甄選樹大招風，把矛盾擺到了臺面上。

老俞深夜看著老伙伴離場，肯定不好受，但商業就是這樣。一別兩寬各自安好，或許已經是最好的結局。

參考資料：界面新聞《大主播離職，東方甄選逃不出的困局》