魏建軍2026北京車展直播闡述"契約"精神與長期主義造車理念

4月25日，北京國際車展現場，長城汽車董事長魏建軍開啟“契約”主題專場直播。本次直播以沉浸式探展、跨界對話的形式，圍繞產品實力、全球扎根、文化托舉、代際傳承四大核心維度，系統呈現長城汽車36年堅守契約、踐行承諾的發展成果，跳出行業傳統的產品參數比拼與流量噱頭營銷，將車展競爭拉升至價值觀共鳴、文化力賦能、長期主義踐行的全新高度，為中國汽車產業從“制造大國”邁向“品牌強國”給出了以契約立企、以誠信致遠的標準答案。

契約精神，是中華商道傳承千年的精神內核，更是長城汽車36年發展的立身之本。在行業深陷價格戰內卷、噱頭營銷泛濫、用戶信任透支的當下，魏建軍始終堅定“契約是商業第一性原理”的核心認知，深度融入現代汽車工業的全鏈路實踐，讓“說到做到”成為長城汽車最鮮明的品牌標簽。

長城汽車的“契約三部曲”，早已形成完整的價值傳遞與實踐落地體系。2026年4月，魏建軍走進山西平遙古城，在現代銀行鼻祖日昇昌票號舊址，參與央視實景直播對話，探尋“見票即兌、匯通天下”的契約根源，明確“無契約則無信任，無信任則無長遠”的發展理念，為企業契約精神錨定文化根基；隨后，在魏牌V9X預售發布會上，魏建軍以個人姓氏為賭注，立下“賭上姓氏的契約”，將個人信譽與產品品質終身綁定，向用戶許下“技術不兌水、產品不作假”的硬核承諾；而本次北京車展的契約主題直播，則是三部曲的收官之作——從理念溯源到產品承諾，再到全維度成果展示，長城汽車用36年的堅守，將抽象的契約精神轉化為可感知、可驗證、可信賴的實踐成果。

對長城汽車而言，契約從不是空洞的口號，而是貫穿研發、生產、品質、服務、全球化的行動準則。36年來，長城汽車始終以“忠義信”為行為標尺，把每一輛車的交付、每一項技術的突破、每一次服務的升級，都視為一份不可辜負的契約。從每周雷打不動的質量評審會（已連續舉辦21年、超1000次），到連續三年研發投入破百億、2025年專利授權量達5726項的技術深耕；從累計千萬用戶的口碑積累，到海外市場的持續突破，長城汽車用每一個扎實的腳印，踐行著對用戶、對行業、對社會的莊嚴承諾。

“契約，首先是對產品‘不兌水’，回歸造車第一性原理。”直播現場，魏建軍的話語擲地有聲。在歸元S展區，魏建軍以全球首個原生AI全動力平臺——歸元平臺與旗艦車型魏牌V9X為核心，全面詮釋長城汽車的技術契約與品質承諾。

歸元平臺，是長城汽車36年技術積淀的集大成之作，更是“去偽存真、求真務實”造車哲學的集中體現。該平臺兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動力形式，實現“一車多動力、一車多姿態、一車多品類、一車賣全球”的核心優勢，徹底擺脫技術噱頭，不玩概念游戲，只為給用戶提供長期可靠、適配多元場景的產品解決方案。魏建軍強調，“歸元”就是回歸造車本質，不算用戶長期賬，不搞短期逐利，用硬核技術為用戶創造真實價值。

作為歸元平臺的首款旗艦車型，魏牌V9X承載著長城汽車對高端產品的極致追求。從設計研發到生產制造，從材質選用到性能調校，魏牌V9X全程堅守“以用戶為中心”的契約準則，拒絕減配縮水，堅持品質至上。直播現場，一位擁有十年長城汽車使用經歷的車主現身說法：十年內累計購買五臺長城汽車，總行駛里程超30萬公里且零故障，此次更是當場下訂魏牌V9X，用真實經歷為產品品質證言。

不止于旗艦車型，長城汽車全品類產品均以“品質契約”為核心，構建起完善的產品矩陣。從硬派越野的坦克品牌，到國民SUV的哈弗品牌；從高端新能源的魏牌，到全球化親民的歐拉品牌，每一款產品都歷經嚴苛的研發測試與質量管控，用穩定可靠的表現，贏得全球用戶的信賴。2026年第一季度，長城汽車單車收入達16.76萬元，同比提升約1.18萬元，創歷史同期最佳表現，這份業績的背后，正是千萬用戶對長城汽車產品契約的認可與信賴。

“契約無國界，誠信走天下。”在全球化展區，魏建軍與來自巴西、澳洲的合作伙伴、用戶代表深入對話，分享長城汽車在海外市場的扎根之路，詮釋“技術落地全球、服務扎根當地”的全球化契約。

當前，中國汽車品牌出海已進入“深水區”，不再是簡單的產品出口，而是要在全球市場構建持久的品牌信任。長城汽車作為中國車企全球化的先行者，36年來始終堅守“入鄉隨俗、誠信共贏”的全球化契約，不搞短期投機，堅持長期深耕，從產品適配、服務升級、本地生產到文化融合，全鏈路踐行對海外用戶的承諾。

巴西市場，是長城汽車全球化契約的典型縮影。進入巴西市場以來，長城汽車不僅推出適配當地路況與用戶需求的車型，更鄭重許下12項用戶承諾，承諾做到“一周內完成維修、24小時道路救援、原廠配件供應”，用“長城速度”與“長城誠意”打破海外用戶對中國品牌的固有認知。數據顯示，長城汽車在巴西市場銷量持續攀升，用戶滿意度穩居當地主流品牌前列，這份成績的背后，正是對全球化契約的嚴格踐行。

從巴西到澳洲，從俄羅斯到東盟，長城汽車的全球化足跡遍布全球170多個國家和地區，建立起完善的研發、生產、銷售、服務體系。海外市場，長城汽車堅持“技術同步、品質同源、服務同標”，絕不因地域差異降低產品與服務標準；本地生產基地的建設，不僅帶動當地就業與經濟發展，更實現“屬地化生產、屬地化服務”，拉近與海外用戶的距離。2026年第一季度，長城汽車海外銷量同比增長43%，這份亮眼的成績單，是全球用戶對長城汽車全球化契約的最好回饋。

直播現場，巴西潮牌創始人、旅行博主分享了自己與長城汽車的故事：從偶然接觸到深度信賴，長城汽車的可靠品質與貼心服務，讓他成為品牌忠實粉絲，更主動向當地用戶推薦。這份跨越國界的信任，正是長城汽車全球化契約的核心價值——用誠信打破壁壘，用品質贏得尊重，讓中國汽車品牌的契約精神閃耀全球

“企業的長久發展，離不開文化的支撐；契約的持久踐行，離不開文化的托舉。”直播中，魏建軍重點闡述文化契約的核心內涵——以賽車文化淬煉極致精神，以家國情懷傳遞責任擔當，以誠信文化凝聚發展合力，讓契約精神融入企業血脈，成為全員共識與行動自覺。

賽車文化，是長城汽車文化契約的重要載體，更是“極致、拼搏、守信”精神的生動體現。從參加達喀爾拉力賽、WRC世界汽車拉力錦標賽，到打造國內頂級越野賽事，長城汽車始終以賽車運動為抓手，在極限環境下淬煉產品品質、打磨技術實力、錘煉團隊意志。魏建軍表示，賽車運動的核心，是對極致的追求、對規則的敬畏、對承諾的堅守，這與長城汽車的契約精神高度契合——每一次賽事出征，都是對“更快、更高、更強”的承諾踐行；每一次極限挑戰，都是對產品品質的極致檢驗。多年來，長城汽車在國內外頂級賽事中屢獲佳績，不僅提升了品牌的全球影響力，更將賽車文化中的契約精神，傳遞給每一位員工與用戶。

“契約精神不是一代人的堅守，而是代代相傳的初心；企業的長遠發展，離不開代際傳承的力量。”直播尾聲，魏建軍聚焦代際傳承，解讀長城汽車的未來契約——以初心傳續精神，以實干開拓未來，讓契約精神在傳承中煥發新生，為中國汽車產業培育新生力量。

面對新一代年輕用戶與未來產業發展趨勢，長城汽車的代際傳承，更體現為與時俱進、守正創新。一方面，堅守契約精神的核心內核，不浮躁、不冒進，堅持長期主義，深耕汽車主業，持續為用戶創造價值；另一方面，積極擁抱年輕群體、擁抱新技術、擁抱新趨勢，在產品設計、技術研發、品牌傳播、服務模式等方面不斷創新，讓契約精神與年輕文化融合，讓長城汽車成為年輕用戶信賴、喜愛的品牌。

直播中，魏建軍特別強調，長城汽車不僅是在造車，更是在為中國汽車產業培育文化土壤、種下契約種子。未來，長城汽車將繼續堅守契約精神，以代際傳承為紐帶，凝聚一代代長城人的力量，持續深耕技術、打磨產品、優化服務、拓展全球市場，用實際行動踐行對用戶、對行業、對社會的未來契約。同時，長城汽車愿與行業同仁一道，弘揚契約精神，堅守誠信底線，共同推動中國汽車產業從“大”到“強”跨越，讓中國汽車品牌以誠信之名、品質之姿，屹立世界汽車之林。

從平遙尋根商道契約，到V9X立下姓氏契約，再到北京車展全維度踐諾，長城汽車用“契約三部曲”，完成了從理念溯源到實踐落地的完整閉環。36年櫛風沐雨，36年堅守初心，長城汽車始終以契約為基，以誠信為魂，以實干為要，在產品、技術、全球化、文化、傳承等領域全面踐行承諾，交出了一份經得起用戶、行業、時間檢驗的答卷。

當前，中國汽車產業正處在全球化布局提速、產業鏈深度轉型、從“制造大國”邁向“品牌強國”的關鍵節點。行業呼喚誠信，市場需要實干，用戶期待可靠。魏建軍2026北京車展契約主題直播，不僅是長城汽車36年發展成果的集中展示，更是對行業亂象的有力回應，對中國汽車產業高質量發展的深刻作答。